新媒体时代加强国际传播能力建设的思考******
国际传播能力是衡量国家文化软实力和国际影响力的重要指标 ，如何加强新媒体时代国际传播能力建设是亟待研究的重要课题 。
加强国际传播能力建设 ，首先要解决好中国故事“谁来讲”“讲什么”“怎么讲” 的现实问题。信息技术 的迅猛发展、新媒体 的广泛渗透 ，不仅对人们 的日常生活产生了深远影响，也使我国在国际传播主体、传播内容、传播方式等方面发生巨大转变 ，全面、深刻地影响着当今国际传播格局及未来走向 。
国际传播主体趋于多元化和广泛化
从媒体讲故事到全民讲故事。在传统媒体时代，报纸 、电视、广播、期刊等主要传播媒介是讲述中国故事 的主要渠道 。由于时间、空间、资源、成本、技术等多方面原因 ，传统媒体议题设置较为严肃、传播方式比较单一、社会组织及群众的参与度较低 。而在新媒体蓬勃发展 的时代，国际传播处在一个更为“自由开放 、多元平等 、多向交互” 的网络空间 ，数字化媒体有效解决了传统媒体时空受限 、资源集中、成本高昂等问题。新媒体平台 的大量涌现和快速发展不仅提高了信息传播 的速度，还改变了传统的信息传受关系 ，人民群众不再只 是信息接收者 ，还成为体量最大的信息生产者和传播者 。总体而言 ，我国借助新媒体开拓国际传播新局面具有两大优势 ：一是我国的互联网用户基数远超其他国家 ，普及率也领先于全球水平，这为向世界传播中国声音提供了群众基础；二是全球互联网普及率增速迅猛，网民越来越多 ，这意味着中国故事所辐射的受众面将越来越广。简言之 ，在新媒体时代 ，讲中国故事 的人和听中国故事 的人越来越多 ，人民群众将在国家形象建设和国际传播中发挥越来越大 的主体作用。
从中国讲中国故事到世界讲中国故事 。新媒体技术 的发展，不仅打破了传统媒体单向灌输的模式 ，还颠覆了传统媒体对信息独家垄断的局面——一方面，为我国政府和人民对外交流传播开拓新渠道；另一方面 ，也为世界各国政府及人民宣介中国创造新机会 。新媒体时代背景下 ，信息被高度碎片化 、去中心化、冗杂化 ，信息来源变得复杂多样，国际社会对于塑造中国国家形象 的影响力越来越大 。其他国家 的政府机构、领导人、社会组织 ，以及明星、网络名人甚至 是普通群众通过网络平台发布 的关于中国的言论 ，都可以为我所用，为塑造我国国际形象提供助益 。
在某种程度上说 ，相比于中国讲述自己 的故事 ，国际社会讲述中国故事或许可以成为国际传播中出奇制胜的一招。一方面，以国际社会 的视角讲述中国故事可以促进中国文化输出方式从刚性向柔性输出转变 ；另一方面，可以拓展消息流通渠道 ，扩大故事的覆盖面，真正做到让世界各国人民都认识 、了解中国 。以2020年中国脱贫攻坚取得全面胜利为例 ，英国广播公司 、泛非通讯社 、印度时报 、美国道琼斯通讯社、巴基斯坦国际新闻社等世界各国主流媒体都进行了相关报道 ，各个国家、地区、国际组织的领导人也通过网络平台向中国政府及人民表达祝贺，中国成功消除贫困的消息迅速辐射至全球，成为热议度最高的话题之一。由此可见 ，新媒体背景下 ，在开放性 的网络平台上 ，让世界讲好中国故事既是中国扩大对外传播效力的方法和策略，也是中国提升国家文化软实力 的目标与结果。
国际传播内容趋于简明化和微观化
为充分体现我国文化观、价值观、发展观，建立良好国际形象，传统媒体通常会选择宏观立意深刻 、最具国家代表性 的内容作为国际传播的内容题材，例如以国家政治改良 、历史演变 、社会进步、文化发展、经济建设等为主题 的著作、影视剧、纪录片等 。不可否认 ，这类知识产品不管 是在过去 、当下 ，还是未来，都具有重要 的传播价值和积极 的引导作用，但这类内容在新媒体传播生态中并不具备流量竞争优势 。
受当下快节奏 的工作生活方式 的影响 ，网民接收信息 的习惯逐渐趋向碎片化 、浅表化和娱乐化，且追求效率，因此 ，内容充实且精简凝练 、信息丰富且直观明了 的形式在吸引流量方面占据明显优势。伴随全球掀起的短视频热潮，“微创作”已成为新媒体时代国际传播 的主流形式，用户通过手机 、平板等移动设备上的社交软件即可完成内容创作、上传及阅览 ，极大地提高了传播效率 。
相比以往官方严肃的对外宣传风格与内容题材，如今多元化 的传播主体丰富了内容创作 的视角 ，生活化、亲民化 的内容为广大网民所喜闻乐见。以微观视角为切口 ，通过鲜活的画面反映我国人民生活日常，通过见微知著的方式让国际社会切实感受到中国经济 的发展 、中国文化的魅力、中国社会 的进步 。
以李子柒为例 ，她作为一位短视频内容创作者 ，凭借优质内容在国际上成功“出圈” ，其社交媒体上的粉丝数量与美国有线新闻网(CNN)相当 。然而 ，观其内容题材 ，并未直接宣扬中国文化 ，而 是以中国传统美食等为主线，从小农户的视角围绕衣食住行做文章 ，描绘出一幅怡然自得 的田园生活图景。国外网友纷纷表示，李子柒视频中呈现 的中国乡村风情和传统文化令人心驰神往。正如央视新闻 的点评，李子柒没说一个夸中国好 的字，但却讲好了中国故事。优秀短视频作品足以担当起文化输出 的重要使命。
国际传播方式趋于互动化和精准化
从单向灌输式传播到多向互动式传播 。信息的单向灌输是指信息从发出端到接收端单向流通，且在传播过程中内容不会出现增加、删减或变动，这是报纸、期刊 、电视 、广播等传统媒介最大的特点之一。新媒体传播则大不相同，信息在网络上流通时，网民可以通过转载 、评论 、发送弹幕 、点赞等方式实现与信息发出者及其他信息接收者不限次数 的实时交流，进而形成多向互动的传播模式 ，所有互动内容都会被平台记录并公开呈现给后续观看 的人。这意味着 ，信息在流通过程中会因为多方的互动参与不断累积 ，受众可以从他人的评述或与他人 的讨论中获取新信息；传播主体可以通过各种数据实时监测内容 的传播效果 ，并从受众的反馈中总结经验，为以后 的内容创作提供借鉴 。
从“广撒网”式传播到精准传播。内容再优质 ，如果传播不精准也会造成无效传播，达不到文化交流 的目的 。网络信息技术成功打破了信息产品难以匹配潜在受众 的窘境 。通过大数据和算法 ，新媒体平台可以进行用户画像，分析不同国家不同受众的特征 、喜好和需求，推送满足用户需求的信息 ，从而在国际文化交流的过程中掌握主动权。
促进新媒体赋能国际传播的思考与建议
新媒体时代 ，人人都可以通过新媒体平台参与故事创作 、分享与传播 ，世界也能通过新媒体平台了解更多中国故事 。因此，促进新媒体赋能国际传播，对传播新时代中国国家形象 、推动我国外宣实践不断开拓创新具有重要意义。
建立有效激励机制 ，引导更多群众参与中华文化对外传播 。新媒体技术和平台为大众参与国际传播创造了机会和可能性 ，但如何激发群众主动参与民族文化对外传播是需要进一步解决 的问题 。要想发挥国际传播中 的群众力量 ，就必须建立有效的激励机制 ，鼓励更多人有意识地参与文化产品创作 。例如以企业、机构、学校等为单位组织文化产品创作比赛，并按照员工或学生的特殊需求予以相应 的物质鼓励和精神鼓励 ；再如开设国家级文化产品网站 ，公开表彰和展示优秀文化产品 ，从而激发民众的创作动力等等 。
建设人才队伍 ，为国际传播事业打造主力军 。让群众有能力创作出有价值 的文化产品 是发挥群众传播优势 的关键 。大多数网民在网络平台发布 的内容都具有即时性 、零散性 、随意性的特点 ，内容缺乏深度、文化价值导向不明显 、表现手法不够成熟 、缺乏专业的技术支持 。要想真正发挥群众的文化传播价值，就必须以问题为导向有针对性地培养新媒体传播人才，优先打造传播主力军，为他们提供专业 的内容指导 、技术培训 、文化教育、资金扶持等 ，为大众参与对外传播提供学习交流 的机会 ，在此基础上不断挖掘新 的人才 ，少数带动多数，逐渐壮大人才队伍 ，促进广大群众切实参与民族文化对外传播。
建立传播效果监测与评估机制，为改进国际传播路径提供经验借鉴 。建立系统化 、标准化 、定向化的效果监测机制与评估机制对于促进国际传播能力建设至关重要 。在新媒体技术的加持下 ，国际传播的主体更加丰富，内容更加多样 ，覆盖更加广泛，整个传播体系更为复杂和庞大，有必要通过系统监测传播效果来把控国际传播的整体方向 ，把握网络舆论环境 的整体态势。通过建立统一 的传播效果评估标准 ，引导和规范政府和民间的文化产品创作 ，借助大数据收集海内外受众的评价与反馈，分析中华文化海外传播 的发展现状和现存问题 ，不断总结文化传播经验 ，为日后改进和创新国际传播路径提供借鉴 。
加强新媒体赋能 ，促进传统媒体在国际传播中更好发挥作用。新媒体是顺应全球现代化发展 的阶段性产物 ，面对新兴技术 的冲击，传统媒体必然面临转型和升级难关 。尽管如此 ，传统媒体在某些方面依然具有独特优势。相比于新媒体 ，传统媒体发展时间长 ，拥有更深厚的市场基础、更成熟的传播理念和运作模式。此外，相较于流量大、流动性强 、内容更迭快的新媒体平台，依托于传统媒介的国际传播产品往往内容更加饱满 ，更具思想深度 ，更有研究价值，也更容易打造品牌优势 。因此 ，要充分利用新媒体传播迅捷 、覆盖面广 、互动性强的特点，加强新媒体对传统媒体 的赋能作用，借助新媒体运营加大对传统媒体产品 的宣传 ，补齐传统媒体传播慢 、流量小、覆盖窄、互动性弱 的短板 ，充分调动传统媒体 的资源力量 ，更好地发挥传统媒体在国际传播中的独特作用。
作者：罗慧芳 当代中国与世界研究院科研管理与国际合作部副主任 、治国理政研究中心副主任
来源：《中国网信》2022年第5期
发挥数据的创新引擎作用****** 作者：孙辰朔（清华大学习近平新时代中国特色社会主义思想研究院特约研究员） 随着数字技术创新和迭代速度加快，数据作为关键生产要素 ，已快速融入生产、分配、流通 、消费和社会服务管理等各个环节，成为驱动经济社会发展 的重要力量。习近平总书记指出 ，“发挥数据 的基础资源作用和创新引擎作用，加快形成以创新为主要引领和支撑的数字经济” 。中共中央、国务院前不久发布 的《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》对激活数据要素潜能、做强做优做大数字经济 、构筑国家竞争新优势作出了一系列部署 。切实用好数据要素，更好发挥数据的数字化、网络化 、智能化基础作用，协同推进技术 、模式、业态和制度创新 ，对于深化创新驱动、推动高质量发展具有重要意义 。 数据要素是数字经济深化发展 的核心引擎。充分发挥数据资源优势、挖掘数据价值潜力，需要不断完善数据要素培育和发展相关体制机制，加快构建数据基础制度，让数据要素更好为创新赋能 ，为推动高质量发展注入强大动能 。 第一 ，数据要素能够推动知识技术创新。数据要素 是指能够参与社会生产经营活动、可为使用者或所有者带来经济效益 、以电子方式记录的数据 。释放数据要素价值 的关键在于数据开发利用。政府、企业 、科研院所等在参与数据要素加工使用的过程中 ，通过结合人工智能算法、经济数学模型和领域专业知识，对研发 、设计 、生产、营销与决策各环节进行数据清洗 、分析、建模 ，可以发现新的规律，研究出新 的理论，创造新的知识或技术，带来更多经济效益和更大社会价值 。 第二 ，数据要素能够优化科技创新要素配置。实现科技创新的要素包括劳动 、资本、土地 、技术、数据 、企业创新精神等实体要素和虚拟要素。传统要素市场中存在信息不对称、要素流通不畅等，容易产生创新要素供需错配等问题 ，使创新资源的利用偏离最优配置。通过对数据要素 的挖掘分析和利用，可以降低信息交互偏差和要素交易成本，推动创新要素流向高生产效率 、高边际产出 的企业和行业，打通“信息孤岛”和“数据壁垒”，从而实现要素高效配置。 第三，数据要素能够提升产业创新发展能力。一方面，作为数字化 、网络化 、智能化的基础 ，数据要素能够参与技术 、产品、市场 、组织 、管理等创新过程 ，依靠信息技术创新驱动 ，推动数字产业化 ，不断催生新产业新业态新模式 ，培育壮大一批具有增长潜力 的新兴产业，创造更多新需求和新就业岗位，挖掘新 的经济增长点 。另一方面 ，促进数据高效流通，推动产业数字化转型 ，实现数字经济与实体经济深度融合 ，将极大提升传统产业跨区域 、跨场景 、跨行业 的协同创新水平，提升产业发展 的质量和效益。 更好发挥数据要素对创新的推动作用 ，可重点从以下四个方面发力。 一 是构建彰显创新引领的数据基础制度，鼓励数据要素投入创新 。数据基础制度体系是数据要素赋能创新的制度保障 。要建立数据产权制度 ，推动数据产权结构性分置和有序流通 ，强化高质量数据要素供给，推进数据分类分级确权授权使用和市场化流通交易。要建立合规高效 的数据要素流通和交易制度 ，让数据要素更加顺畅地流通 、更有效率地交易 。要建立体现效率 、促进公平 的数据要素收益分配制度 ，激发数据要素赋能创新、协同创新 的活力和潜能 。还要加强政策支持和引导 ，激励创新创业创造，让更多数据要素参与创新过程 。 二是推动数字与产业融合发展 ，深化产业链创新链融合。数据要素驱动创新 的重要路径在于促进数字经济与实体经济深入融合 ，促进实体经济中的创新要素高效配置。要面向各市场主体、行业和区域需求，统筹推进数字化转型。数据要素驱动创新的关键抓手在于推动创新链产业链深度融合 ，要加强数据要素与其他生产要素的组合迭代、交叉融合 ，推动生产要素多领域、多维度 、系统性突破，围绕产业链部署创新链 、围绕创新链布局产业链，深入实施工业互联网创新发展战略，发挥数据的创新引擎作用。 三是致力打造数字人才高地，强化关键核心技术攻关 。充分发挥数据要素作用 ，关键在于扩大高水平数字创新人才供给。要创新科技人才培养体系，将数字人才培养作为学科建设的重要内容 ，提升全民数字素养与技能 ，培养造就一大批既懂专业领域又懂数字技术的高水平复合型人才。还要提升关键软硬件技术创新和供给能力 ，加强数字科技基础理论研究和数字基础设施建设。 四 是构建多方协同治理模式，筑牢数字经济创新发展安全屏障。发挥数据要素驱动创新 的作用离不开强有力的安全治理，要充分发挥政府有序引导和规范发展的作用 ，构建政府、企业、社会多方协同治理模式 。要压实企业的数据治理责任，增强企业社会责任，促进公平竞争 。还要增强数据安全保障 、网络安全防护等各方面能力 ，把安全要求贯穿数据要素赋能创新全过程。 彩神彩票地图 |
