联通师生网上生活，服务全方位育人******
习近平总书记在党 的二十大报告中指出 ，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”从2019年起 ，教育部先后分两批确定了北京大学 、清华大学 、北京市教委、上海市教委等30所（家）全国教育融媒体中心试点单位 ，各省教育主管部门也积极探索建设具有本省特色、符合本省高校实际、围绕本省教育高质量发展的高校融媒体中心。经过近三年的探索与实践 ，高校融媒体中心已经从机构设置、平台搭建、场地设施等基础建设阶段过渡到服务拓展 、文化建设、校园治理等系统创新阶段。但由于受到主客观因素的制约，目前一些高校媒体融合机制尚不成熟 ，管理运行体制机制创新不够，财力物力和队伍素养还存在一些短板，高校融媒体中心建设还面临着巨大挑战。下一步，高校要立足“两个大局”，胸怀“国之大者” ，站在政治和全局的高度 ，以全媒体视角和互联网思维审视和谋划高校教育新闻宣传工作，探索新时代“全程 、全息 、全员、全效”高校教育融媒体发展路径 ，牢牢把握全媒体时代教育新闻舆论工作主动权和主导权。
坚持“四全”媒体发展理念
习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时强调，全媒体不断发展 ，出现了全程媒体、全息媒体 、全员媒体 、全效媒体 ，信息无处不在、无所不及 、无人不用 ，导致舆论生态 、媒体格局、传播方式发生深刻变化 ，新闻舆论工作面临新 的挑战。这为当前高校新闻宣传 的突破发展、媒体融合 的纵深发展提供了基本遵循 。推动高校媒体融合发展，建好用好高校融媒体中心 ，必须深刻理解把握“四全媒体” 的内涵 ，在拓展校园服务功能和研发融媒体产品的基础上 ，让平台在与师生的持续高频互动过程中，发现需求 、了解需求 、满足需求，使融媒体中心真正成为高校壮大主流思想舆论、加强网络思想引领 、凝聚改革发展共识的重要阵地。要顺应“全程媒体”的趋势 ，重构新闻制作加工多样化流程，强化新闻传播的时效性和开放性 ，突破时空界限，打通采编发边界，提升优质内容生产能力；要基于“全息媒体” 的视角，贯通传播载体 ，要强化技术赋能 ，丰富叙述视角和传播形态 ，突破新闻传播 的物理样态 ；要按照“全员媒体”的要求，创新组织架构，适应网络传播“去中心化”特征 ，拓展矩阵构建 ，创新交互方式 ，实现由“受众”向“用户” 的工作理念转变 ，由一对多向多对多 的传播向度转变；要从“全效媒体” 的目标出发，适应新闻传播分众化趋势，丰富表现手段 ，增加信息容量，深化垂直细分领域，提升传播效率 ，构建“融媒+育人”“融媒+文化”“融媒+服务” 的发展模式。
创新内容生产传播模式
不管媒体生态如何变化，优质内容始终 是其核心竞争力 ，增强内容生产能力 ，提升内容传播到达率覆盖面， 是媒体融合的关键环节 。要再造生产流程 。高校融媒体中心要适应当前媒体内容生产、媒介形态、传播终端等专业细分的趋势 ，积极引入并不断完善采 、编 、发一体化系统，建立起总编协调 、值班调度、部门沟通、采前策划等制度，搭建指挥调度系统、协同管理系统 、全媒体内容管理系统和大数据中心，建设“多次多样采集、全媒体多元编辑 、立体多渠道传播” 的全媒体内容生产分发系统 ，实现云端化、数字化 、全媒化、智能化 。要强化内容生产 。推进高校媒体深度融合，首先必须立足师生 、校友、家长、合作者等受众群体需求，充分发掘自身新闻资源，策划生产受众喜爱 的原创内容。其次要深度开拓区域垂直类内容产品 ，运用算法技术 ，加强数据挖掘，主动设置议题，引导受众需求，使自己成为高等教育领域最权威的内容生产者和供应方。同时，主动关注多元业态和精准服务，从移动化、社交化、分众化趋势出发，丰富多元供给 ，探索“融媒+育人、融媒+文化 、融媒+服务” 的互动模式 ，形成融媒体传播平台与师生网上生活社区的联通 。要优化传播通路。完善渠道建设，强化技术应用 ，构建适应高校特点 的立体传播模式 是提升新闻宣传价值 的基础，也 是解决内容生产传播能力建设问题的重要路径 。高校融媒体中心要增强技术赋能，借助人工智能 、云计算等技术 ，实现推送的精准性和个性化 ，优化媒体融合传播生态 。
优化保障支撑体制机制
媒体融合的新模式、新样态 ，要求高校不断优化组织保障体系 ，实现高校融媒体中心建设理念的迭代和组织架构 的再造。要重构组织体系。全面对接融媒生产传播规律，组建采编中心、运营中心 、摄影工作室、产品设计工作室 、音视频工作室等适应融媒体发展的运行机构。以内容生产为关键点 ，突出目标导向 ，强化过程管理，构建矩阵式组织结构，加强采编发团队 的系统整合，探索以内容创作为核心的项目制、工作室等组织运行体系 ，实现跨团队跨领域协作。要拓展融媒矩阵。媒体融合“去中心化”“分众化”的特点，需要我们在建设中充分调动各方面参与的积极性 、创造性，从高校内部跨学院、跨处室、跨平台整合媒体经验丰富的业务骨干 ，强化选题策划，增强参与性和多样性，避免内容同质化现象。要借助互联网平台，丰富PGC（专业生产内容）与UGC（用户生产内容）内容接入形式 ，增强师生融入度，推进多屏融合 ，全方位打造传播矩阵 。要强化保障支撑 。融媒体产品生产模式和全媒体传播形态的革新 ，对高校新闻工作者提出了更高要求 。培养适应媒体融合发展规律 ，具有互联网思维和跨媒介素养 的创新型人才队伍， 是支撑高校融媒体中心健康发展 的根本力量。高校融媒体中心要加强队伍的融媒战略和媒介素养培训 ，使其既坚守教育新闻价值理想 ，又掌握现代生产传播技术 ，助力高校融媒体中心创新发展 。
（作者：倪松涛 ，系江南大学副校长 ，江南大学互联网传播研究中心主任）
中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》 ：再呈温暖文化大餐******
中新网北京1月22日电 1月21日20点 ，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》在“欢乐吉祥 、喜气洋洋”的浓厚氛围里如约而至，用一道独具匠心 、暖意融融 的文化大餐向全球华人送上吉兔呈祥 的美好祝愿。
整台晚会以“欣欣向荣的新时代中国 ，日新月异 的更美好生活”为主题 ，凸显开心信心、奋进拼搏的时代新气息 。推出 的歌舞、相声 、小品、戏曲 、武术、杂技、少儿等各类节目在智能伴随、VR三维绘制、8K超高清、三维菁彩声 、竖屏多画面等总台新技术手段 的演绎下，亮点迭出、精彩纷呈 ，新媒体点播数和海外传播量均创历史新高 。
中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》 央视供图据初步统计，截至1月21日24时 ，《2023年春节联欢晚会》电视端直播平均收视率达20.23% 。新媒体直播用户规模达6.55亿人，相对去年直播增加47.7%，竖屏看春晚累计观看规模达1.79亿人 ，相对去年增幅超50%。央视频客户端2023年春晚互动人次达1.08亿次 。
海外传播方面 ，CGTN(中国国际电视台)英西法阿俄全平台共计发布春晚相关报道超过500条 ，获全球阅读量超过2.22亿，独立用户访问量超过1.53亿 ，视频观看量3601万。央视网海外社交平台直播播放量超4118万 。总台通过68种语言面向全球受众转播或报道春晚，来自美国、加拿大 、法国、意大利 、俄罗斯 、日本 、巴西、澳大利亚 、印度 、阿联酋 、新加坡 、南非等170多个国家和地区 的1000多家媒体对春晚进行同步直播和报道 。日本视频平台Niconico连续第八次转播总台春晚节目，总观看人数达12.4万人，节目好评率达93% ，观看人数和节目好评率均超过去年 。美国有线电视新闻网CNN持续推介总台春晚，覆盖超过3.95亿全球用户 。总台还通过全球各地 的融媒体传播矩阵实现“全球千屏”传播新突破 ，春晚宣传片陆续登陆全球超过1600块户外大屏和院线银幕，并点亮世界多个知名地标，将来自春晚 的祝福送至全球千家万户 。
今年春晚 ，从歌曲 、舞蹈、创意节目、民俗表演 、杂技 、武术等多种节目形态，到春晚吉祥物、主标识、舞美设计、演员服装等都有文化元素 的巧思妙用 ，在虚拟与现实交织 、科技与文化融合之中打造了一场视听文化盛宴，充分体现出中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展 的成果。
舞蹈《锦绣》利用VR三维影像绘制技术，让垂眸而出 、步履蹁跹 的舞者仿佛重回“五星出东方利中国”锦护膊 的历史场景，千年如新，如梦如幻 。舞蹈《碇步桥》以我国现存保留最完好、最古老、最长的古代碇步桥为创作元素，融合扎染色彩，以AR视角再现烟雨江南风韵 ，舞姿曼妙，舞步绰约，置身其中 ，人们如同在灵动 的江南水乡袅袅而行 。
歌曲《百鸟归巢》取自南音四大名谱之一 ，谭维维与“南音”艺术家将南音的唱腔、乐器与现代流行音乐碰撞交汇，呈现出百花齐放、百鸟归巢的吉祥盛景。中国色流传千年，凝固着中国人 的审美和诗情 ，创意节目《满庭芳·国色》从自然万物 、天地四时中追寻中国传统文化中的赤橙青蓝紫，银珠 、凝脂 、缃叶、群青、玄天等中国色，搭配水袖 、折扇、油伞 、翎子与剑，以舞为语，以曲为韵，感受中国色彩丰蕴 的文化内涵所带来的强烈视觉冲击力 。
南北戏种同台献艺、三代表演者一同亮相。《华彩梨园》中 ，中国现存最古老剧种之一 的福建莆仙戏首次登上春晚舞台，《踏伞行》婉转细腻 ，手眼身法步无不展现古老戏种的独特生命力 。杂技节目《龙跃神州》展现了传统非遗中幡技艺的惊险惊艳与气势磅礴 。少儿民俗表演《我和爷爷踩高跷》更 是将胶州剪纸、胶东花饽饽 、海阳秧歌、山东小调等大量的非遗元素融入其中 ，讲述了中国民间艺术 的传承 。
中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》 央视供图创意节目《当“神兽”遇见神兽》以《山海经》《抱朴子》《史记》等中国古典典籍中的吉祥神兽为原型 ，结合VR技术 、国潮绘画 ，设计出麒麟、凤凰、白泽、貔貅等中国神兽形象 ，让孩子们从“神兽”身上汲取勇敢奋进、自强自信 的精神力量 。
武术《演武》用现代科技与传统武术相融合 的方式“唤醒”了精彩绝伦 、热血沸腾 的百年古画《武僧演武图》 。赵文卓携手武林小将们 ，“形意拳、六合拳、冲拳、醉拳、刀剑枪棍”轮番上演 ，刚柔并济 ，动静皆宜，穿越百年历史 ，演绎中华武术 的奇绝 。
做时代的眼睛 ，讲生活的情感 。《2023年春节联欢晚会》邀请全国各地、各行各业的百姓歌手亲临春晚舞台 ，用暖心旋律唱响平凡中的感动，一首首新歌令观众耳目一新，聚焦平凡而火热 的生活，引发质朴本真 的共情共鸣 。
春晚首支定制歌曲《你好，陌生人》盘点了2022年以来平凡人的暖心故事 。晚会现场 ，毛不易与现实中 的当事人隔空同唱，传递着“心连着心”的温暖，感恩浩瀚人海中善良 的陌生人。孙楠 、李克勤两位老友合作带来的《给所有朋友们的歌》唱出了平凡岁月中 的真挚友谊。小柯、沙溢、秦海璐、李光洁、胡夏 、孟慧圆共同演唱歌曲《马上就会好 的》表达了“勇敢一点坦然出发”的暖心鼓励 。
姜育恒 、苏有朋、王铮亮 、汪苏泷以一曲《跟往事干了好几杯》将过往所有的烦恼都酿进年夜饭的酒中 ，一饮而尽 ，唱出了笑看岁月 的从容 、过尽千帆的洒脱。黄绮珊与希林娜依·高合唱《是妈妈是女儿》 ，用跨越时空、打开心扉、深情对唱 的形式 ，将天下母女爱的寄语化作心灵 的倾诉 。
黄渤化身快递小哥 ，一曲《小哥》用质朴的歌词和朗朗上口的旋律 ，致敬穿行在大街小巷 ，奔走于千家万户 的“小哥”们，是他们的早出晚归 、风雨无阻，便捷了我们 的幸福生活。《早安 ，阳光》集结了来自全国各地、职业分布各行各业 的演唱者 ，舞台上一抹抹“天使白”“橄榄绿”“守护蓝”“志愿红”……用发自肺腑 、振奋人心 的和声 ，谱写出新征程 的生活交响。
李光复、孙桂田 、周深以一曲《花开忘忧》描绘出了一幅“青梅白首 ，岁月静好，花开忘忧” 的温润人心的画卷。黄霄雲 、宋轶 、宋祖儿 、单依纯联袂带来清新隽永 的《绿水青山》 ，歌曲以黄梅调为创作灵感，娓娓道来一段寄情山水的故事 ，徐徐铺展一幅人与自然和谐共生的画卷 。
廖昌永 、吴碧霞、王凯 、郁可唯以一曲《远征》，鼓起奋进充满光荣和梦想新征程的磅礴之力 。56个民族 的歌手用最质朴真挚 的情感 ，赞美幅员辽阔 、和谐丰饶 的美丽《家园》。
今年春晚歌舞类节目中 ，火力全开的邓超与王二妮惊喜组合，以一曲《好运全都来》感染观众，跃动新春。董宝石 、凤凰传奇 、赵今麦演唱的《新春蹦蹦》在敲响癸卯兔年的钟声后 ，带着大家蹦蹦跳跳 ，抛开生活的烦恼。
语言类节目聚焦社会热点和百姓生活 ，笑料十足。沈腾、马丽、艾伦 、常远、宋阳等人演绎的小品《坑》 ，辛辣讽刺了个别“躺平式”干部 的不作为 。于震 、孙茜、张佳宁 、白宇帆、马旭东带来的小品《初见照相馆》 ，通过中年夫妇与新婚夫妻的巧遇，诠释万变岁月中不变的爱意。
中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》 央视供图小品《马上到》聚焦人与人之间 的宽容理解，王宝强 、杨紫 、王宁讲述一个因职业身份临时互换而欢乐十足 的暖心故事 。脱口秀演员赵晓卉 、邱瑞、徐志胜、何广智坦诚回忆自己 的过年趣事，贴近生活 的幽默表达引发现场笑声不断 。岳云鹏和孙越一个《我 的变 、变、变》 ，让观众捧腹不止。金靖、铁男 、闫佩伦的小品《对视50秒》，引发用真心真意对待身边爱人 的共鸣。孙涛 、秦岚 、黄才伦、黄杨的小品《上热搜了》 ，讲述了一段因视频引发的两个家庭从误会到理解的故事。
作为全球华人共同 的文化年夜饭 ，除夕之夜一起守岁看春晚、同唱一首歌已经成为连接全球华人 的情感纽带 。今年是“一带一路”倡议提出的第十年。春晚舞台上，“一带一路”沿线国家 的艺术家们与中国音乐家一起相聚云端，共同带来《一带繁花一路歌》 。以花为名，飞花为令 ，唱响各国经典歌曲，以开放姿态展现文明交流互鉴带给各国人民 的喜悦与欢欣 。
今年 ，总台首次实现“全球千屏”看春晚。2023年春晚宣传片登陆了全球超过1600块户外大屏和院线银幕 ，总台兔年春晚灯光秀点亮了美国世贸中心、帝国大厦 ，罗马斗兽场，迪拜世界第一高楼哈利法塔，悉尼世界广场 ，东非最高建筑埃塞俄比亚商业银行新总部大楼 ，巴西累西腓零点广场 ，以及中国香港维多利亚港、澳门旅游塔等多个全球地标性建筑 。萌萌可爱“兔圆圆” ，吉祥喜庆中国红，来自总台春晚的新春祝福吸引了世界目光 。
今年总台还推出“百城千屏+云听”双平台同步直播春晚 。在北京首钢园、上海国际传媒港、成都春熙路大屏 、深圳星河COCO Park广场 、贵阳花溪十字街户外大屏等全国70多个城市的500余块“百城千屏”8K超高清公共大屏同步直播春晚，配合云听客户端 的三维菁彩声，带来纤毫毕现 的沉浸式视听效果。城市夜空下 ，为依然奋战在工作岗位、无法回家过年的城市建设者、服务者们，提供了一隅共庆新春 、共享团圆的温暖空间。(完)
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