今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ，在外观 、功能 、穿着体验等方面迭代升级。
填充物是羽绒服的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示，在绒子含量相同的情况下，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且 ，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。
2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版 的基础上做出诸多修改 。其中影响最大 的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场。国内 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务。之后的20年里，国产品牌技术不断成熟，品牌成形 。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强 。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展。
如今 ，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌 、四季化品牌 。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。
三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁 、工艺等 。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑 的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而 ，目前我国羽绒服 的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9%，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平 。
随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加，中国羽绒服市场还有很大的增长空间。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显 的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买”。同时，53%的消费者会临近换季再准备。
实体店仍旧是大家购买羽绒服的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。
消费意愿方面，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高的品牌中 ，大多数也 是属于中高端价位。
但值得关注的是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低 。
“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例 的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时，合适的款还是不够多 。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质、文化、价值 、设计等因素而作出新的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势：
趋势一是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感 、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐。
2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登 、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点。
趋势二是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高 。
通勤是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美、小香风、日系、街头 、学院风等 。
趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ，廓形 、撞色 、飞行员夹克 、绗缝 、拼接等潮流元素，克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者 的认可 。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都是品牌 的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款 。
趋势四是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位的商品中不乏爆品。
高端羽绒服 的价格被消费者接受，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍是大众化羽绒服，优衣库 、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置 。
趋势五是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式，户外与日常 的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。
专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能 的特性，主要强调防水功能。毕竟 ，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
点一盏心灯 ，暖一院人生——“电亲戚”与盲人邻居的第61个春节******
新春走基层丨点一盏心灯，暖一院人生——“电亲戚”与盲人邻居 的第61个春节
新华社沈阳1月11日电题：点一盏心灯，暖一院人生——“电亲戚”与盲人邻居的第61个春节
新华社记者王炳坤、于也童、武江民
小年快到了 ，33岁的杨迪身穿工装 、腰挎电工包 ，拎着米、面 、油等年货 ，穿行在沈阳市铁西区“盲人大院” 的几栋居民楼之间。
刚爬上7楼，还没等他腾出手敲门 ，屋里就传来熟悉 的声音，“ 是小杨迪吧。”因为来 的次数多，76岁 的盲人阿姨邱淑华光凭脚步声就能“认出”他，“这几天我正念叨你呢 ，你就来了！”
1月5日，杨迪为邱淑华送去节日慰问品。(新华社记者武江民 摄)
“盲人大院”是民政福利企业原沈阳市互感器厂盲人职工的宿舍 ，20世纪60年代曾有70余户盲人住在这里。他们虽然眼睛看不见，可日子总 是光亮的 。杨迪是国网沈阳供电公司郭家供电营业所第14任所长，61年来，郭家供电营业所一直守护着这里 ，“电亲戚”们定期上门维护线路、维修电器 、打扫卫生，为盲人们点亮了一盏盏“心灯” 。
走进邱淑华家，杨迪一放下年货，就开启了“电工模式” 。他顺着墙上 的线路，从电箱 、电线到各类电器 ，不放过一个细节地检查 。“刮风下雨必到、下雪必到、逢年过节必到，这 是老所长定下的规矩。”杨迪说，“这个习惯保持了60余年 ，我们要把它延续下去 。”
1月9日 ， 郭家供电营业所员工在“盲人大院”为一户盲人居民完成线路检查后 ，准备前往下一户继续进行检查 。(新华社记者潘昱龙 摄)
“盲人大院”和郭家供电营业所的故事开始于1962年 。那时 ，“盲人大院”还 是平房 ，盲人们共用一块电表 ，算起电费不免发生口角 。抄表员刘继增体谅盲人们的难处 ，他挨家挨户把电费算清楚 ，“一户不落，一分不差”。
盲人们打心眼里佩服这个实在人，也对他产生了依赖 。郭家供电营业所了解情况后 ，干脆让每一任抄表员担任联络员，成了盲人们 的“电亲戚” 。
几十年来 ，“盲人大院”的“电亲戚”越来越多 ，由一代代抄表员，扩大为郭家所 的全体员工 。国网沈阳供电公司还专门组建了“郭家爱心团队”，盲人们外出办事他们陪同，盲人们缺啥要啥他们代购 ，盲人们生病受伤他们照料……从最初的排忧解难到而今的呵护陪伴，82岁 的佟德禄说：“远亲不如近邻 ，供电所离得近，有大事小情我们一个电话，‘电亲戚’们保准就会出现在身边 。”
从邱淑华家出来，杨迪和爱心团队成员来到“盲人大院” 的盲人活动室。墙壁上写有“2023年新春慰问活动” 的红色横幅 ，让这里“年味儿”十足。一名志愿者掏出剪刀 、推子 ，凭借老手艺为盲人们理发 。几名盲人坐在长长 的条凳上 ，你一言我一语地回忆他们与“电亲戚”的往事 ，怎么也唠不完。
“我印象最深 的 是一个三伏天 ，有一家下水道堵了 ，咱所的许刚一只手拿铁钩，另一只手戴上手套伸到便池里面，硬生生给‘掏’通了。”73岁 的矫淑芬说。
“每年冬天一下大雪，我们还在睡梦中，一听到外面哗啦啦的铁锹声 ，就知道 是‘电亲戚’们扫雪来了 。”75岁的盲人大爷肖德仁说，不管雪下多厚 ，从单元门出来肯定会有一条道；顺着这条道往外走，指定就能到达小区门口……
61年间，“盲人大院”从平房变成楼房，盲人住户从70余户减少至30余户 ，从年轻力壮变成垂垂老者 。“电亲戚”虽然换了一茬又一茬，但每一批都随叫随到 ，默默守护在盲人邻居身边 。
1月9日 ， 郭家供电营业所一位员工正在查看盲人居民用电情况 。(新华社记者潘昱龙 摄)
下午4点左右 ，活动室 的“2023年新春慰问活动”临近尾声 。杨迪像往常一样 ，紧紧牵着邱淑华的手送她回家 。独居 的邱淑华说 ，她现在生活有保障 ，“有了你们这些亲戚来走动走动 ，就能过个好年，对新的一年充满希望 。”
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