95后消费态度 ：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间的流逝 ，后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要 的新增消费力量 ，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度，将小众圈层文化推向大众 。同时，在生活态度上，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前 ，一个人 的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起 。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后 的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐 的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际 的人群 ，国潮与汉服就 是最典型 的代表。以汉服为例，几年前，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服，鲜少有人在线下穿汉服。不过几年时间 ，汉服已经成为日常装扮风格之一，出现在街头、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示 ，新生代对传统文化的追寻由外至里 ，掀起新国潮 。白皮书显示 ，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强 的认同感。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分 。

　　值得关注的 是 ，这届年轻人消费也要明明白白。去年，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客” 的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息，做出最适合自己 的判断。他们让消费返璞归真 ，回归理性使用，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己的产品 。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前 ，越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列 。95后 的独行，不单单是成为一名孤独美食家，他们 的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓的出现 ，一个人定制旅行产品 的上线 、迷你歌房 的普及 、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐 的理念。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备：食品行业推出半份菜、小包装产品；家电行业推出迷你小家电，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活、娱乐方面的便利。

　　此外，越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示，目前国内铲屎官的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年” 的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们的日常。还有约三成 的95后宠物主表示，养宠物后自己 的社交能力变强了。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示，62%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单。与动漫、学习、游戏等方面内容结合的产品，更容易引起他们的关注 。

　　数据显示，冲动消费 、犒赏自己 、虚拟偶像 、二次元、手办等相关声量中 ，95后近半年来排名进入首位 。

　　分析显示，到2024年，全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域的“氪金”程度略低于85后，但 是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体的调研报告也显示，超过24% 的一线及新一线城市的95后更被数字化 的品牌互动方式所吸引 ：他们希望通过VR 、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ，与新生代建立更加沉浸的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体。

　　此外 ，95后人群具有高潜力 、高活力、高调性三大特征，愿意为品质 、体验 、审美、价值观付费。在品质方面，他们对产品 的原材料、工艺、功能性提出更高要求 ：更多人在意购买 的产品 是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美的人更有认同感 。

　　文/本报记者 陈斯

以数字化手段全面呈现越剧音韵体******

　　越音易通上线 ：

　　以数字化手段全面呈现越剧音韵体

　　本报记者 刘 淼

　　日前 ，一款名为“越音易通·越剧语音电子字典”（简称越音易通）的App实现了汉字译越音 ，让戏曲学习也用上了字典 。

　　作为浙江艺术职业学院“双高”建设重点项目 ，越音易通浓缩了浙江艺术职业学院副教授钱丽文长达24年 的教学思考，历时5年开发完成，收录了近6000个根据越剧语音声、韵、调整理 的常用汉字 ，当使用者遇到发音问题时，可以逐字逐句听音学习，初学者也能在其中学习到各个流派 的起源以及唱腔特点……越音易通以数字化手段全面呈现越剧音韵体系 。

　　与此同时 ，由钱丽文编著的《越音易通·越剧音韵字汇》也出版面世 。中国戏剧家协会副主席 、越剧表演艺术家、浙江艺术学院特聘教授茅威涛认为，越音易通App与图书如同越剧语音的《新华字典》 ，在学术及应用上推动了越剧 的学习和推广 ，为越剧学子及爱好者 的研究传承提供了新 的路径。

　　突破越剧音韵传承瓶颈

　　在中国传统戏曲中 ，音韵体系对剧种的风格、音乐、气质、形式会起到潜移默化 的作用与影响 。字韵决定咬字，咬字决定字势 ，字势决定音势 ，音势影响行腔，行腔影响旋律，旋律影响表演节奏 ，表演节奏构建演剧风格……由此可见字韵在越剧艺术表演中的重要性 。

　　越剧在嵊州方言 的基础上 ，吸收戏曲中州韵 、上海方言 、杭州方言的部分特点 ，逐步形成了一套相对独立的语音。然而，由于从艺人员出生地不同 、演出团体归属地不同等原因，越剧发音在不同院团 、不同地域中存在差异，因此越剧音韵研究长期以来都是越剧研究中的弱项 。

　　此外，在长期 的教学实践中 ，虽然有《越剧语音》教材为越剧唱腔、念白提供了教学指导，但仍远远不足以满足当下越剧发展传承的需要 。即使是专业从业人员，遇到新剧本、新唱段时，也会出现有些字不知道该怎么念的情形，需要查找资料或咨询专家、老师才能确定 ，较为费时费力 。非专业人员囿于基本没有受过专业训练 ，遇到越剧发音问题时 ，即使每个字有音标 ，也不一定能念准确 。

　　“浙江作为越剧 的发源地和人才培养 的重要基地，如何更好地传承与发展越剧艺术 ，如何培养适应社会与时代发展需要的人才 ，是摆在我们面前一个紧迫而严峻 的课题。”钱丽文深耕越剧教学20余年，也一直在寻找突破越剧音韵传承瓶颈的办法。

　　越剧学习有“字典”可查

　　突破的契机来自钱丽文 的一次美国之旅。旅行的途中，钱丽文收到一位马上要录制越剧节目 的演员 的发音求助信息 ，但由于时差原因，她没能及时告诉演员那个字 的准确发音。当钱丽文看着手里流畅英汉互译的翻译软件，突然灵光一闪 ，如果越剧也有这样一个软件就好了，这样学生有需求就可以直接查询，不会存在时间被耽误 的问题。

　　回国后 ，钱丽文 的这个想法得到同事的赞同 。于是，她正式向学校提出建设“越音易通”项目 。

　　“一开始觉得每个字 的音标、声调都在我 的脑子里，后来发现真要做起来 ，每一个字都要花很多时间 。”钱丽文在App建设过程中遇到种种困难，要把越剧语音搬到App里可比想象中困难得多 。

　　由于越剧语音 的拼音 、声调与汉语拼音 的区别较大 ，哪个字该放在哪个韵 ，必须推敲，不能模棱两可 。为了确定一个字 的读音 ，钱丽文常常要打电话、查资料 、听录音 、看视频甚至专程赴上海、嵊州、绍兴等地请教专家，确保每个字读音正确 。“我看了无数遍《红楼梦》《梁祝》《祥林嫂》 的戏曲电影 ，就为了查一个字 ，把耳朵贴在屏幕上反反复复地听 。”回忆这一路走来的努力 ，钱丽文感慨不已，“项目历时5年 ，能够顺利完成离不开学校的大力支持 ，以及领导 、专家 、同事的帮助。戏曲学院周伟君 、龚利为小生唱段念白录音 ，华渭强、俞会珍为老生、老旦唱段念白录音，吕静为傅派 、吕派唱段念白录音等等 。”

　　最终成型的越音易通App包含越剧音韵的一些基础知识、字韵汇集和流派唱段用韵白表现的内容。配套的专著《越音易通·越剧音韵字汇》从汉字语音学 的角度出发 ，根据越剧语音声 、韵、调，将近6000个常用汉字（包括多音多韵字）进行系统化整理 ，标注音标与声调 ，按越剧韵目 的“四尾”分块排列，以便查阅，全面呈现越剧语音声韵体系 ，科学规范越剧语音标准，是越剧审音辩字 的实用工具书 。

　　深度融合“互联网+”与传统文化教学

　　越音易通App是国内外首创 的戏曲（越剧）查字翻译电子字典 ，这项研究开发填补了越剧音韵理论与新媒体技术融合 的空白，为戏曲学习与电子工具结合提供范例 。

　　这一应用打破了传统的戏曲学习模式 ，学习者可随时随地学习 ，而且是系统 的、立体的、有声的、可查询的 ，有利于当下专业人员及非专业人员的学习。“希望更多 的越剧爱好者能借助这一工具深入遨游越剧世界 ，推进戏曲 的传承及弘扬，让越剧在网络时代焕发新的生命力。”钱丽文说。

　　“钱丽文用她的教学经验为越剧未来 的从业者梳理出了一部带有学术性、专业性 的著作 ，其良苦用心在此浩大 的工程中可见一斑 。这款App对广大越剧爱好者而言 是一个实用性特别强的工具，更是浙艺在越剧艺术传承教学方面作出的一大贡献 。”浙江艺术职业学院院长黄杭娟说 。