玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发的案件 。

　　近来，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品 ，曾多次引发关注。总体上看，监管部门的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得，“玩梗”只图一乐，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子”。其实不然。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治 的常用 、紧俏药品 ，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品的包装上 。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品的 。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语 ，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说是幽默，不如说是打擦边球，很可能导致消费者做出错误的决策，损失金钱且延误治疗。

　　此外 ，某些被玩梗 的药品名称是医药企业 的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范 ，严重情况下，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论 是“挂羊头卖狗肉” ，还 是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通、合理配置 、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益、竞争秩序 、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度 ，既是维护市场秩序 的应有之义 ，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿 、信用惩戒、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒 、联动治理。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广、销售 的，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息的监测审查 ，以及时、能动、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。

　　严惩违法 的同时，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引。通过发布典型案例、预警信息、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策。（经济日报）

赖清德接管民进党遭各方质疑 台媒：美国对他都有疑虑******

　　【环球时报特约记者 陈立非】台湾地区副领导人赖清德18日正式就任民进党主席，对于备受关注的两岸关系 ，他的论调被认为比蔡英文更危险。对于他可能成为民进党2024年选举 的候选人 ，岛内和美国都表示担忧 。

　　被批赤裸裸搞“一边一国”

　　1月18日 ，赖清德从代理党主席陈其迈手中接下印信，正式成为民进党主席 。他声称，民进党 的两岸政策服从于1999年通过的“台湾前途决议文” ，他带领下的民进党 ，会持续站稳蔡英文的“四个坚持”，继续蔡 的两岸路线 。多名赖清德阵营核心人士辩解称 ，外界理解的重点应放在“务实”上 ，而非“台独工作者”。

　　厦门大学台湾研究中心教授唐永红18日表示，赖清德 的说法就 是赤裸裸的“一边一国”“一中一台” ，让两岸政治矛盾更加不可调和 ，在这种情况下 ，不只两岸关系不可能和平发展 ，甚至也无法“守护台湾”。他批评赖清德意图把台海风高浪急可能掀翻两岸和平之舟 的责任甩锅大陆 ，企图以此掩盖或化解两岸结构性矛盾及其对台海和平与两岸交流带来 的冲击 ，“但这 是完全不可能 的” ，台湾民众应有智慧，不至于被这种似是而非 的言论蒙蔽。上海东亚研究所助理所长包承柯直言，赖清德上任党主席的第一天 ，“台独路线就一目了然” 。

　　国民党主席朱立伦18日对赖清德喊话称，大家最想知道 的是“什么叫做务实 的台独工作者”，赖要给各界一个明确答案。他说，民进党若持续推动“台独”就是违反全民意愿，伤害区域和平与两岸安定。“立委”赖士葆19日称，赖清德 的“务实台独”就是“台独”，比蔡英文更冒进 、更危险。“立委”费鸿泰批评称，赖清德现在要追随蔡英文的步伐，既然如此 ，不就预告跟蔡这几年 的做法都一样？台湾不会有焕然一新 的局面，蔡英文继续当党主席就可以了 。

　　长期在深绿 的台南

　　赖清德1959年10月出生在台北县(今新北市)，父亲是一名矿工 ，祖先来自福建漳州 。他两岁时，父亲遭逢煤矿灾变突然去世，母亲独立拉扯6个孩子。赖清德先后毕业于台湾大学复健医学系 、成功大学医学系以及美国哈佛大学公共卫生学院。1994年，他接下民进党提名 的陈定南台湾省长竞选总部“全台医师后援会”会长，开始以长期担任医生工作 的台南市作为政治舞台 ，两年后当选台南市选区 的第三届“国民大会”代表 ，1998年当选“立委”并连任。赖清德 的妻子吴玫如相当低调，两人育有两个儿子 。

　　2009年1月，民进党决议由赖清德代表参选台南市长 ，2014年连任 。他当时承诺 ，将做满4年任期 。但2017年9月，时任“行政院长”林全向蔡英文请辞 ，赖接替林全组建“内阁”，他也因为违背自己的政治承诺而遭到台湾舆论的猛烈批评 。2018年11月，台湾举行“九合一”选举 ，民进党惨败，赖清德次年1月请辞获准 ，他 的职务由苏贞昌接替 。2019年3月 ，赖清德正式宣布参与2020年台湾地区领导人选举党内初选 。

　　这也让他与蔡英文的矛盾大爆发。当时脸书出现不少攻击赖清德 的粉丝页，有些留言及制图用字相当激烈。台湾资深媒体人黄暐瀚曾在节目中说，“民进党为了让小英能确保胜出，下达格杀令，网军键盘手直接瞄准赖清德” 。挺蔡英文 的粉丝页 ，把赖清德的侧翼都洗成是国民党籍前高雄市长韩国瑜 的支持者 ，然后再质疑赖，甚至下令敢动蔡英文就“全面开战” 。赖清德实在忍不下去 ，一度公开向蔡英文喊话称 ，“蔡英文 的网军不要再攻击抹黑我，这对未来团结没有帮助”。前台北市议员罗智强笑着说 ，别人说蔡英文有网军 ，你可以不信，但这次可是“赖清德亲口认证小英有网军啊” 。最终 ，赖清德不敌蔡英文 ，成为其副手。

　　“不可疑美”与“疑赖”

　　TVBS民调中心17日发布的民调显示，国民党若由新北市长侯友宜或鸿海创办人郭台铭参选2024 ，他们都以34%的支持度领先赖清德的25%。分析称，赖的“台独”论调让岛内外不安。

　　2017年9月，时任台“行政院长”的赖清德在“立法院”答询时自称 ，他是“主张台湾独立的政治工作者 ，也 是一个务实台独主义者” ，次年3月他又重申自己是“台独工作者” 。鼓吹“台独”让他饱受质疑 ，为了追求2024年台湾地区领导人一职，赖清德近来刻意低调，抛出所谓 的“和平保台”论调，企图与蔡英文 的“抗中保台”进行切割 。对此，大陆国台办发言人马晓光强调，“台独”与和平水火不容 。如果真的要台海和平 ，台湾一些政客就应该放弃“台独”分裂立场 ，回到“九二共识”基础上来 ，不要再当外部反华势力 的棋子。

　　1月8日，赖清德在竞选党主席政见发表会上称 ，不能让怀疑美国的言论成为社会共识，否则台湾会很危险 。前“立委”郭正亮认为，这是赖提早向美国表态示好 。中时电子报刊登的一篇评论称 ，蔡英文相信美国人 ，特朗普军售台湾11批次、拜登军售8批次 ，可 是花了天价买军火，台海越来越安全吗？

　　《旺报》17日的社评称 ，若美方相关作为对台湾生存和发展有利，台湾当然欢迎，若反其道而行 ，台湾当然要理直气壮拒绝。更何况 ，美国抛弃盟友 、过河拆桥 ，甚至为一己之利践踏道德底线 的例子屡见不鲜。文章认为 ，绿营不允许有人对美国支持台湾 的决心和能力提出质疑 ，对内 是政治斗争需要 ，对外让台湾失去战略自主性，变成美国予取予求的免费自助餐。

　　即便赖清德“真情告白” ，美国对他也并不信任。英国《金融时报》采访了美国前国安官员等熟知内情者 ，他们披露美方对赖一再宣称“台湾是主权独立国家”等言行感到不安 ，对他能否妥善处理两岸关系存有疑虑 。中时电子报发表社论称，赖清德这样一个对当权者腿软 ，又缺乏国际高度的政客 ，显然不具备治台 的格局 。赖清德将积极投入2024年选举 ，“面对民众诸多疑虑 ，他应该先说清楚 ，到底要把台湾带到哪里去？”（环球时报）