《2023年春节联欢晚会》完成第三次彩排(2)******

更质朴 的联欢 ：

延续春晚传统，打造走心联欢

作为一台早已融入春节民俗 的联欢晚会，“联欢”这一底色，是观众对春晚的期待 ， 是春晚创作 的精髓 ，也是2023年春晚创作 的一大着力点 。

在春晚第三次彩排中 ，各门类节目都演绎了很多依托真实生活取材创作 的创意和作品。除了歌舞 、语言 、杂技等演员和艺术家，许多来自各行各业的普通人也加入到春晚 的表演，以直观 的方式呈现出百姓舞台 、“人民的春晚” 的主旨 。

春节互联网红包大战变“低调”******

　　广州日报讯 (全媒体记者 文静)与往年不一样，今年互联网大厂“抢红包”显得有点“冷淡” 。目前 ，抖音 、快手 、百度、支付宝等已公布了新年红包玩法 ，其他大厂却显得低调。记者观察到 ，在互联网存量竞争时代，互联网平台通过红包“拉新”的意义已不大 ，来到2023年的春节，平台在玩“抢红包” 的同时，加入了更多科技元素与民俗内容 。

　　抢红包融入了新技术 、新玩法

　　记者留意到，目前公布春节“红包”玩法的互联网平台有快手 、抖音、百度、支付宝等，当中玩法各有不同，但相比过去简单直接 的“拼手速”“摇一摇”，更多是融入了新技术、新玩法，以及春节相关的民俗。

　　据了解 ，1月10日，快手红包活动上线，“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等众多玩法均有大额红包和好礼 。快手的介绍页显示“春节上快手，瓜分20亿” 。

　　支付宝今年的“集五福”活动于1月10日正式启动 ，据介绍，今年在线下支付得福卡 、AR扫福 ，以及为视障人群定制 的“摇一摇”等传统玩法基础上 ，新增了多种集福卡方式 ，包括“AI画年画”得福卡、看直播得福卡等 。同时，除了红包外，合成五福后 ，用户可限时领取五福非遗数字藏品 。

　　百度今年的新春红包 ，加入AR找好运 、AI扫脸测福气 、拍照识花等多场景趣味玩法 ，活动时间从现在一直延续到2月5日元宵节。百度称 ，这是AIGC(人工智能自动生成内容)开启的农历新年。

　　随着互联网用户增长见顶，春节红包对于新增用户 的刺激有限 ，有大厂内部人士对记者表示 ，今年虽然平台依然有做“抢红包”活动，但并没有主动去传播。

　　那么 ，历时多年 的互联网“抢红包”在未来是否会延续？资深产业观察家丁少将表示 ，未来春节抢红包活动还会持续，“对于互联网企业来说，营销活动只 是辅助 ，吸引用户 的关键还是产品本身的竞争力 ，包括精准的人群定位、稳定的技术支撑 、创新 的用户和内容运营等。”