东西问丨穆平：俄罗斯读者需要什么样的中国图书 ？******
中新社莫斯科12月26日电 题 ：俄罗斯读者需要什么样的中国图书 ？
——专访尚斯国际出版传媒集团总裁穆平
中新社记者 田冰
日前 ，由尚斯国际出版集团(下称“尚斯”)推出的《象形汉字》新书发布会在俄罗斯中国友好协会举行。当日，尚斯在俄罗斯外文图书馆举行了俄文版《王蒙文集》 、《朱永新教育文集》、何建明文集《上海表情》等图书 的捐赠仪式 。这只是尚斯在俄罗斯系列活动 的一角。
作为一家以中国图书为主题的国际出版集团“当家人”，尚斯国际出版传媒集团总裁穆平接受中新社“东西问”专访 ，分享自己十余年来探索中国主题图书海外市场的切身体会 ，以及对外出版如何走出国门的思考。
现将采访实录摘要如下：
中新社记者 ：请谈谈尚斯国际出版集团的成长经历。
穆平 ：尚斯在2010年正式成立。但实际上从2009年开始，我们已在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克筹备成立 。
尚斯发展经历了艰难的初创期 。这期间，我对国外出版专业一无所知 ，几乎完全不知道出版所需巨大资金投入和销售收入的不确定性 。凭一腔热情和坚信看到了海外市场空白就全力以赴 。从2015年开始 ，经过艰苦的海外市场深耕和磨练，公司不仅在俄罗斯站稳脚跟，还开始国际化拓展，很快成为哈萨克斯坦 、吉尔吉斯斯坦、白俄罗斯最大的中国主题出版社，且在这几个国家的实体书店 是所在国有史以来唯一 的中国主题书店。尚斯出版的中国主题图书 ，占整个俄罗斯图书市场中国主题图书 的47.6% ，销售也占本地中国主题图书市场 的33.2% ，成为俄罗斯最大 的中国主题图书出版社。
2017年7月3日，俄罗斯全俄出版商协会主席康斯坦丁·车赤耶夫向穆平颁发杰出出版商奖章和证书 。受访者供图同时 ，我们在日本的出版社顺利开业；筹划中的乌克兰分公司和乌兹别克斯坦分公司进展顺利；我们 的数字化、有声书及影视译配、视听产品制作等传媒项目也开始布局 。按照规划和设想，尚斯将成为一个横跨中亚和欧洲 ，集图书出版 、批发零售、数字化、影视译配、有声图书及中国主题视听产品等为一体的大型跨国传媒集团公司。
中新社记者：根据您的了解，俄罗斯读者对于哪些种类的中国图书比较感兴趣 ？
穆平 ：从市场销售角度来说，俄罗斯读者更喜欢中国历史 、文化、古典文学这类题材 的书。事实上 ，因为中国主题图书在俄罗斯上架销售的品种很少，所以各领域 的书 ，即便是很专业 的书，也会在俄罗斯找到适合 的读者 。特别是一些在读硕博研究生 ，对中国各类题材 的图书需求较多。
2022年4月20日，尚斯国际出版传媒集团等在莫斯科环球书店联合举办庆祝“国际中文日”活动暨俄文版新书发布会。穆平致辞并推介新书 。田冰 摄中新社记者：尚斯采取了哪些经营模式 ？尚斯图书为什么会获得当地读者、社会的肯定 ？
穆平 ：尚斯自成立发展到现在，基本就是采取了步步为营、稳打稳扎 、逐步建立和巩固桥头堡 的策略。
我们曾有一个规划 ，就是希望在50至100个友好国家的首都或主要城市 ，建立50到100家中国主题出版社 ，一个中国主题书店，并以实体书店为立足点，在所在国当地实体书店建立数百个乃至上千个中国书架，形成一个中国文化海外传播链。
我们首先在目标所在的友好国家首都开设一家纯粹本土化的出版社，运营一段时间后 ，如果能获本地政府和读者的欢迎 ，并拥有一定 的读者之后，开办一个实体书店，利用出版社生产内容，实体书店蓄客 ，并逐渐辐射所在国家 的实体书店，以合作模式建立更多“中国书架”，让所在国读者能方便买到中国主题图书 。
到2019年 ，除了莫斯科作为总部所在地 ，我们已经在吉尔吉斯斯坦的比什凯克、哈萨克斯坦的阿拉木图、白俄罗斯的明斯克，以及日本 的东京落实了这些计划 。
位于哈萨克斯坦阿拉木图的尚斯书店 。受访者供图迄今为止 ，尚斯进入的国家，当地政府和读者都对尚斯充满好感。从2015年始 ，我们各个出版分社在当地政府和行业机构的各类评选中，每年都能获得各种表彰。能受到当地政府和读者 的欢迎 ，我认为除了整个集团团队成员工作作风踏实、业务水平专业外，主要有以下几个原因：
合法经营 。公司每进入一个新 的国家 ，首先招聘的员工一定是法务工作者 。这是企业立足并长期发展的基础 。比如 ，我们莫斯科总公司仅专职律师就有两名，日常工作内容就是审核公司所有文件内容和公司活动内容 ，必须保证完全合法经营 。否则 ，公司不可能得到自己员工 的尊重，也没有办法得到所在国家的法律保护 。
位于哈萨克斯坦阿拉木图的尚斯书店。受访者供图完全本土化经营 。尚斯在所有国家 的出版分社 ，译者、编辑 、推广、财务 、运营以及实体书店 、后勤等全部团队成员 ，清一色从本土招聘 的专业队伍。这样能在公司运营过程中 ，无论是选择翻译图书品种还 是翻译、编辑内容，都能更适合本土读者 的阅读 、理解习惯。完全本土化，是我们受到所在国政府、行业、读者喜欢的重要前提。
要获得国外政府、行业、读者喜欢 ，最重要 的一点 是 ，经营者要有高尚的人品，要有出版人 的责任担当 ，要沉下心来 ，严肃认真地努力把每一本书都做好、做精。用心做事 ，自然会赢得当地广泛 的尊重和欢迎 。
位于白俄罗斯明斯克 的尚斯书店 。受访者供图中新社记者 ：中国图书走出国门，需要注意哪些问题 ？
穆平 ：每次想到中国图书走出国门 ，我都有一种急迫感 。
简单分析十年来的俄罗斯图书出版市场，每年上架的新书品种，英语翻译成俄语的品种 ，每年都达到9000多种新书 ，最高时一年出版11000余种新书；而每年从中文翻译成俄语 ，并在俄罗斯上架销售 的新书 ，2012年仅有30多种，十年来尽管这一数量不断提高 ，但到2022年也仅仅只有200余种 。毋庸置疑 ，近几年国内多个对外图书译介 、出版项目 的设立 ，为中国图书走出国门发挥了巨大作用 ，但和俄罗斯每年11万余种新书上架数量相比 ，差距还是很大 的 ；和俄罗斯读者日益增长 的对中国文化了解 的需求，相差很远。
我认为 ，中国图书走出国门，首先要能走出来 ；其次 ，走出来后 ，要让当地人买得到 ，还要看得懂；进而逐步实现让外国读者喜欢看。要达到这些效果，母语化翻译 、母语化编辑 、本土化出版发行 ，是必需的要件 。
尚斯翻译出版的中国图书。受访者供图另外，书籍翻译，只占全书出版工作量的30%左右 。一本书 的翻译出版，不仅要有好的译者 ，既懂中国文化 、又有高素质专业水平的编辑更 是不可或缺 。在俄罗斯及东欧 、中亚国家 ，译者 的工作和编辑的工作完全独立。比如，译者只负责把书的内容准确翻译 ，而内容 的历史事实 、历史名称及历史数据，译者是不承担核实和查证责任的 ，这些是编辑必须做的 ，特别 是涉及到一些历史人物名称 、历史事件名称及发生的时间 、地点等 ，俄罗斯和中国记载有时会有出入，这些问题都需要编辑一一核实。在我们 的编辑部 ，编辑如果网上搜索不到准确信息，去图书馆一本一本找资料查证 的事例很多 ，可以说去图书馆查证 是编辑的一项常态工作 。
在俄罗斯出版图书 ，是一项需要耐心和恒心 的事业 。比如 ，我们一本20万中文字的书，按常规 ，从开始翻译到最终出版，至少需要两年时间 ；翻译完成后，至少需要四审四校才能最终印刷出版。而在我们大部分出版物中 ，花费五六年甚至十几年出版 的书也不在少数 。其实 ，这也 是我们 的书籍受到俄罗斯专家学者以及普通读者欢迎 的重要原因。
尚斯翻译出版 的中国图书。受访者供图中新社记者：尚斯明年有哪些发展计划或者出版计划 ？
穆平 ：我们2023年有很多出版计划 ，其中最重要 的 是俄语版《平凡 的世界》《人民 的名义》，中国历史上著名神鬼怪小说《西洋记》 ，以及中医类的《针灸大成》等大型出版计划 。这些中国当代经典文学及古代经典著作 ，会带给俄罗斯读者强烈 的艺术冲击和美的享受 。当然，我们2023年还有把更多中国影视剧译配后引进到俄罗斯的规划。(完)
受访者简介：
穆平 ，尚斯国际出版传媒集团总裁，中俄作家俱乐部董事长。祖籍陕西三原，新闻学研究生学历 。16岁参加中国人民解放军，转业后进入金融系统工作13年，后转入新闻单位从事新闻采编工作5年。2010年创办尚斯国际出版传媒集团 ，至今尚斯国际出版集团已在中国 、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦 、白俄罗斯 、日本等国成立独资出版社、实体书店 、杂志社 、传媒公司等各类实体企业15家，成为中国文化在中亚、东欧等国最大的出版传媒集团。
Meta四季度净利润下降55% ，元宇宙部门去年亏137亿美元****** 拥有Facebook、Instagram和WhatsApp的Meta发布了截至12月31日的2022财年第四季度及全年财报 。财报显示 ，Meta第四季度总营收为321.65亿美元，较上年同期 的336.71亿美元下降4%；净利润为46.52亿美元，较上年同期的102.85亿美元大降55%。 即便Meta四季度净利润大降 ，但依旧略高于预期 ，此前市场普遍预期Meta第四季度净利润下降幅度为60 亿美元。同时 ，该公司将2023年 的支出预期下调了50亿美元 ，并宣布追加400亿美元用于股票回购 。 Meta股价在盘后交易中疯狂飙升，涨超20% 。彭博社估计 ，如果这一收益持续存在 ，它 的市值将增加约760亿美元 。截至目前 ，Meta股价为153.120美元。 预计今年将恢复增长 2022年 ，在经济放缓的背景下，Meta受到多方挑战 。一方面来自TikTok 的竞争日渐加剧 ，另一方面苹果隐私政策变化后，公司 的广告活动受到了挑战。Meta在11月首次宣布裁员，裁员数量为1.1万人，占员工总数的13%，以期削减成本。尽管如此 ，其利润在本季度受到了重挫 。公司第四季度净收入下降55%至47亿美元。 在与投资者 的电话会议开始时 ，扎克伯格说了他的2023年管理主题——“效率年”。他表示，Meta现在专注于减少一些中层管理人员 ，削减绩效不佳 的项目 。 “我们可以做更多 的事情来提高我们 的生产力 、速度和成本结构 。”扎克伯格说 。“2022年是充满挑战 的一年。但我认为 ，只要我们继续提高效率，我们最终在主要优先事项上取得了良好进展 ，并为今年取得更好的成绩做好了准备。” 第四季度，Meta多款应用的月活跃用户增长了4% ，累计达到37.4亿 ，Facebook应用的用户数量增长了2% ，达到29.6亿 。 Meta预计2023年第一季度 的收入将达到260亿美元至285亿美元，与273亿美元 的平均预期相符。分析师预测 ，Meta将在本期之后恢复增长。 竞争对手Snapchat 的母公司Snap周二给出了扭盈为亏 的财报数据，导致其股价下跌10%。首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)表示，广告下滑似乎正在触底反弹。“广告需求并没有真正改善 ，但也没有明显恶化。” 开始盯上人工智能 值得一提的是 ，Meta被外界广泛关注的包含元宇宙业务 的部门Reality Labs仍在持续烧钱，该部门2022年第四季度实现7.27亿美元，同比下降17.1%；第四季度亏损额达42.79亿美元，全年亏损额达到137.17亿美元，亏损额同比分别增长29.50%和34.57%。公司表示这是由于虚拟头显(VR headset)Quest的销售额下降。 Meta公共政策董事总经理陈澍此前在接受第一财经记者采访时表示 ，元宇宙的经济潜力前景非常大 。“我们跟一些汽车厂商有合作 ，他们已经可以在原宇宙里设计和测试汽车 ，这个效果其实远远超过手绘或建造一个概念车来实验。”目前，扎克伯格已经花费数百亿美元打造元宇宙，不过在业内人士看来 ，目前Meta 的多数努力仍处于早期阶段，这意味着大部分投资带来的回报并不会很快 。 扎克伯格2月1日对投资者提出了公司新 的基调：在人工智能 的大力帮助下，这家社交媒体巨头将变得更精简、更高效、更果断。他表示，该公司正在使用人工智能来改进其内容推荐 的方式——一种让平台对用户和广告商等更具吸引力 的策略 。 他还表示，他希望Meta成为生成式人工智能领域 的“领导者”，这 是一种快速兴起 的技术，可用于制作图形或文学等新颖内容。“你会看到我们今年推出了许多不同 的东西 ，”扎克伯格说。 然而，新 的内容推荐方式 是否能够帮助Meta重获广告商的青睐还 是个未知数，目前Meta仍未摆脱数字广告需求低迷的影响。研究机构Insider Intelligence最新报告指出 ，Meta和谷歌母公司Alphabet的美国广告营收 的合计市场占有率，预计2023年将下滑2.5个百分点至48.4% 。Insider Intelligence预计2023年Meta的美国广告营收增长率分别仅有5% 。 彩神彩票地图 |
