让旧物焕新生 中国都市青年乐享“循环生活”******
让旧物焕新生 中国都市青年乐享“循环生活”
40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ？****** 前不久举办 的卡塔尔世界杯赛事 ，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮 。不少人发现 ，曾是家庭“大件”的电视机 ，如今在性能 、尺寸不断提升 的同时，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机 。 电视机为啥越来越便宜 ？是供过于求还是成本降低？整个行业将向何处发展 ？ 40英寸电视进入百元级 “世界杯 是球迷四年一次的狂欢，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机，“平时可以用来打游戏、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。” 选购时张昊发现 ，现在电视机“真便宜”。“平时很少看电视 ，之前没有买过电视。小时候，电视机 是家里 的大件 ，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵 ，动辄几万元 。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快，3000多元已经可以买到70英寸 的高清液晶电视了 。” 电视机越来越大 、也越来越便宜 ，许多消费者有类似的感受。 “1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视 。如果 是挂在墙上那种小的 ，几百元就可以买一台 。”正在装修新居的北京市民李晓文说 。 老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆 ，上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元 ，2016年又买了同一品牌同一规格 的彩电 ，价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前是不可想象的 。”她说 。 在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ，长虹65英寸4K高清电视机为1699元 ；百元级的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元。 数据显示，2015年至2021年 ，国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元。 每年的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中 的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想的还便宜。”北京市民崔女士说。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺 。苏宁易购相关负责人介绍 ，大屏电视产品普遍降价 ，“8K高清 、85英寸以上 的大屏电视以及激光电视、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升 。” 成本下降 ，需求减弱 电视机为何越来越便宜？ 制造成本降低 是主要原因。据介绍 ，面板 是电视机 的重要部件 。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低 。同时，由于液晶屏具有可切割优势，能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛 的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。 奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大。近年来 ，上游面板特别是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求、价格下降 ，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右。“特别是‘双11’期间 ，面板价格降至低点的同时 ，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面 。” 电视机市场需求乏力 ，是重要因素 。 据介绍，电视机 是国内家电行业少数处于负增长的品类之一，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来 的最低点。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年 的1289亿元，国际市场也是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来 的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1% ，系2014年以来 的季度出货最低纪录 。 这背后 ，一方面是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕 。不少年轻人家中，电视常年“吃灰” 。调查数据显示，电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年 的约30% 。 另一方面 ， 是电视机市场已高度饱和 。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机 的需求不高 。 面对需求乏力的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率 。 彩电业面临“突围” 彩电行业会在用户流失 、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ？不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心。 扭转用户流失 的局面， 是行业“破局” 的首要课题。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫 。 为啥不怎么看电视了 ？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长、重复且无法跳过 的开机广告十分不满，认为其影响观看体验和开机率 。2021年 的一项调查显示 ，89.9% 的消费者使用 的智能电视有开机广告；55.58%的消费者认为“有无开关机广告” 是购买智能电视最看重 的因素之一，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍”，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下 的开机广告 。与此同时 ，广告收入仍是电视厂商“难以割舍” 的利润项目 。据估算 ，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点。这提醒厂家 ，要重视消费者的不满 ，想办法解决。 行业“突围” ，还需要摆脱低价竞争 、壮大刚性消费群体。 除了行业内部的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品 的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备 的调查显示 ，除了回归电视大屏的球迷之外 ，有超40% 的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意 的 是，在彩电销量不断下滑 的同时，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番。 “以前没 的选 ，只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视的功能，还能播放幻灯片、放电影。只需电源 、WiFi和一面白墙，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说 ，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告。同等预算下，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能。 如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通的能力 ，就有可能通过新的场景 、技术让用户重新回归。”张剑锋说 。 此外，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境 ，但并非所有品类都在“低价化”轨道上。超大屏如上百英寸 的电视 ，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元 。 “20年前走亲访友时 ，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’，主人家都很有面子。”李晓文认为，满足“把电影院带回家” 的需求 ，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。 业内人士指出，电视机产品呈现分化趋势 ，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺 。预计大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势 ，随着中国高收入群体 的扩大，高端电视的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。 彩神彩票地图 |
