卷土重来 ，家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏吗 ？******
家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏 ？
一边是舆论质疑 ，一边是资本青睐，社区团购到底是一种怎样的存在 ？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论 是否站得住脚？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑？
最近一周 ，舆论对社区团购的关注持续火热。以“社区团购”为关键词 的相关话题频频冲上微博热搜，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿。
对比此前争夺流量入口 的打车大战、外卖大战、单车大战 ，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施 ：先采取低价倾销策略占领市场，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间，继而剥夺终端消费者“买菜自由”。
一边是舆论质疑 ，一边是资本青睐 ，社区团购到底 是一种怎样的存在 ？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑？带着这些疑问，新华每日电讯记者走访了新老菜市场 、买菜居民 、行业人士，开展多维度解析 ，试图揭开纷争背后 的社区团购真面目 。
现实中 的“社区团购”
“90后”李萌是一位年轻妈妈，每天加班到7点，出了地铁，还得往返2公里去菜市场买菜。现在有了社区团购，她只需要从“团长”那里下单 ，在小区门口的便利店中把自己定好 的菜带回家就可以了 。
“我省下了2公里 的往返体力与时间。”李萌说 ，社区团购 的菜品相对固定，但她实在不想为多吃一两个菜 ，每天多走2公里 。
在李萌看来 ，社区团购很方便，而丰富性是一家菜市场最打动她 的地方。“我会在周末去菜市场采购一番。”
迈皋桥老街集贸 是南京城北 的一家老菜市场，临近岁末年关 ，这里 的肉铺生意异常火爆。每天清早，各家铺子前挤满了前来灌腊肠的居民，一眼望去，几乎都是老年人，仿佛正在掀起的社区团购浪潮与他们无关。
记者随机走访了这家菜市场多个铺位 ，他们也表示生意暂未受到社区团购的冲击。“该买还得买啊，这段时间菜价也没有受到波动。”张萌的蔬菜铺子在菜市场入口 ，据她观察 ，菜市场里不乏年轻人身影。
“主要看时段 ，白天年轻人要上班 ，没空逛菜市场 ，傍晚下班后来这里买菜 的年轻人不少 。”张萌告诉记者 。
“社区团购 是人家帮你挑菜 ，肯定没自己亲手挑的好。”记者采访间隙，一名穿着黄色美团外卖工作服 的配送员过来挑菜。记者起初以为他是为客户送菜 ，交谈后才知道，他竟然 是这家摊位 的老主顾，每周要来买两三次 。
“民以食为天 ，最重要的还是食材新鲜。”在干配送前 ，郑世强曾是一名饭店厨师，他认为年轻人不会特别在意几毛钱 的折扣，更在乎买到手的菜放心不放心。目前他与另外两人合租 ，平常一起搭伙做饭 ，由他来买菜、掌勺。
“社区团购不见得会取代线下菜市场 ，因为消费群体不一样。”郑世强说 ，团购群体以年轻人居多，一些上班族晚上回家想炒个菜，一打开冰箱发现是空 的 ，就会用手机下单买菜 。老年人如果不是住在楼梯房高层，团购需求并不紧迫 。没事逛逛菜市场对他们来说，是一种休闲娱乐方式 。
“我们这里不少摊主也会搞搞社区团购，卖自己铺子里 的菜 ，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜 。”好邻里惠民中心的负责人吴殿昌说 ，为了吸引并留住客户 ，有的摊主会自己“贴钱”为客户代购。
好邻里惠民菜市场 是南京第一家“智慧菜市场” 。这家脱胎于夜市大排档的农贸市场，如今被装修成商业综合体的样子，是当地居民口中“五星级”菜市场，可覆盖周边12万人 的“茶米油盐”。
菜市场四处悬挂着广告条幅，上面统一标着“搜好邻里菜市场，省时间给生活” 的字样以及一些俏皮话 ：“菜炒一半缺点啥 ，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带 ，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开 ，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢，会专门来拍照 。”吴殿昌说。
“一个月前我们开始与‘饿了么’合作 ，把所有菜品都放到了线上，对线下菜市场做了数字化改造 。我们菜市场人气高，‘饿了么’会时不时过来搞促销。”吴殿昌说。
他告诉记者 ，这种大平台来做促销 ，优惠力度非常大，对一些商户冲击不小 。“有商户来跟我抱怨 ，说大平台‘抢’他们生意。我跟他们说 ，即便‘饿了么’不来，以后也会有其他大平台来。促销只 是一时 的 ，重要的还 是菜好不好，菜市场的环境好不好，有没有人愿意来。”吴殿昌说。
资本江湖中 的“社区团购”
社区团购并不是一个新事物 ，其萌芽源于社区电商 。早在2014、2015年，各种社区电商服务就已经遍地开花 ，例如与体彩店合作 ，搭建社区O2O服务平台的“咕啦电商” ；再比如瞄准我国社区连锁便利店空白的“购百特”；还有房地产公司孵化的以物业为基础，定位于智慧社区服务 的“爱助家” 。
资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量 的新势力 。企查查统计显示：2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表 的产品 ，开启了社区团购“赛道”投融资先河 。而各类资本的“注入”在2018年迎来高峰期，公开融资事件达23起 ，所披露的融资金额16.7亿元。
社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵。但由于订单密度不够高 ，平台接连出现倒闭潮 。疫情以来，不少用户开始接受预售制 的社区团购 。订单密度的激增，让几大互联网巨头重新看到了社区团购的价值和前景，纷纷加速布局 ，烧钱补贴随之而来。
来自企查查的数据显示：今年以来 ，社区团购公开融资事件达19起 ，稍逊于2018年；但公开披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3% ，创下了历史新高。其中，背靠互联网巨头 的同程生活 、十荟团 、兴盛优选 、爱鲜蜂的融资次数最多。
通览2020年社区团购赛道的投资方，阿里 、腾讯、同程 、滴滴 、京东，这些互联网巨头 的身影频频出没，一个潜力巨大、群雄逐鹿 的竞争格局正在形成。
“滴滴和美团把社区团购的战略地位提得很高 ，但这和他们的主营业务固有优势不匹配 ，靠砸钱补贴 ，没有成本优势；京东后进，但仓储物流有优势；拼多多布局很早很快 ，也有着农产品供应链 的天然优势 ；阿里 的生鲜供应链主要对接本地生活事业部，主要是盒马和饿了么在布局。”对于社区团购在各大平台 的战略地位，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析 。
雷莹认为，“买菜”是刚需，高频且价格敏感。对于京东、拼多多 、淘宝等本来就有生鲜电商布局 的平台来说，如果不进入社区团购 ，别人做了，消费者就不来线上买了 。对于滴滴和美团来说，更多 是出于对新业务和营收来源 的开拓 。
“当前社区团购市场区域特征明显，但尚无全国性龙头。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力，巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口 。”中信建投研报中显示：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元，生鲜电商市场规模达2796.2亿元 ，渗透率仅5.48%。
疫情刺激下 ，2020年社区团购市场发展迅猛 ，市场规模预计达到890亿元以上，在生鲜电商中占比达到21.9% ，疫情培养了用户社区团购的习惯 ，有望推动社区团购市场的高速增长 。
既不能一棒子打死，也不能放任不管
资本介入 的社区团购大战，被看作是继外卖、网约车、共享单车后，互联网巨头们最激烈 的一次混战 。凭借5毛一斤土豆、3毛一个鸡蛋等低价模式，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压 。一些小菜贩或关门歇业 ，或沦为互联网巨头 的线下员工 ，以至于舆论开始担心，互联网巨头正在夺走卖菜商贩 的生计。
“我也想加入社区团购 ，但是没有这个渠道 ，也没有人找我 。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地 ，每天早出晚归 ，卖 的菜价格要比批发菜高一点。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送，但社区团购这种直接到源头去买菜的，对他们冲击太大 。
“上半年受疫情影响生意不好 ，下半年疫情之后，不少地方习惯了网上配送，传统生意还 是不好。”南京市农贸市场协会副会长、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说 ，我们也鼓励商户加入社区团购，但团购上面的菜那么便宜，他们 是比不了 的。
“我们劝商户们忍一忍 ，等一等，熬下去，毕竟烧钱也烧不了多久。与此同时 ，我们也鼓励商户尽快适应这种变化，找到活下去的办法 。”盛丽琴说 。
“电商巨头进入社区团购 ，更多是希望通过高频消费场景获客，他们的低价竞争策略 ，会对传统农产品市场供应量造成冲击，不利于高品质农产品的生产销售。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说。
孙彤认为，农产品品类众多 、供应链长且资产重，在局部形成垄断，打垮小菜摊后，涨价 、杀熟是可能的 。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多 的品类并形成垄断 。如果只做一两个品类，就不会有规模效益出来，竞争力达不到，最多半年价格战就会消停 。
11月10日，国家市场监管总局关于《关于平台经济领域 的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出，不准“没有正当理由 ，以低于成本 的价格销售商品 ，排除、限制市场竞争”。但指南中也提出，“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由 ：(一)在合理期限内为发展平台内其他业务 ；(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等” 。
12月9日，南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，要求菜品社区团购 的“团长”(负责人)，视情应办理相应 的市场主体登记 ，平台经营者不得以低于成本 的价格实施低价倾销 ，排挤竞争对手独占市场 ，扰乱正常经营秩序 。
在该局同日召开的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上，阿里巴巴 、美团 、滴滴 、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字，承诺诚信依法经营 ，开展有序良性竞争，营造良好 的市场秩序。
“来座谈都 是子公司 ，有 的是分公司的分公司 ，他们做不了主，得听总部统一号令 。”据接近这次座谈会 的知情人士透露 ，美团 、拼多多等平台 的总部甚至华东的中心都不在南京，发出告知书和召开座谈会，是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒 。记者注意到 ，南京市目前还没有出现关于社区团购 的行政处罚案例。
12月中旬左右 ，华海顺达 、卫龙、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称，没有授权，不得操作社区团购平台；不允许做单品超低价销售 。
“现在 的社区团购大战 ，从全国看还 是初级阶段，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段。巨头们为什么砸那么多钱参与，因为大家都看到了，这个是未来电商模式 的雏形，不单单是千亿级市场的事情。”同程生活高级合伙人肖志龙说 ，未来的电商带有社交属性 ，此前的烧钱补贴模式是行不通了，一定要有完整的场景和履约来实现盈亏平衡。
“如今业内竞争愈加激烈。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言，“团长”越来越不好当。在社群这类口碑消费场景里 ，平台所说的轻松赚钱 是办不到的 。“平台不能保证每批货都好，得人去看了才敢推 。2000块钱的一个团，就赚200块不到，我一个人跑不过来还得和人分 。”
“疫情给了社区团购发展的机会 ，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为，如果社区团购想靠性价比或交付服务突围 ，终归得靠强大 的供应链所带来的规模效应 ，可以说社区团购是一门供应链 的生意 。只有全方位地服务消费者 ，把好品质关 ，才能长久。
雷莹指出 ，和此前网约车、共享单车不同 ，各大平台在社区团购业务上 的优劣势有很大差异度，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战，后期通过供应链和仓储物流的优化，在成本优势上就会拉开差距。
“对于社区团购模式本身的价值不能完全否定，该肯定的要肯定。”雷莹说，社区团购在某些方面满足了消费者需求 ，资本看到了这部分商业潜力 。这条路能否走得通，不妨多给这一互联网新业态一些成长空间。
“菜篮子关乎基本民生，要避免人为造成剧烈的市场波动，这 是基本底线。同时 ，对社区团购既不能‘一棒子打死’，也不能‘放任不管’ 。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说 。
社区团购到底会带来什么？专家认为，不能简单地作定性判断 ，既不能把社区团购变成一个负面案例，影响资本进入民生领域投资 的积极性，也不能任由资本无节制扩张 ，留下“一地鸡毛”。
田伯平建议，各地有关部门要因地制宜，借这类案例探索对这类业态监管 的新办法 、新模式。以基层社区为着力点、以居民需求为中心 ，探索政府 、资本、社会的边界 ，形成经济治理的有效模式 。(记者：潘晔、郑生竹 、朱程 、杨绍功)
古往今来，为何“大家都爱汾酒”？******
从古至今 ，酒都 是中国人节礼之时不可或缺 的重要一份子 。无酒不成席、无酒不成礼 ，酒几乎见证了中国人一生中所有重要时刻。作为“中国酒魂” ，汾酒始终 是中国酒文化的见证者，一脉清香承载了历久弥香的时代记忆和历史记忆。在春节即将到来之际 ，汾酒发起了一场“大家都爱汾酒” 的互动传播活动 ，开启了消费者与汾酒 的双向奔赴 。
在2022年的最后一天 ，汾酒联合网易哒哒共同推出《新年狂想计划·你是什么热爱型人格》H5，与数万网友开启美好心愿，共迎2023。而在春节来临之际 ，汾酒也将联合抖音平台进一步开展“大家都爱汾酒”抖音挑战赛活动，力邀消费者分享自己与汾酒 的岁月往事 。据悉 ，该活动将从1月25日持续至2月6日，参与方式：1月25日到2月6日期间抖音用户搜索#大家都爱汾酒话题 ，可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸，随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”，拍摄成短视频并发布即有机会赢取奖励。希望在春节元宵双节期间，重温汾酒与消费者的甜蜜回忆。
千百年前，汾酒 是备受君王宠爱 的宫廷御酒
作为中华五千年文明进程 的同行者 、见证者 、记录者 ，汾酒 的酿造史延绵千年而未断，从中国最早酿酒器具——小口尖底瓮，到首批国家非物质文化遗产——杏花村汾酒酿制技艺 ，汾酒一路见证了中国白酒的起源与发展 。
产于山西省汾阳市杏花村的汾酒 ，早在1500年前就已经是宫廷御酒。只不过当时 的它，还被称为“汾清”，在《二十四史》中 ，武成帝高湛劝饮汾清的故事被认为是汾酒1500年名酒史 的最佳例证 。而这也不仅 是汾酒迄今为止最早、最明确 的文字记载，也 是中国白酒在史书上的最早记载 。
从武成帝高湛缘起 ，汾酒开启了称雄酒坛千百年 的辉煌历史。在唐代，汾酒更 是迎来了自己 的高光时刻 ，唐太宗李世民不仅在起义前选择用陈年汾酒祭祀天地 ，激励出征勇士 ，还在重返龙城后再次用汾酒大宴群臣；一代女皇武则天在饮过竹叶青美酒后，即兴作诗“酒中浮竹叶 ，杯上写芙蓉” ；晚唐诗人杜牧挥笔写下的“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”为汾酒创造了绵延千年而不绝 的美誉……
可以说，皇宫贵族、名人雅士们 的追捧，构筑了汾酒长达1500年 的名酒史 ，也成为“大家都爱汾酒” 的最早起源 。
百余年前，汾酒 是畅销中外 的中国名酒
汾酒从“旧时王谢”飞入“寻常百姓家” ，可能要再往后细数百年。历经宋、元、明 、清几代传承与发展，汾酒确立了“清蒸二次清”，“固态地缸分离发酵” 的酿造工艺，也就是入选“首批国家非物质文化遗产” 的杏花村汾酒酿制技艺。
依靠这一技术 ，汾酒人酿造出了在1915年一举夺得“巴拿马太平洋万国博览会”国际甲等大奖章的山西汾酒。由此 ，汾酒声名从中国传至海外 ，再次开启了属于自己 的名酒时代 。
在1952年的第一届全国评酒会上，经过上层人物钟爱 、解放前全国市场及百姓口碑 、风格纯正和品质稳定性及悠久传奇的历史文化等“四大影响力”考核，汾酒成功被评为四大名酒之一。而后，在历届中国名酒评比中，汾酒均蝉联该称号，成为名副其实 的“国酒之源、清香之祖 、文化之根”。
从1952年至今 ，逐步累积 的市场口碑 、经久不变的酿造工艺 、愈加深厚 的历史底蕴 ，不断为汾酒的发展筑起了牢固的护城河 ，让汾酒成为一代又一代消费者心中无可替代的存在。
这个春节 ，汾酒希望借助一场“大家都爱汾酒”的互动活动 ，号召消费者勇敢示爱，积极讲述属于自己与汾酒 的故事 、热爱汾酒的理由，希望以此拉近与消费者之间 的距离，共同创造出属于彼此 的新春回忆。
关于汾酒，你又有着怎样的记忆呢？(来源 ：中国新闻社微信公众号)
| 彩神彩票地图 |
