兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******
随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车的还有“家宴”预制菜 ；身着汉服去拜年 ，新年穿搭年味儿满满 。
今年过年除了回老家 ，还要“出去浪”——没想到，00后 、80后才是恋家的那一批人 ，70后更愿意出门旅行过年 ，享受外面 的风景。
吃
家乡人带家乡货
年夜饭“一发入魂”
食品类依然是年货消费 的主角，电商平台肉类 、鱼类 的成交量都出现了较大幅的增长 ，零食水果中车厘子、樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上。
当然，对于中国人来说 ，过年前购买再多食材 ，都 是为了那顿一发入魂 的年夜饭。 年货节开启以来 ，肉类、水果、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长。
年夜饭 的餐桌不仅丰富多彩，而且还讲究很多寓意。比如，很多南方餐桌上会有各种做法的丸子 ，寓意团团圆圆；基本上家家餐桌上都会有鸡 ，寓意吉祥如意 ；鲍鱼、鱼和牛肉则寓意招财进宝、年年有余 、牛气冲天。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长超过10倍 ，鱼成交额同比增长近5倍 ，其他品类也有相当 的增长 。
此外，近几年 ，很多人逢年过节必晒菜单 ，家庭大厨越来越多 。现在越来越多的菜品调料 、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜” 。数据显示 ，年货节成交额最高的菜品调料是火锅底料 、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料、麻辣香锅、水煮肉片调料。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜 ，搭配好各种菜系和口味 ，为家宴增加新意 。
抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线 。做成了年年有鱼锦鲤造型 的八宝饭、麻辣鲜香的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶 的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。
团圆年里少不了来自家乡 的味道 。在众多地方特色风味中，柳州螺蛳粉 、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎，销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。
穿
新年要有仪式感
“穿上汉服年味就上来了”
穿新衣 、拜新年……今年春节的“新衣”有什么样 的新潮流？抖音电商服饰行业通过洞察发现：对于年轻人来说，“年货节”满足的不仅是消费需求 ，更是热闹喜庆的新年仪式感 。
国风汉服品类方面 ，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中 。钟灵记汉服、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数 ，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草。
热闹的新年氛围下 ，“是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注。千万级粉丝量级 的明星 、达人紧跟热点，提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭 、大年初一到初六 的不重样装扮等内容 ，提前在春节场景中展现了汉服 、生肖服 、保暖内衣、马丁靴等服饰货品的新潮态度 。大量网友在话题下主动秀出自己的新年穿搭 ，相关话题总播放量超过2.4亿 。
用
买年货北方人“念旧”南方人“尝新”
“兔元素”年俗好物热销
2023年年货节期间，春节传统习俗的传承成为消费者心中 的主流 ，购买年夜饭、传统美食 、土特产 是“基本操作” ，购买春联、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛 的产品也成了新春“标配”。
孝敬长辈、关爱亲友是另一大消费趋势 ，七成网友表示会购买孝敬父母 的商品 ，如营养保健品 、酒类、糕点等，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己 、关心家人成为消费的热点话题 ，在调研中回答所购年货品类与往年 的异同时，33.2%的用户表示今年会侧重适老 、健康为主 的商品。一方面与当下个人及家庭健康管理 的趋势相契合，另一方面也体现出孝敬长辈的消费趋势 。
与回归传统、关爱家人相对应 的 是手机、数码 、潮玩等，以及珠宝 、首饰 、奢侈品等 ，一定程度上反映出用户更加看重年货 的实用性和性价比；值得注意的 是有14.9% 的受访者表示愿意购买老家升级、改造装备 ，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈 的需求，另一方面也体现出相比于单纯买买买 ，人们可能更加看重父母的生活体验和精神上 的陪伴与满足 。
综合多个电商平台数据可看出 ，南北方人士 的年货偏好有着明显差异。北方人“念旧”，六成 的北方人选择复购以前 的年货商品 ，而南方人爱“尝新” ，超70% 的商品都 是南方人首次购买。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验 ，分享购物车 。
从人群消费趋势来看 ，90后、00后 是消费的主力军，也是“能花会省”的一代，他们总能用最少的钱，买到最多的年货。据报告数据显示 ，同样 的钱 ，00后和90后平均每人买6件 ，性价比成为年货搜索高频关键词，搜索量超3000万次 。
此外，春节背后 的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力 。日前，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，带动储存了千年历史的博物馆，携精美 的国潮文创，“火”到了新春市场 。
甘肃省博物馆的罐语千年热水袋 、河南博物院 的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院 的兔年春联礼包、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆 的手植文藤走进了更多消费者的视野 ，为新年增添了一份厚重的历史底蕴。
随着农历兔年春节的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐。诸如可爱兔背带红包 、春节走马灯立体投影灯笼 、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品 ，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增。
行
回家过年或出去浪
机票订单同比增200%
今年春节最大 的不同点就 是“回家过年”和“出去浪”！
京东一项消费调研显示，今年有近七成的受访者首选回家过年 ，还有相当比例受访者计划旅行过年 。
今年过年期间南方城市会更加热闹 ，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰，尤其是空中交通。年货节启动以来机票销售同比增长两倍，北京至东三省、上海至成都 、深圳至武汉是热门返乡线路。
除了元旦期间出行 的机票，更是有大量大年初一及初七 的机票订单产生 。机票销售占比最高的目的地城市前五分别为成都 、北京 、上海、重庆 、广州，果然 是唯大熊猫与火锅不可辜负 。
除了返乡 ，旅行也 是今年春节的一个特色 ，而且并不是年轻人 的专属。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行 ，享受外面 的风景。00后 、80后才是恋家的那一批人，过年的时候和家人一起享受团聚时光。
数据显示，今年出游需求远远大于往年，而且目的地比较集中 ，有些热门景点城市可能会再现人山人海的盛况 。三亚 、丽江 、厦门、大理、海口是搜索增速最快 的Top5目 的地城市，而三亚无疑 是最炙手可热 的目的地。
25岁以下的年轻人特别偏爱去温暖浪漫的海边 。北京 、四川 、广东 、河北 、上海是前往三亚最多的省(直辖市) ，而哈尔滨 、成都 、沈阳 、深圳和郑州是最偏爱去三亚旅游过年的城市，前五名中东北就占了两位。
文/本报记者 陈斯
樊嘉煜：进博会是展示创新成果 的绝佳平台 溢出效应明显******
【跨国企业在中国】
编者按： 走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道” 。中新网11月4日电 题 ：樊嘉煜 ：进博会是展示创新成果 的绝佳平台 溢出效应明显
中新财经记者 吴涛
随着第五届进博会 的临近，近日 ，雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜接受中新财经专访时称，“进博会既 是加强中外合作 的重要桥梁，也是展示创新成果 的绝佳平台 ，为我们加深对中国市场 的认知提供了重要契机。”
樊嘉煜还表示，创新 是推动雅诗兰黛集团发展 的重要驱动力 ，而中国消费者是雅诗兰黛创新重要 的灵感来源。今年进博会 ，雅诗兰黛将展出在中国销售 的15个品牌 ，包括有计划引入中国市场 的新品牌，还有多款新品亮相 。
访谈实录摘要如下：
中新财经：我们注意到，每年的进博会，雅诗兰黛集团都充分准备打造相关展区 ，结合近几年参会经验，进博会等大型会展给雅诗兰黛带来了哪些溢出效应 ？今年进博会，雅诗兰黛将带来哪些新品 ？
樊嘉煜：首先，进博会既是加强中外合作 的重要桥梁，也 是展示创新成果 的绝佳平台 。包括本届在内 ，雅诗兰黛集团已经连续四届参加进博会。这四年间 ，我们引入了四大全新国际品牌和2500多个新产品 。得益于进博会 的溢出效应，集团旗下品牌 的全球新概念首店 、旗舰店也纷纷落户中国 。
不仅如此，进博会还为我们加深对中国市场 的认知提供了重要契机 。
我们在进博会上收获了丰富的客户反馈，更深入地了解了中国市场 的需求。连续多年 的参展 ，推动我们不断加强对本土创新能力的建设 ，鼓励我们以更多本土化的研发，更有针对性 的服务 ，去全方位触达更多中国消费者 。
今年 ，雅诗兰黛集团加大投入，再接再厉 ，为中国消费者带来更多创新产品和独特 的参展体验 。具体来说，主要有以下三大亮点：
第一、更多的新品。今年，我们展出了在中国销售的15个品牌，包括有计划引入中国市场的新品牌，还有多款新品亮相。
第二 、更沉浸的体验。我们在现场开设了彩妆课、护肤讲座 ，以及研发互动平台 。消费者将有机会参与到产品的制作过程之中，“沉浸式”感受我们的体验式服务。
第三、更可持续 的展馆。今年 ，我们带来了进博会消费品展区 的首个“零碳展馆”，为消费者打造了升级版的绿色美丽体验，也彰显了公司对于高端美妆可持续发展的愿景 。
中新财经：中国正加快构建新发展格局，着力推动高质量发展，推进高水平对外开放，作为全球知名 的跨国企业，从全球视野来看，中国新发展将为跨国企业带来哪些新机遇？
樊嘉煜：雅诗兰黛集团是中国经济成就 的见证者和参与者 。
1993年进入中国内地市场以来 ，我们见证了中国经济 的腾飞，消费水平的升级 。在高端美妆行业，这种趋势也显而易见 。我们 的消费者越来越成熟，需求也更加个性化 。为了满足不断提升 的生活水平，我们将继续带来更多更好的产品，加快高端美妆的渠道下沉，提升高端美妆品在全国范围 的渗透率。我们希望携手中国消费者 ，共创“美丽消费” 的新趋势 。
中新财经：您曾提到 ，雅诗兰黛集团对中国市场充满信心，在中国持续投资 ，长期看好 。未来投资计划能不能谈下？侧重点在哪？
樊嘉煜 ：创新 是推动雅诗兰黛集团发展的重要驱动力 ，而中国消费者是我们创新重要 的灵感来源。
在第三届进博会上我们完成了雅诗兰黛集团中国创新研发中心落户上海闵行 的签约，该中心将在今年12月正式投入使用。研发中心将汇聚一流研发人才，探索中国消费需求 ，研发卓越 的产品，真正实现“在中国，为中国；在中国，为世界”。
随着中国消费者 的高端化 、时尚化，对高端美妆有独特 的需求，这 是我们认为在中国建立研发中心的初衷。我们希望能够快速聆听消费者 的声音 ，为中国消费者量身定做更适合的高品质产品 ，由中国走向世界。
中新财经：雅诗兰黛旗下众多品牌深受中国消费者青睐 ，在提供更多“美的选择”上，雅诗兰黛产品方面 是如何规划 的？中国市场如何进行本土化发展？
樊嘉煜：雅诗兰黛集团进入中国内地市场已经近30年。
1993年 ，雅诗兰黛和倩碧品牌进入中国内地。2002年，雅诗兰黛集团中国公司成立。中国 是集团最大的国际市场 ，中国消费者的重要性日益凸显。
过去30年来 ，我们不断引入新品牌、新产品，将前沿科技和新体验带给中国消费者。如今，集团在国内已拥有十五个品牌，涵盖彩妆、护肤、香水和护发四大领域；我们 的业务覆盖全国600多个城市，服务着数以百万计的中国消费者。
我们拥有数千名优秀的员工，其中85%是女性 ，高管团队高度本地化。充分了解中国消费者 ，与中国市场深度融合。
中新财经 ：作为高端美妆业 的领军企业 ，和全球其他国家相比，如何看待广大中国消费者消费能力 、消费习惯等 ？给雅诗兰黛带来哪些全球化布局 的思考？
樊嘉煜：中国高端消费者多元化 、年轻化 、互联网化 、时尚化 ，在许多领域引领世界潮流。
雅诗兰黛集团积极拥抱中国数字化浪潮。我们在各大互联网平台建立了直播间 ，同时也在探索元宇宙等新的营销模式。(完)
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