套娃式充会员 智能时代看电视反而更麻烦了？******

　　智能时代看电视反而更麻烦了？

　　近期 ，“看个电视太费劲了” 的话题登上热搜 。有网民发视频吐槽智能电视视频App收费高，通过电视机下载 的视频App看电视剧、电影、动画 ，居然要分别收费。视频发出后 ，收到了很多网友 的点赞和留言。不少网友表示“你说出了大家的心声”“怀念原来 的电视 ，现在都变味了”“一年下来看电视 的费用都高得离谱，导致现在电视机都成了摆设” 。人们常说技术改变生活，但网友们 的共鸣又不禁让人发问 ：为何智能电视时代，看电视反而更麻烦了 ？

　　其实 ，网友 的吐槽不是否认电视技术 的进步及其给人们生活带来 的便利。智能电视不仅屏幕尺寸大 、分辨率高 ，而且更加轻薄，便于人们节约使用室内空间 。从观看体验上说 ，大家不用再卡着时间等电视台直播 ，也不用为错过某个精彩的节目或影视片段而遗憾，随时暂停、随心点播 ，人们有了更多选择权 。这种在观赏电视节目时前所未有的掌控感，是技术向前发展才可能出现 的。

　　人们对以往电视的怀念 ，或许有美好 的怀旧情绪在其中，但恐怕更多指向之前看电视时的清爽和纯粹。那些年 的老电视，外表显得笨重 ，且没有兼容太多功能 ，而新的技术条件下，电视 的内涵和外延在不断扩展 ，电视节目的生态也在改变。随着新兴媒介的兴起，人们对影音视听 的要求也不是旧式电视能满足 的 ，智能电视厂商由此展开技术和价格上 的竞争 。不过 ，也正因如此，许多视频内容供应方深度融入电视产销环节 ，利益主体更加多元复杂，让智能电视不再只是一块大屏那么简单。

　　以往也有网友反映过“套娃式充会员”这类现象 ，电视用户 的直观感受就是充完一个会员并不能完全“通关”，也不能看到所有的影视内容。若 是要“一充再充” ，那么看视频 的费用自然就变高了。实际上 ，在新 的售卖和营销模式之下 ，电视已经成为视频内容分发和聚合平台，电视厂商和内容供应方，以各式各样 的会员体系和充值规则，决定着内容 的开放和共享程度 ，最终影响着电视观众 的选择 。不同App间 的定价与竞争策略，涉及节目的版权和收益，这也会让用户在观看电视和选择服务时，有分散和割裂之感。

　　可以说，即便 是平日玩转网络的年轻人 ，在接触电视会员充值模式时 ，也会感到不适应。另外 ，电视观众中还有不少老年人和青少年，他们对相关操作并不熟悉，看电视时也可能误充会员 。流行的“客厅营销”改变了电视和内容行业 的市场“打法”，但如果只有不断地充会员才能“解锁”智能电视，也会让可以活跃家庭气氛 的电视渐渐受到冷落。当用户开始“用脚投票”，转而抛弃电视拥抱其他收视观影媒介 ，这种用户的流失，对电视行业和会员体系恐怕并不 是件幸事 。

　　随着社会版权意识的提高 ，人们越来越愿意为优质内容付费，但丰富 的内容供应 、明晰 的会员权益、合理 的收费标准、便捷 的使用体验等 ，同样是下一步电视行业提升用户口碑和使用体验的发力点。只有立足用户痛点解决问题 的企业，才能收获更多用户，占领更大市场。

　　白毅鹏 来源 ：中国青年报

数字技术赋能乡村建设******

　　“十四五”期间数字技术赋能乡村建设 是重要的理论与实践命题，也是推进农业农村现代化、稳住农业基本盘 、破局乡村振兴和共同富裕的重要抓手。2022年召开的中央农村工作会议明确提出 ，要依靠科技和改革双轮驱动加快建设农业强国 。数字技术和平台深度嵌入农业农村发展各领域 ，以数字创新驱动乡村振兴 ，重构农村经济发展模式 、治理体系、生活方式 ，能够不断解放农村生产力 ，优化生产关系 ，提高生产效率，提升乡村治理效能 ，补齐农业农村发展短板，促进农民增收致富 ，满足其对美好生活 的需求 。

　　提升数字包容水平

　　党和国家高度重视数字乡村建设工作，自2018年开始已出台系列政策 ，为数字乡村发展强化了顶层设计。2022年出台 的《数字乡村发展行动计划（2022—2025年）》进一步对当前数字乡村发展目标 、重点任务等进行了战略部署。据北京大学发布 的《县域数字乡村（2020）研究报告》，当前我国数字乡村建设开局良好 ，基础设施建设 、乡村数字经济、乡村数字治理和数字生活各方面都有较快发展。我国行政村“村村通宽带”全面实现，农村地区互联网基础设施进一步改善，数据资源和采集体系 、天地空一体化观测体系、农业农村云平台等基础设施建设均在稳步推进。数字技术和平台与农村产业体系、生产体系 、经营体系加速融合 ，持续推进农业全产业链数字化转型 。智慧农业、农村电商、数字文旅等新业态 、新模式不断涌现 ，为农村经济发展注入新的活力 。数字化治理平台在农村基层治理和公共服务中广泛应用 ，营造出更加便利宜居 的乡村人居环境 。但总体上 ，数字乡村建设仍然呈现东部发展水平较高 、中部次之 、东北和西部发展滞后 的格局 。

　　互联网技术应用虽然能够提供均等 的受益机会，但使用者从中的获益未必是均等的 。数字接入、数字资源 、数字素养 、数字参与等方面 的差异，会导致数字使用结果 的差异，不同群体、地区、城乡之间存在获取数字红利 的差异，即数字鸿沟。我国城市互联网普及率远高于农村 ，2022年我国互联网普及率为74.4% ，农村地区仅为58.8%。虽然当前乡村数字基础设施 的地域差距在不断缩小 ，但更显著的差距则体现在乡村经济数字化和乡村治理数字化方面，这主要 是受到区域经济发展和城镇化发展差异 的影响。数字技术的应用与维护成本高昂 ，可能与小农户（尤其 是老年农户）实际生产需求和劳动力资本不匹配 ，从而加剧农业企业、大型农场与小农户之间的数字鸿沟 。小农户因资金、数字素养、数字技能 、风险承担能力等方面 的不足，叠加老龄化因素 ，使数字就绪程度不高。其数字信息利用方式与其他群体存在差异 ，因此导致数字利用结果差异 。这些数字劣势使数字乡村建设主体呈现非均衡 的参与行为 ，极有可能使小农户在数字经济发展中逐渐边缘化 ，从而出现系统性社会排斥和数字鸿沟，进一步扩大收入差距，加剧社会阶层分化。

　　加快推进乡村建设

　　通过数字技术赋能乡村振兴，既要以数字创新驱动农业农村高质量发展和转型 ，又要不断弥合数字鸿沟 ，推进数字包容 ，使所有群体都能够积极参与到数字乡村建设过程中，共享数字红利，实现物质富裕、精神富裕 、生态富裕 。在实践层面如何实现数字包容 ？一般认为可通过改善信息技术（ICT）接入来弥合数字接入鸿沟 ，即改善基础设施建设 ，提高宽带 、网络终端等互联网设施设备 的普及率 。随着互联网基础设施的进一步普及 ，ICT接入机会趋于均等，数字鸿沟的内涵进一步深化。相关主体数字资源禀赋或资产存量、数字技能和参与行为等方面 的差异 ，及其导致 的参与结果差异也被考虑在内，即存在数字使用鸿沟和数字结果鸿沟。对于数字经济参与主体而言，其自身所具备的资源禀赋，例如信息、知识 、技能、产品 、服务 、时间等“僵化” 的资产组合 ，可通过互联网技术运用和互联网市场交易被激活 ，通过互联网平台的连通性产生乘数效应。率先掌握“流量”密码，实现互联网资产资本化的群体更能够从数字经济发展中获益。例如，农村电商、农产品网络直播 、短视频营销等为农村地区特色产业发展 、农民增收致富注入了新动能 。

　　第一 ，强化“数字准备” 。可以考虑将数字包容纳入数字中国战略，在政策制定中着重考虑农村居民的数字可负担性、数字可获得性、数字能力及其公平性 ，建立健全相关政策体系 。进一步加强乡村数字网络 、数字平台、数字服务的接入性、连通性，有效提升乡村网络硬件设施质量，扩大5G 、千兆光网 、物联网覆盖面，保证信号质量 。尤为重要 的 是，将数字乡村建设融入新型城镇化战略 ，从而有效降低网络建设、维护成本 。通过财政补贴、市场竞价等方式，或与农村金融普惠、精准扶贫等政策相结合，给予相应 的数字设备或物资帮扶、补贴 、费用减免等，进一步减轻网络接入 的经济负担 。

　　第二 ，提升“数字就绪度”。帮助群众建立互联网思维方式，从知识 、技能和态度方面提升数字能力和自我效能，激发其参与经济社会数字化转型的积极性和自信心，使其具有与数字时代动态适配 的能力。因此 ，需要普及农村数字教育 ，针对不同特征的群体开展多元化 、多层次 、多渠道 的数字教育 。加强信息技术课程教学 ，开设编程课；开展数字技能教育或者职业教育 ，使新型农民 的职业技能与市场数字化转型 的需求相匹配。提供简易 、易懂 的互联网产品服务指南或课程，社区可开展老年人辅导培训 ，使其能适应社交 、医疗 、社保 、金融及其他政务村务等方面 的数字化转型 。广泛开展各类型的农村在线教育，鼓励农民灵活运用互联网自主学习 ，提高其信息获取能力和信息运用能力 ，提升其数字安全性和隐私保护意识 。

　　第三 ，推进“数字参与”。旨在构建涵盖经济发展 、基层治理、社会生活各方面的多元化数字生态系统，通过数字创新与制度创新，在各领域实现数字技术对参与者的数字赋能，推进价值共创和共享，弥合数字鸿沟。这就要求以数字创新激活农村农民发展 的积极性，驱动城乡之间要素自由流动；提升数字技术对农村经济社会发展 的渗透率；有序推进农业三大体系数字化转型，通过数字技术推广、扩散以及新型经营主体培育，带动小农户与数字农业体系有效衔接。以电商商业模式创新驱动产业链供应链现代化 ，推进城市农村产品、服务的双向流动，有效连接小农户和大市场，解决两个“一公里”问题。以平台聚合有效整合数字资源 ，提升不同群体之间 的数据连通性 ，提升基层数字治理效率 。鼓励和推动企业的包容性创新，提供优质低价 、便捷、无障碍、适老化、安全 的数字产品和服务 。

　　（作者单位：浙江大学中国农村发展研究院；浙江树人学院管理学院）