接档《如果国宝会说话》 ，看《奇妙中国》用童话视角打开“中国科技新国宝”******

　　如果用童话视角打开科技世界 ，走进超级工程的心脏，揭秘核心技术的精髓 ，会是怎样一种别开生面的奇妙体验？

　　由中央广播电视总台央视频出品 ，开年特别策划推出的系列纪实短视频节目《奇妙中国》，将接档《如果国宝会说话》 ，于1月11日-1月20日每晚19:55档在CCTV-9播出 ，并在央视频 、央视网全网首播 。节目由央视娱乐传媒 、青岛城市传媒联合出品 ，并由总台记者王冰冰为超级工程倾情代言 ，以讲述者的视角带观众踏上这场“科学精神的奇妙之旅” 。

　　作为总台旗舰平台央视频2023年度重磅融媒体项目 ，《奇妙中国》将以每集五分钟 的体量向观众呈现近十年来举世瞩目 的中国工程与科学成就 ，是一系列关于超级工程 的童话故事 。节目秉持总台“思想+艺术+技术”的创作理念 ，首次将宏观视野 、微观表达 、童话叙述创新融合，在展现科技魅力的同时 ，将科学带给生活 的变化和意义 ，生动有趣地呈现在屏幕上 。

　　模拟童话叙述 ，第一视角走进“工程心脏”

　　如何诠释科学带给人类 的非凡变化 ？《奇妙中国》在故事讲述上开辟出一条童话叙述 的全新思路 ，从人文和命运共同体的角度照见科学成就。节目通过总台记者王冰冰的讲述，从第一视角带观众走进大国工程背后奇妙 的科技世界，用描摹童话故事 的口吻揭秘近年来中国出现 的“工程奇迹” ，营造出科学带给人类 的奇妙感 。

　　首次播出 的十集节目，涵盖航天、航海 、新能源 、新基建等十个不同领域 的重大工程——探索中国航天深空探测 的奥秘 ，感受“超级火箭发动机” 的冰与火之歌；解锁黑暗地下世界的开路先锋 ，见证“地下建设者”实现遁土而行 的超凡想象力 ；寻访如同现代艺术装置 的发电设备，在“新蒸汽时代”看见“超超临界”的神奇与高效；走进戈壁沙漠深处，领悟“光能24小时”中人类捕捉光线 、获取能量的最初梦想。此外 ，还有让人类实现贴地飞行 的“磁悬浮列车” ，在数字信息时代处理海量信息 的“超级数据库”，用科技让人们实现共同发展 的“环沙漠铁路”……跟随王冰冰的视线，《奇妙中国》将为大家集中呈现一幅立足当下 、展望未来的中国发展新图景。

　　刷新视听语言 ，微观表达触摸“科技之美”

　　如何演绎科技想象中蕴含 的浪漫色彩 ？《奇妙中国》在表现手法上用影像语言触摸超级工程的深层肌理 ，在细节中展现科技之美 ，在逻辑中突显科技之力。节目通过微观视点下的特殊视效以及富有童话色彩的拟人化语言 ，创造出一套独树一帜的视听语言风格 。

　　微观影像呈现童话视角 、CG动画重现科技原理 、微缩模型展现科技细节……全片创意融合移轴摄影 、微距镜头、微缩景观、CG动画特效等特殊拍摄和制作手法，刷新国内人文科学类纪录片拍摄制作方式 ，用工业美学 的方式雕刻出科技美感 ，创造出一个既真实可感又妙趣横生的科学童话世界，同时契合影像风格 的旁白和音乐元素，进一步烘托出童话奇幻 的氛围。

　　彰显人文精神 ，打开有温度 的“科学童话”

　　总台记者王冰冰极具亲和力和感染力 的讲述方式，配以节目令人耳目一新 的表达方式 ，为这些超级工程赋予了可爱灵动的生命力，让深奥 的科学变得生动、鲜活、有趣 ，着上了一层人文关怀 的温度与底色，这样 的精品力作将为青少年打开一个“童话般 的科技世界” ，有助于影响并塑造他们的科学人文精神 ，为他们 的未来种下一颗科学人文精神的种子。

　　作为一部讲述中国工程与科学成就的人文科学类纪实短视频 ，《奇妙中国》用童话般的视听语言对准大国重器 ，讲述中国科技故事 ，在以小见大 、引人入胜 的微观表达中，捕捉到科技作为人类机能延伸的浪漫色彩。节目将如同一张张“小而美”的中国科技名片，向世界讲述中国式现代化背后承托起人民幸福生活 的“国之大者” ，展现其中蕴含 的中国智慧、中国力量和中国精神。

　　从人文角度书写科学 ，用童话视角镌刻科技。1月11日-1月20日，锁定CCTV-9 、央视频 、央视网 ，与《奇妙中国》一起 ，在人文科学的童话之旅中，开启让梦想照进现实 的2023。

今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平 。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求 ，在外观、功能 、穿着体验等方面迭代升级 。

　　填充物 是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本的45%。有研究显示 ，在绒子含量相同 的情况下 ，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍 。并且，过去几年间 ，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。

　　2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版 的基础上做出诸多修改。其中影响最大 的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加 。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场 。国内 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务 。之后的20年里 ，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展。

　　如今，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面 。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒 ，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。

　　设计方面，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁 、工艺等。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9%，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买”。同时 ，53%的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高 的品牌中，大多数也是属于中高端价位 。

　　但值得关注 的 是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低 。

　　“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重 的要素，相当比例 的人认同近两年羽绒服 的款式在变多 ，设计感在变强 。但当自己真正去选购时 ，合适 的款还 是不够多。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质 、文化 、价值 、设计等因素而作出新的选择。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一 是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感 、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登 、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点 。

　　趋势二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美、小香风、日系 、街头 、学院风等 。

　　趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品 的设计元素上看，廓形、撞色 、飞行员夹克、绗缝 、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者的认可 。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性 的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都 是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款 。

　　趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服 的价格被消费者接受，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍是大众化羽绒服，优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置。

　　趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要的生活方式 ，户外与日常 的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。

　　专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能。四季化品牌 的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性，主要强调防水功能。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)