呼和浩特 ：赏“非遗” 逛书店 探寻年味里 的文化气息******
(新春走基层)呼和浩特：赏“非遗” 逛书店 探寻年味里 的文化气息
中新网呼和浩特1月31日电 题 ：呼和浩特：赏“非遗” 逛书店 探寻年味里 的文化气息
中新网记者 李爱平
1月31日是正月初十 ，在内蒙古自治区首府呼和浩特 ，一场非遗活动在当地莫尼山非遗小镇启幕。
“正月初十，十全十美 ，民间传说正月初十 是老鼠娶亲 的日子 ，在墙角撒上一些稻米 ，寓意风调雨顺五谷丰登。”活动主办方负责人贾宏伟是国家级非遗蒙古族皮艺代表性传承人 。他告诉记者，兔年春节期间，莫尼山非遗小镇再次成为“网红打卡地”。
当天，众多市民来到莫尼山非遗小镇，参观陶瓷文化馆、非遗博物馆 、非遗艺术中心等，享受一场别开生面 的“文化大餐” 。
呼和浩特市民王伟对莫尼山非遗小镇设置 的非遗泥塑长廊倍感兴趣 ，他说 ：“这些泥塑场景还原了内蒙古地方戏——二人台等民俗事项 ，让人特别长知识 。”
在莫尼山非遗小镇的红色场馆中，前来参观 的学生马月月表示 ，“了解到了大青山抗日游击队的故事，很有收获。”
图为呼和浩特网红书店琳琅满目 的书籍 。 李爱平 摄当天 ，诸多市民还在这里参观到了诸多不同年代的唐三彩 、景德镇名瓷，领略到了大型皮艺作品《黄河向西流》 的魅力。
“龙舞迎佳节，‘非遗’闹元宵。”贾宏伟表示，接下来 ，莫尼山小镇还将陆续上演‘非遗’醒狮采青 、川剧变脸、威风锣鼓、社火、河口老龙等‘非遗’活态传承展示展演项目，给大家带来不一样的‘非遗’中国文化盛宴 。
年味里 的文化气息，并不止于此 。
在呼和浩特知名“网红书店”--青城阅立方书店内，当天前来阅读 、购书 的市民络绎不绝 。
在偌大 的书店内 ，一些家长带着孩子来“充电” ，经典名著 、当下畅销书以及人文历史书籍 ，均吸引着市民驻足翻阅 。
书店内设有不少桌椅 ，市民逛累时 ，可手捧一书尽情阅读 。市民王颖说，“大家互不打扰 ，气氛颇为融洽，这 是市民愿意逛书店的原因之一。”
兔年春节期间 ，当地市民逛书店也成为一件时尚之事 。
该书店工作人员表示，众多市民走出家门逛书店 ，不仅能增加“文化含量” ，还是精神上的一次补钙机会 。(完)
钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘？其创始人为李湘前夫****** 近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息。 1月4日，恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开的信息 ，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。 1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》；随后再发公告，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌 。 虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌，但红星资本局注意到 ，“I Do”当下的处境实则更为艰难。 公开资料显示 ，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪 、裁员的负面新闻 ，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时的珠宝品牌 ，如今可以说的确处于生死边缘。 1 擅长娱乐营销 ，多次上市未果 谈到“I Do”，就不得不提它的创始人李厚霖，他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份，即主持人李湘 的前夫。 2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间 。 2006年，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场 。 值得一提的 是，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此，李厚霖非常懂得娱乐营销之道，也将此作为自己品牌的营销战略。 10余年来 ，“I Do”尝试过影视 、艺人 、演出 、真人秀节目、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。 比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意 ，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。 在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注 。 此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。 总的来说 ，通过多年的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者 的认可 。 2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板 ，不过新三板并不 是恒信玺利的目标 ，企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程。 2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程。 恒信玺利对外公告 的原因是，根据经营发展需要 ，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。 西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定 的贫困县之一 ，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道 。 但此后在2017年 、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终。 IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心 。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份 。 从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减。 财报显示 ，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈。 从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低 。 2 营收净利下滑，闭店裁员风波不断 进入2022年，恒信玺利迎来更大的危机。 红星资本局注意到 ，从2022年3月开始 ，陆续有自称是“I Do”员工的网友 ，在知乎 、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。 此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。 红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人，超过三分之一。 除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。 企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店 ，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。 此外 ，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。 财报显示 ，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%。 值得一提 的 是，即便企业面临重重困难，但“I Do”对营销的投入没有停止 。 2021年12月，“I Do”签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作 。 从另一个角度来看 ，即便 是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效 。 3 钻石还 是一个好生意吗 ？ 1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世 ，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬的钻石变成坚定爱情最好 的诠释。 但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。 凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR ，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降的情况 。 根据迪阿股份财报 ，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62%。 此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大 的争议 。 此外，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑 。 周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。 钻石似乎不再受到当下消费者的追捧，这背后 的原因主要有以下几点 。 首先 是我国结婚率持续下滑 。民政局数据显示，自2013年以来，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年 ，全国登记结婚的共计763万对，创下36年来新低。要知道，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩。 这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5%。 其次是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。 根据观研天下相关报告，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺)、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58% 。 最后是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石 。 据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80%。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14%，且未来仍有进一步下降的空间 。 结婚率 的下降 、消费观念的改变 、替代品的“搅局”，外加激烈 的市场竞争 ，种种原因之下 ，让如今的钻石企业处境愈发艰难 。 关店、裁员、欠薪、业绩下滑 、关联公司申请破产 ，“I Do”的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事 ，在近年来企业近乎疯狂的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫。 红星新闻记者 刘谧 彩神彩票地图 |
