年货销售进入爆发期：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启 ，返乡过年人群增多，年货销量开始逐步上升。美团统计显示 ，预计“小年”(1月14日)前后，将迎来2023年年货购买小高峰。

　　京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226% ，其中“糖果”搜索量增长180% ，“烟花” 的搜索量更是上涨248倍 。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示 ，最近两周 ，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150% ，饺子销量环比增长60% 。

　　从地域看，腊肉挂钩 、腊肠制作器成地道南方“年味风向标”。美团优选数据显示，重庆、成都 、梅州、绵阳 、宜宾 、达州 、泸州 、广安 、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北 、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器 。

　　北方消费者更偏爱饺子。美团优选数据显示，近期饺子馅挤水袋 、饺子帘、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销 。其中，天津 、铁岭 、哈尔滨 、唐山 、沈阳 、济南 、承德、大连、沧州、廊坊消费者更爱下单饺子帘，而爱下单擀面杖 的消费者多集中在东北三省 。此外，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友、降温解馋的热选年货。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。

　　此外，春节传统习俗 的传承成为了消费者心中 的主流 。京东 的调查数据显示，82.2%的用户表示会购买年夜饭 、传统美食、土特产等 ，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛的产品。

　　此外，今年春节 ，健康消费受到更多关注。京东数据显示 ，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍 。此外，调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家，如智能化 、绿色环保等更加细分，更加优质 的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活的消费倾向，以及今年人们主要关注家人健康、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势 。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示 ，“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间，土蜂蜜 、海参等滋补养生品，受欢迎程度大幅上升；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货 ，但今年更多消费者选择了异地下单。

　　京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示 ，约70%的受访者计划回家过年，另外还有相当部分消费者选择旅游过年 ，因此年货节期间机票销售同比上增长200% ，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。

　　在大多数选择返乡过年的同时 ，年货的异地订单在上涨。京东数据显示 ，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份 的用户向家乡发出的年货 ，其中广东、北京、上海 、江苏 、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。在常规年货品类中，北京下单的收货目的地最多 是河北 、东北和山东，上海则寄往安徽 、江苏和四川 ，广东则主要发往广西 、湖南和湖北 ，总体上各地偏好呈现出明显的南北区域差异 。

　　美团优选数据显示 ，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州 、深圳 、东莞、佛山 、北京、上海、成都、杭州 、长沙、西安等地消费者 ，倾向于在大城市给老家远程下单年货 。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比 的节日礼盒、特色年货 、生鲜果蔬等商品供应。

　　饿了么数据显示，腊月以来 ，“家宴”外卖的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍。八宝饭 、佛跳墙 、腊味等半成品搜索量环比增长超过30% 。同时 ，搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中 ，00后占比超过六成 。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注。京东数据显示 ，预制菜因省时 、省力 、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示，糖醋里脊、狮子头 、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快 ，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中 ，广东 、浙江 、上海 、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高。

　　京东数据显示 ，数据显示，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50% 。其中 ，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76% ，成增长主力 。从购买人群来看 ，女性占比55% 、已婚占比74% ， 21岁-30岁的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性 是预制菜消费主力。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元，同比增长21%。其中，广东 、山东 、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。

　　产品方面，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎 ，“招牌菜”中的佛跳墙 、猪肚鸡 、牛大骨增长190%，销售额占比最高。

新时代新征程新伟业丨用新题材唐卡讲好西藏发展故事******

　　新华社拉萨12月22日电题：用新题材唐卡讲好西藏发展故事

　　新华社记者春拉

　　冬日的早晨，西藏自治区日喀则市非物质文化遗产展示中心 的画室内，43岁 的西落正仔细端详着眼前 的画作——画布上 ，远处白雪覆盖 的珠穆朗玛峰与近处的绿水青山相辉映，花果丰饶 的山水间 ，藏羚羊、梅花鹿等嬉戏奔跑 ，一派生机盎然 的高原景象……

　　“我现在画的 是‘珠峰起源’，是日喀则大型新题材唐卡创作——‘百匠唐卡·千米画卷’组图 的一部分 。”西落介绍，这组新题材唐卡作品长848.43米，宽2.5米，力求生动呈现跨越千年的高原变迁，表现西藏人民坚韧不拔、感恩向上、敢为人先的精神风貌 。

　　这位西藏勉萨画派非遗传承人 ，两个月来，和他 的学生们埋头于唐卡“珠峰起源” 的绘制。他们熟练运用度量、勾线 、填色 、描金 、开眼等手法 ，在画卷中真实展现藏族人民 的生活巨变，展示传承千年的西藏唐卡绘画技艺 。

　　西落说 ，在党的二十大精神指引下，艺术百花齐放、与时俱进 ，传统唐卡画师和受众将更多得到探索多元表达 的珍贵机会与体验，中华多元一体文化的感召力与凝聚力将进一步增强。

　　日喀则市文化局党组书记普次仁说，党 的二十大报告指出 ，坚持以人民为中心的创作导向 ，推出更多增强人民精神力量 的优秀作品。这对文化工作者来说，是极大的激励。这些年，日喀则市以保护传承唐卡文化 、发展壮大唐卡产业为目标 ，创作了一批不失传统色彩 、紧扣时代主题，融合观赏性 、艺术性、思想性 的新时代优秀唐卡作品。

　　“百幅新题材唐卡创作与展览 ”就 是一次全新的尝试。普次仁介绍，该创新项目于2019年启动，首批近50幅作品由37名本地老中青三代唐卡画师参与创作，历时两年完成 。

　　《川藏公路》《草原新象》《团结抱紧》……一幅幅新题材唐卡展陈于非遗展示中心内 ，“古老” 的唐卡多了现代气息，观众在熟悉 的传统艺术中感受到时代的步履、家乡的巨变。

　　其中，《团结抱紧》就是西落的作品 。

　　“这幅唐卡中，在盛满五谷，寓意吉祥如意的切玛和青稞酒桌前，身着民族特色服饰的人们围着篝火欢快地跳着锅庄，56个民族亲如一家，大家团结抱紧 、生活红火 、幸福安康 。”西落说 。

　　另一幅作品《庄重歌舞》则出自西落 的学生普穷之手 。画作中，扶老携幼的藏族百姓正与国内外游人一道 ，沉浸在西藏国家级非物质文化遗产代表性项目“谐钦”歌舞表演中 ；远处，政府兴建 的安居工程错落有致 。

　　“我想表达这样 的主题 ：在国家的大好政策下，西藏百姓安居乐业 ，优秀传统文化得到全面保护 、传承与弘扬。”普穷说 。

　　记者了解到，目前日喀则市唐卡画师已超过千人 ，全市唐卡年产值超过2000万元；全市国家级和自治区级非遗代表性名录项目合计达95项、代表性传承人77名 。

　　“接下来 ，我们要以党的二十大精神为引领 ，更好开展高质量非物质文化遗产传承与创新工作，进一步激发文化创新创造活力 ，力争通过更多优秀作品讲好中国西藏故事 。”普次仁说。