如何打赢外来入侵物种阻击战？科研提供新依据新方法******
如何打赢外来入侵物种阻击战？
外来物种是一把双刃剑。在一些情况下，引进外来物种确实有助于特定地域的经济发展和生态保育。但是在另一些情况下，外来物种又可能构成生物入侵 。
【深瞳工作室出品】
采 写 ：实习记者 孙明源
本报记者 马爱平
策 划：刘 莉
今年1月1日 ，农业农村部会同自然资源部、生态环境部 、住房和城乡建设部、海关总署和国家林草局组织制定 的《重点管理外来入侵物种名录》开始施行。
“外来物种真不少啊”“这份‘黑名单’来得及时”……一经发布，这份目录就引来众网友热议，网上话题量达到298万多条。
基于2022年全国范围外来物种调查及科研人员多年来监测研究 ，这份最新名录内容从原有的52种更新为59种。
鳄雀鳝 、加拿大一枝黄花 、美国白蛾……对于这些外来入侵物种 ，人们或许只 是偶有耳闻 。事实上，外来物种入侵在我国也非新问题 。大多数时候这些外来入侵物种并不显眼 ，它们静悄悄地给某些地区带去生态灾难 ，导致受灾地区以外的人们很难关注到它们 。直到去年8月 ，鳄雀鳝以一种异样的形式进入公众视野，让更多人知道了“外来入侵物种”到底 是什么。
抽干湖水只为两条外来“怪鱼”
“鱼抓到了吗？”
2022年8月26日，在某直播平台 的上百条弹幕里 ，这个问题“刷屏”了 。评论和弹幕背后有至少3700万网友看过直播 。
直播现场在河南小城汝州 ，在那里，工作人员抽干了公园里近30万吨的湖水 ，只为抓住两条名为鳄雀鳝 的“怪鱼” 。
次日 ，汝州通报称 ，一公一母两条鳄雀鳝已被捕获 ，并接受了无害化处理 。至此，持续一个月 的“抽湖捕鱼大战”落下帷幕 。
其间，网上甚至出现过此次行动 是“劳民伤财”的质疑。
但这个事件 ，可以说给全民上了一节外来物种入侵的科普课。
早在2002年 ，在创始人胡隐昌研究员 的带领下，中国水产科学研究院外来物种与生态安全创新团队已经开始关注外来入侵水生生物。顾党恩是中国水产科学研究院外来物种与生态安全创新团队首席科学家 、国家大宗淡水鱼产业技术体系外来物种入侵防控岗位专家。2009年起 ，该团队对包括鳄雀鳝在内 的多种外来水生生物进行了长期大规模的调查监测。
鳄雀鳝食量惊人 ，一旦泛滥成灾，不仅会影响渔业生产，威胁粮食安全，更会通过捕食作用导致本土鱼类等水生动物种群 的急剧下降 ，从而影响水生生物多样性和水生生态系统 ，进而威胁生态安全。
调查数据显示 ，鳄雀鳝近几年来在我国扩散蔓延速度非常快，在从海南到北京 、从上海到西南 的大部分省区内都有野外捕获鳄雀鳝 的记录 。如果不及早干预，有可能扩散到大部分自然江河 。
为了摸清鳄雀鳝等外来水生生物的分布和数量变化，顾党恩团队常年在南方的各个水域撒网 、取水样、“摸鱼” 。
此次鳄雀鳝进入新版名录，与该科研团队提供的大量第一手调查数据以及风险评估报告有着很大关系，可以说离不开这些科研工作者 的多年努力。
外来入侵物种防控部际协调机制办公室负责人介绍说 ，《重点管理外来入侵物种名录》在物种遴选上有四个依据 ：危害程度重、扩散蔓延快 、防控治理难、危害形式多样 。“并不是所有外来入侵物种都能‘上榜’。”顾党恩告诉科技日报记者 ，鳄雀鳝能“上榜”， 是因为它会造成很严重 的危害 ，而且能快速扩散蔓延 ，一旦泛滥就很难得到有效控制 。
每年造成的损失高达2000亿元
通过公开资料检索 ，记者发现我国较早的外来入侵物种，是一种来自非洲马达加斯加 的蜗牛。
20世纪30年代 ，这种蜗牛翻山过海，随着英国 、日本的全球贸易首先出现在我国厦门 、台北。如今 ，它已经广泛分布于我国南方多省区 。这种蜗牛学名褐云玛瑙螺 ，即人们常说 的“非洲大蜗牛”。
它就是典型的外来入侵物种，不仅对蔬菜等农作物危害极大 ，还携带多种会对人体带来危害的病原体 。
随着全球贸易往来日益频繁 ，外来入侵物种扩散蔓延的风险不断提高，外来入侵物种带来 的危害也逐渐增大 。
农业农村部外来入侵生物防控重点实验室主任 、中国农业科学院植物保护研究所生物入侵研究创新中心主任刘万学说 ，我国近十年新增入侵物种55种 ，每年新增入侵物种达5—6种 ，是20世纪90年代前新增入侵物种频率 的30倍。
中国林科院森林生态环境与保护研究所副所长 、外来有害生物与植物检疫学科组首席专家赵文霞记得，2010年时，西藏自治区林芝市出现大面积高山栎枯死，许多山头出现成片成片 的枯死木 ，高原仿佛患上了“毛发斑秃” 。赵文霞及有关专家顶着高原反应走遍了这些山头，最终确认高山栎大面积枯死背后 的“凶手”竟 是一种夜蛾科昆虫 。高山栎虽能在高原挺拔屹立 ，面对外来入侵物种却可能遭遇生存危机。
另一种让赵文霞印象深刻的入侵物种是加拿大一枝黄花。这种菊科植物在我国南方极易滋生。“荒废 的上海造船厂长满了这种外来入侵物种，它们的种子像蒲公英一样随处飘洒 ，风一吹漫天遍野，扎根之处不给其他植物留下任何生长空间 。”赵文霞说 。
“所到之处寸草不生” ，这是顾党恩对另一种外来物种——齐氏罗非鱼 的评价。这种鱼吃水草能力极强，在实验环境条件下几条鱼一两周就可以吃光一水池的水草。广州四大生态调蓄湖之一 的东山湖，因用于净化水质的水草往往被齐氏罗非鱼破坏殆尽 ，导致东山湖水质净化工作陷入停滞状态 ，水质一度沦为劣V类 。
另一种对全球森林极具危险性和毁灭性 的外来入侵物种则是松材线虫。中国林业科学研究院首席科学家、教授杨忠岐说，其引发 的松材线虫病具有极强 的传染性 ，被称为松树 的“癌症” 。一旦松材线虫侵入林区 ，会让以松树为主 的针叶林染上松材线虫病 ，从而对整个林区带来毁灭性的破坏。
“能想象某一天黄山的主要景观资源黄山松都被毁灭殆尽，黄山再无迎客松吗 ？”杨忠岐告诉记者，1982年我国首次在南京中山陵发现松材线虫病，40年来松材线虫给我国林业造成了巨大损失和生态灾难。
对于外来入侵物种造成的灾害 ，刘万学提供了一组触目惊心 的数字 ：草地贪夜蛾危害严重时可能导致玉米、小麦等作物50%以上的产量损失 ；番茄潜叶蛾危害严重时可导致番茄减产80%—100%；苹果蠹蛾对我国苹果和梨等水果产业构成 的潜在经济损失高达140亿元/年 ；在1平方米的玉米地里，30—50株豚草苗就可以导致减产30%—40% ；一只福寿螺中含有3000条以上寄生虫……而它们还只 是外来入侵物种当中的一小部分。
外来入侵物种对我国生态环境和经济发展带来严重负面影响。据不完全统计 ，在我国 ，由外来入侵物种每年造成 的直接和间接损失总计高达2000亿元 ，对外来入侵物种进行综合治理刻不容缓。
科研为治理提供新依据新方法
与外来物种入侵 的历史相比 ，我国对外来入侵物种 的研究却起步较晚 。
赵文霞 是国内较早研究外来入侵物种 的学者之一，她从2002年开始研究外来入侵物种 ，但当时距非洲大蜗牛抵达我国已有70年。
赵文霞回忆说 ，当时其主要工作是翻译国外关于入侵生物学 的经典图书 、著作、论文。后来，随着外来入侵物种概念的引进以及一些应用实践的展开 ，国内学者出版了一系列有代表性 的理论著作和论文 。
赵文霞告诉记者，国外的入侵生物学研究始于20世纪30年代 ，兴盛于50年代。我国外来物种研究本世纪初起步 ，经过科学家们20多年 的努力 ，目前我国相关技术水平已经与国外不相上下 ，但由于起步晚 ，我国对许多入侵物种 的入侵历史、路径和时间依然不了解，原始数据相当匮乏 ，还需要长时间积累来补齐短板。
新世纪以来 ，我国入侵生物学学者最重要 的心血结晶之一 ，就 是上文提及的2013年出台、2023年1月1日更新的“名录” 。
2013年，原国家农业部发布了第一个国家层面 的外来入侵物种管理名单——《国家重点管理外来入侵物种名录》(第一批)。这份名录包含52种入侵物种 ，既包括紫茎泽兰、少花蒺藜草、非洲大蜗牛 、福寿螺等入侵植物 、动物，也包括美国白蛾 、桔小实蝇等有害昆虫，以及番茄细菌性溃疡病菌等有害病原物。
刘万学向记者介绍说 ，第一批目录 的出台具有里程碑意义。自2013年以来 ，我国科学界对于外来入侵物种有了更为清晰的认识，对外来入侵物种的研究进入了快速发展期 。
与此同时，法律也在不断地修订完善。
2022年12月30日 ，全国人大常委会通过新修订 的野生动物保护法 。该法明确规定：从境外引进野生动物物种的，应当采取安全可靠 的防范措施，防止其进入野外环境 ，避免对生态系统造成危害。
在新修订 的野生动物保护法颁布之前 ，我国为防范外来物种入侵 ，制定了生物安全法、进出境动植物检疫法 、引进陆生野生动物外来物种种类及数量审批管理办法等法律法规和政策文件 ，还发布了4批《中国自然生态系统外来入侵物种名单》 ，制定了《国家重点管理外来入侵物种名录(第一批)》 。
“可以说 ，目前我国已建成防范外来物种入侵的法律和政策体系 。”北京林业大学生态法研究中心主任杨朝霞教授告诉记者。
杨朝霞曾多次参加全国人大常委会法工委组织或者委托组织的野生动物保护法修订草案研讨会 ，他的许多建议也被吸纳进本次修订的野生动物保护法中。本次修订的野生动物保护法还特别强调：不得违法放生 、丢弃，确需将其放生至野外环境 的 ，应当遵守有关法律法规 的规定 。
科学界也在行动，不断为治理和决策提供新的依据和方法 。
我国对外来入侵物种名录实行动态调整和分类管理，每10年组织开展一次外来入侵物种全国普查。2022年 ，我国启动了包括实地考察、面上调查和重点调查等外来入侵物种普查工作 。近年来发现 的草地贪夜蛾、鳄雀鳝等入侵物种 ，都在普查范围内 。
据赵文霞介绍，此次更新目录 ，最初各方提交上的外来物种名单有800多种，经过多轮筛选 ，名单从800多种减少到200多种，又从200多种减少到100多种，最终从100多种确定了59种。
科研也在各类外来物种的治理中发挥作用 。例如 ，顾党恩团队和农业生态与资源保护总站合作开发了多重防控技术 ，应用于对广州东山湖齐氏罗非鱼 的治理 。结果显示 ，在控制试验前，齐氏罗非鱼为湖区 的优势种，占渔获物重量 的79.41%，防控试验20天后，工作人员在渔业抽样调查中未采集到齐氏罗非鱼 。
从调查统计 、判定优势种和危害 、甄别一个外来物种 是否属于入侵物种，到提供治理方案 ，大批科研人员参与到外来物种 的防治工作中来。
相关方面都在积极努力 ，与外来物种进行坚决斗争。
将外来物种挡在国门之外，是防治外来物种的第一步 。2022年9月4日 ，上海海关发现了一批可疑 的快件 。工作人员打开检查 ，发现了300个大小一致 的环氧树脂管 ，这些管里塞着潮湿的棉花 ，每个管放了一只活体蚂蚁 。
经鉴别，这些蚂蚁 是来自欧洲南部的野蛮收获蚁 ，国内收货人大概是想将其作为宠物饲养。但是 ，此类蚂蚁在我国并无自然分布 ，贸然引进有使其成为外来入侵物种的风险 。
据了解，截至2022年11月 ，我国海关仅在上海口岸就设置了各类外来有害生物监测点471个 。据海关总署通报 ，仅2022年上半年 ，全国海关就从旅客携带 、邮寄等渠道截获检疫性有害生物173种3.1万次、活体动植物2925批。
外来入侵物种防控仍在路上
刘万学说 ，《重点管理外来入侵物种名录》所列物种 是当前和今后一个时期外来入侵物种防控 的重点，也是治理外来入侵物种 的行动指南。
在防治外来入侵物种的道路上 ，我们需要做的工作还有很多 。
首先，需进一步完善相关法律 。杨朝霞举例说，新修订 的野生动物保护法 ，加入了防治外来物种的有关内容 。但目前鳄雀鳝 、巴西龟等“异宠” 的网上交易并未被遏止 ，主要原因在于现行立法对交易环节尤其是网上交易的规制不足 。这些宠物如果不进入自然界，确实不构成外来物种入侵 。但是，这些宠物具有逃逸或者被放生 的可能性 ，交易、蓄养它们客观上增加了它们入侵自然界的风险 。为此，应对相关法律进行进一步完善。
“以鳄雀鳝为例 ，我国法律并未对鳄雀鳝的销售作出明确规定 。这在一定程度上导致无法严格对鳄雀鳝 的销售渠道 、途径等进行监管。放生行为极其隐蔽难以发现，鳄雀鳝很可能被混在其它鱼苗中放入自然环境，等鱼长大被发现后，也很难追踪放生者 。”杨朝霞说。
其次 ，相关科学研究有待进一步深入 。刘万学指出，防治外来物种入侵和危害，监测预警 、扩散阻截 、应急处置、综合治理方面的工作都需要加强。
“我们要进一步完善风险预判预警机制 ，如建立入侵物种风险预警的大数据库 ，掌握入侵物种实时动态 。比如哪些物种有可能入侵，它们从哪些地方进来？通过什么样的方式进来 ？我们都要有研究、有预判。”刘万学说 。
第三，防治外来物种入侵亟待公众参与 。顾党恩提醒说，了解和防治外来物种并非只是管理者和学者 的责任 ，要想做好防治工作 ，就得有全社会的共同参与 。
“美洲牛蛙、红耳彩龟 、鳄雀鳝这类重点管理入侵物种如果只 是在可控的养殖水体或者水族缸中并不会直接带来危害和形成入侵， 是具有一定经济价值、观赏价值的。但 是因为种种原因导致 的随意引种、放生和丢弃，反而使它们在野外变成了真正的外来入侵物种 。此外 ，如果因为它们被列入重点管理入侵物种，导致把它们被当作‘有害动物’而被丢弃或弃养，更会造成严重的生态灾害。让公众认识到放生和丢弃外来物种 的危害 ，对于外来入侵物种 的防控具有重要的意义 。当然，科学家也应该投入更大的精力来为公众提供必要 的科普服务 。”顾党恩说 。
“外来物种是一把双刃剑。”赵文霞说 ，在一些情况下，引进外来物种确实有助于特定地域 的经济发展和生态保育。但是在另一些情况下 ，外来物种又可能构成生物入侵 。例如 ，加拿大一枝黄花作为外来入侵物种 ，在江苏 、浙江一带扩张十分猖獗，占用了大量土地 。但是，在北方 ，如河北石家庄地区，由于气候原因它很难大规模蔓延，却能够充当经济作物 ，作为鲜切花 的配花为人们带来收入 。
“科学认识外来物种之后 ，除了做到不随意丢弃或放生 ，普通公民还可以主动报告身边发现 的外来物种，为外来物种治理提供线索 。如果人人都能够从力所能及的小事做起，随手消灭身边的外来入侵物种，就能真正筑立起外来物种入侵防控 的‘长城’ ，打赢这场外来物种入侵阻击战 。”顾党恩说。
(本版图片除标注外由受访者提供)
探析新时代背景下的国际传播路径******
杨陈
【提要】2015 年中国将“加强国际传播能力建设”写入政府工作报告。2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习 。习近平总书记在会上做加强和改进国际传播工作重要讲话 。国际传播能力既是衡量一个国家软实力 的重要指标 ，也是一个国家国际话语权大小的重要体现 。本文拟结合近年来国内国际热点事件 、中国新闻社在加强国际传播能力建设方面 的具体实践等进行分析，探讨在新媒体环境下我国国际传播能力现状 ，以及未来如何更好地通过国际传播进行舆论引导 。
【关键词】国际传播 对外报道 舆论 走向
习近平总书记强调 ，讲好中国故事 ，传播好中国声音 ，展示真实 、立体、全面的中国， 是加强我国国际传播能力建设 的重要任务。国际传播能力既是衡量一个国家软实力 的重要指标 ，也是一个国家国际话语权大小的重要体现 。
一 、国际传播 的解释
国际传播 是指以民族、国家为主体而进行 的跨文化信息交流与沟通 。广义 的国际传播包括所有 的国家与国家之间 的外交往来行为。狭义的国际传播 是随着大众传媒的出现和发展以及信息全球化 的逐步展开而兴起的，在大众传播基础上所进行 的国与国之间的传播 。
无论是广义的还 是狭义 的国际传播 ，都包括两个部分 。由外向内 的传播：将国际社会的重要事件和变化传达给本国民众 ；由内向外 的传播 ：把有关本国政治 、经济 、文化等方面的信息传达给国际社会 。[1]
二、当前我国国际传播和舆论引导能力现状及成因
近年来 ，西方大国为了把持国际话语垄断权 ，发展中国家为了争得国际事务发言权，都在努力打造具有国际影响力的媒体 ，力求在国际舆论竞争中赢得主动，从而提升本国主导或影响国际事务 的能力 。
党 的十八大以来，中国大力推动国际传播守正创新 ，理顺内宣外宣体制 ，打造具有国际影响力的媒体集群，积极推动中华文化走出去，有效开展国际舆论引导和舆论斗争 ，初步构建起多主体、立体式的大外宣格局 。在这期间，中国 的国际话语权和影响力得到显著提升，但国际传播和舆论引导能力与一些西方国家相比仍显弱势。这主要受诸多内外因素的叠加影响 。
外因方面，长期以来，一些西方媒体受对华政策 、意识形态 、国际利益等因素 的制约与影响，在中国问题报道上存在偏差和失实，在某些问题上大做文章 、“带节奏” ，误导世界人民 的认知。
内因方面也同样值得中国媒体反思。首先，中国尚未形成具有国际影响力的跨国传媒集团。西方的主要传媒集团均呈现出跨媒体 、跨地域、多种传播业态发展 的特征 。2020 年公布的世界十大传媒集团排行榜中，美国独占 7 席 ，德国、法国 、日本各有一家上榜 。就中国而言 ，尽管近年来从中央到地方媒体均在大力推行传媒集团化发展 ，但还是以国内发展为主，总体实力有待提升。
其次 是世界性新闻采编能力也有待提升。这主要受限于中国主流媒体在境外派驻记者站点 的覆盖面 。数据显示，目前中央广播电视总台拥有 190 个海外记者站点 ，新华社在境外设有 180 个分支机构 。上述两家在境外站点覆盖面上虽属全球媒体前列 ，但受制于人员配备等因素的影响 ，在新闻报道时效、独家 、深度等方面还有进步空间。
此外，由于中国媒体生产的新闻信息产品在海外的有效落地不足，也导致了我们对国际主流舆论 的影响力还相对偏低 。具体体现在部分媒体对海外受众在文化背景 、风俗习惯 、生活方式 、宗教信仰等方面 的差异把握不够，以及在国际热点问题和突发事件报道中媒体的原创率和首发率相对较低 。
三、对国际传播及舆论引导实现路径 的思考与建议
俗话说“酒香也怕巷子深”。历史经验和实践证明 ，国际传播能力弱小 ，就无法掌握描述“中国形象”的主导权，向国际社会推介一个真实 的中国 ；无法回击国际舆论 的某些蓄意抹黑报道 ，只能被“带节奏”，使中国的负面形象在西方传媒的渲染之下放大 。
当今世界正在经历百年未有之大变局。在新形势下 ，要“讲好中国故事，传播好中国声音” ，既需要我们将真实、立体、全面 的中国展示于人 ，引导国际社会更加全面深入地认识中国道路、中国制度，形成同我国综合国力相适应 的国际话语权，也需要我们主动设置议题 ，回应海外关切，对海外舆论长期关注 的中国经济形势、意识形态、政治制度、网络管理 、民族宗教 、人权问题等不回避 、不绕弯，引导国际社会历史地 、客观地、公正地看待这些问题 。
为推进国际传播能力建设，提升舆论引导能力 ，笔者建议可从以下几个方面着手。
(一)小切口折射中国发展大时代
做好国际传播首先需要专注于内容建设本身，充分挖掘现有 的新闻报道资源 ，引入情感 的要素 ，在转变叙事口吻与传播语态 的基础上，实现共情传播 。
进入新时代，中国各领域发展突飞猛进 。特别 是 2020 年新冠肺炎疫情暴发以来，中国不仅迅速遏制住了疫情蔓延势头，还稳住了经济持续对外开放的大盘。中国不断擦亮经济高质量发展底色，引发境外关注 。
记者在进行国际传播时应充分考虑海外目标受众 的接受心理和接受习惯。在报道时应善于用事实、数据说话 ，以小切口来折射大时代 ，即“见人”“见事”，把中国 的经济发展成就、发展道路、发展理念融入一个个普通中国人、中国家庭、中国农村和城市社区等 的故事中。
笔者认为，在诸多经济报道题材中 ，以“新技术、新产业 、新业态 、新模式”为代表的“四新”经济 ， 是讲好新时代中国经济发展故事 的突破口之一。以中国新闻社近年来刊发的 “四新”经济相关的海内外电讯通稿为例，《中秋市场“它经济” ： 生活仪式感催生中国宠物经济新浪潮》《宠物殡葬师 、宠物侦探等新职业兴起 中国宠物经济催熟千亿市场》《中国都市女青年热衷借“宠”消愁解压 催热宠物经济》等涉及宠物经济 、新职业等“新经济”题材稿件均在多家境外媒体落地。
近年来 ，小到宠物用品 、宠物零食 ，大到宠物摄影 、宠物旅游等 ，中国的宠物经济产业已延伸至方方面面 。从全球来看 ，人均宠物数量与 GDP 呈现正相关 。加强这方面 的报道，从民众身边喜闻乐见的小切口入手 ，折射了中国居民生活水平不断提高、社会经济快速发展 的大时代 。
(二)善用独特形象事件“借力打力”塑造中国形象
概念演绎、术语堆砌、空洞说教、满纸官话大话， 是国际传播中 的大忌。要塑造可信 、可爱 、可敬 的中国形象，利用独特形象、事件“借力打力”，通过对特定事物的报道 ，传递所要表达的价值观与理念，将更加“接地气”且达到被海外受众接受 的传播效果。
在刚刚落幕 的北京冬奥会上，“冰墩墩”一时成为“新晋顶流” ，并引发社交狂欢 。日本记者辻冈义堂多次在报道中安利“冰墩墩” ，英国记者替家中 3 岁孙子追星“冰墩墩” ，摩纳哥亲王希望带两个“冰墩墩”回家……
“冰墩墩”火爆出圈的背后 ，也证明了要做好国际传播，“选角”非常重要。作为北京冬奥会 的吉祥物，“冰墩墩”的设计以熊猫为原型 ，极大程度降低了吉祥物 的认知成本与风险。“冰”象征纯洁 、坚强 ， 是冬奥会的特点 ；“墩墩”意喻敦厚 、敦实、可爱 ，契合熊猫 的整体形象 ，象征着冬奥会运动员强壮有力 的身体 、坚韧不拔 的意志和鼓舞人心 的奥林匹克精神。[2]在西方文化体系中 ，相较于龙 ，熊猫憨态可掬的模样也更容易让大众接受 ，能有效地为中国塑造可信 、可爱 、可敬的国际形象 。
“冰墩墩”的走红，大大开发和利用了海外社交平台，使得冬奥会 的全民参与度大大增强，以“冰墩墩”为媒介接触点的“参与——互动——传播”机制建成，成功营造着一个“共同在场”的体验氛围 。这背后体现的 是中国国际传播理念的转变、叙事方式 的转变 ，以及对受众群体的关注。
巧用事件报道“借力打力”塑造中国形象同样重要。2021 年 ，一群北移的 15 头亚洲象途经云南省 3 个州(市)8 个县(市 、区) ，长途跋涉 110 多天 、1300 多公里 ，顺利回家，全程人象平安。中外媒体在报道中 ，除了展现象群 的迁徙过程 ，更多 的是强调了沿途民众如何与象群和谐相处 ，如何为象群提供所需的食物 、引导它们远离城市，中国在此过程中如何向民众普及保护知识和启动国家补偿机制 。
据不完全统计，云南亚洲象北移南归相关有效信息超过 67 万条，参与报道的海内外媒体超过 3000 家，覆盖全球 190 多个国家和地区 ，全网阅读量 110 多亿次 。[3] 从后续国际社会的反应来看 ，人们在为象群 的可爱形象和团结互助而感叹的同时，也纷纷赞赏中国在野象迁徙过程中对它们的保护。
此次云南亚洲象北移南归事件重点讲好了中国生态文明建设 、云南生物多样性保护 、人与自然和谐共生三个故事。通过巧妙设置外宣议题 ，提升对外发声“驾驭力” ，全面创新 的叙事语态也增强了国际传播的“亲和力” 。
(三)实施本土化战略 “外”眼看中国
笔者认为 ，站在新时代背景下，如何做好国际传播 ，寻求国际传播新路径，我们要打破以往的固有思维，即不要只考虑我们想告诉别人什么 ，而应该更多地考虑我们传播出去的内容的效果如何 、落地如何。
中国新闻社作为以对外报道为主要新闻业务 的国家通讯社 ，以海外华侨华人、港澳同胞 、台湾同胞和与中国有关系 的外国人为主要服务对象的国际通讯社，多年来始终与海外华文媒体紧密联系 ，密切合作 ，通过多种渠道推动稿件及播发内容在海外落地 ，在一定程度上取得了不错的境外传播效果 ，推动了中华文化走出去 。
近年来 ，中国新闻社及旗下各分社也意识到仅仅依托海外华文媒体 的力量还远远不够，且存在一定的局限性。我们在实践求变 ，实施本土化战略 ，更重视加强外国人在中国 的报道，通过讲述这些外国人的故事 ，用他们 的所见所思所想所悟来反映中国 的变迁 。
例如中国新闻社福建分社曾采写《“不见外”的“老外”潘维康：向世界讲述真实中国》一文 ，稿件通过讲述厦门大学外籍教授潘维康在中国的故事，以一位外国学者 的眼光展现了其亲身经历见证中国数十年的发展变化。这样 的叙事方法 ，不仅让西方人更加全面客观地认识中国 ，也让传播效果更具说服力 。
中国新闻社广西分社近年来也通过我驻外大使馆等渠道 ，与柬埔寨、泰国等国家 的主流媒体开展多期短期驻华采访活动。通过带领境外主流媒体实地探访中国，增进其对中国 的了解，从而发表一系列于我有利的客观报道。
在柬埔寨项目中，每期参访的 10 余名记者、编辑来自柬埔寨国家电视台 、巴戎电视台 、国家电台、妇女之声广播电台 、《金边邮报》、《高棉时报》 、《柬埔寨之光报》、Thmey Thmey 网站等柬埔寨主流媒体 ，涵盖了电视 、广播 、报纸 、网络 。在为期十天 的采访行程中，记者们先后到访广西 、广东 、江苏 、山东等省份 ，采访对象既涵盖了政府、高校 、企业，又走访了中国农村以及少数民族聚居区 ，多方面广视野地聚焦中国经济建设的发展速度和普通民众 的生活状况 。之后 ，记者团成员从不同 的角度，用柬埔寨语 、英语等宣传报道了中国经济社会所取得的成就，在柬埔寨国内引起了广泛关注，舆论效应持续发酵。上述多媒体的集中报道 ，积极正面地宣传了中国 ，在柬埔寨国内掀起了一股新的“中国热”，为进一步增进中柬两国人民友谊，促进两国民间交流奠定了良好的基础。而这些报道 ，因为由更多境外主流媒体进行实地探访后刊发 ，则更容易为境外受众接受 。
(四)寻找文化共鸣点 运用新兴媒体抢占传播制高点
以互联网为代表 的新兴媒体是与生俱来 的全球传播载体，具有跨越时空、天然落地的特点。在新时代背景下推进国际传播能力建设 ，提升舆论引导能力，我们应努力寻找东西文化共鸣点 ，运用新兴媒体抢占国际传播制高点。
例如视频博主李子柒，就 是通过寻找文化共鸣点 ，借助影像的力量塑造中国文化 的国际传播样板 。2016 年才入驻 YouTube 的李子柒受到海外粉丝热捧。李子柒的 YouTube 频道订阅者高达 1700 万。他们对李子柒用视频展示 的中国山水田园农耕美食文化产生了浓厚的兴趣 ，还将其誉为“东方美食生活家”。
笔者认为 ，李子柒爆红海外 ，在国际传播中取得良好效果给予我们以下三点启示：
首先 ，从传播 的内容上看 ，在李子柒的系列视频中 ，中国元素满满，无论是传统美食 、时令节气、传统节日 、古风物品、乡间农舍 、写意山水 ，还是古方造纸、传统纺织、特色马奶酒 、传统手工酱油，中国传统文化贯穿始终。这些中国元素让其视频在西方生活模式占主流的海外社交媒体平台上显得独树一帜 ，颇具吸引力 。
其次，李子柒的系列视频很好地抓住了民众 的情感诉求 。无论是国内还是国外，现代都市生活 的快节奏让许多人更加向往恬静 、远离喧嚣 的田园生活 。李子柒 的视频恰巧破解了这种焦虑，视频中展现 的慢生活填补了人们内心 的渴望 ，治愈系的叙事模式和剪辑手法更容易引起海内外观众 的情感共鸣。
此外，传播 的载体和形式也很重要。李子柒制作 的系列短视频在海外的传播主要是依托YouTube 平台 。YouTube 是世界上最大 的视频共享网站 ，传播范围十分广泛。短视频作为媒介 的一种 ，播放简单 、观看不烧脑、不耗时 ，在全球也广受欢迎。再加上李子柒的视频使用大量同期声以突显真实感，背景音乐多为洞箫、琵琶等中国传统乐器所奏曲目，极少有中文对话，所以即便没有英文配音，没有英文字幕，也不妨碍视频 的海外传播 。
综上 ，无论 是政府部门还是媒体 ，要抢占国际传播制高点 ，在重视内容选取的基础上，还应尽可能拓展海外受众广泛接受 的传播形式，适 时 利 用 Facebook 、Twitter 、YouTube 等海外社交平台进行传播 。
四 、结语
本文结合近年来国内国际热点事件、中国新闻社在加强国际传播能力建设方面 的具体实践等 ，分析了当前我国国际传播和舆论引导能力现状及成因 ，并对我国国际传播及舆论引导 的实现路径提出思考与建议 。作为媒体人 ，未来我们在思考向国际传播怎样 的中国故事的同时 ，更需要我们考虑 的 是用什么方式去进行国际传播，怎样讲好境外民众喜闻乐见的中国故事，从而达到更好 的传播效果 。
(作者杨陈系中国新闻社广西分社采编中心副主任)
国际传播界·2022 年 第 7 期
参考文献 :
[1] 董璐 . 传播学核心理论与概念：北京大学出版社 ，2016
[2] 万千个 , 林存真 . 多重语境下的符号构建——冬奥会吉祥物冰墩墩设计实践研究 [J].《艺术设计研究》 ，2021(03)：68-72.
[3] 云南“大象案例”获评全国“对外传播十大优秀案例” ：云南文旅发布 ，2022-02-13
[4] 中国网红在海外 的传播学分析——以李子柒为例：《采写编》2020 第 6 期
