95后消费态度 ：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间的流逝，后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众。同时 ，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前 ，一个人的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起 。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示 ，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际 的人群 ，国潮与汉服就 是最典型 的代表 。以汉服为例，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服，鲜少有人在线下穿汉服。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一 ，出现在街头、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示，新生代对传统文化的追寻由外至里，掀起新国潮 。白皮书显示 ，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮 ，持续为全球潮流提供重要养分 。

　　值得关注的是 ，这届年轻人消费也要明明白白 。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己的判断 。他们让消费返璞归真 ，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己 的产品。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人，未做出成家选择之前，越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列 。95后 的独行，不单单是成为一名孤独美食家 ，他们 的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓的出现，一个人定制旅行产品 的上线、迷你歌房 的普及、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜 、小包装产品 ；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活、娱乐方面的便利 。

　　此外，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己 。调查显示 ，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人 ，晒猫遛狗成为他们 的日常。还有约三成 的95后宠物主表示，养宠物后自己的社交能力变强了。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢？《腾讯00后研究报告》显示，62% 的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱 。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素 的产品买单 。与动漫 、学习 、游戏等方面内容结合的产品 ，更容易引起他们 的关注。

　　数据显示 ，冲动消费、犒赏自己 、虚拟偶像、二次元 、手办等相关声量中 ，95后近半年来排名进入首位 。

　　分析显示 ，到2024年，全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域的“氪金”程度略低于85后，但是增速明显，预计不久后将反超其他代际人群。

　　新生代将虚拟生活融入现实 ，也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体的调研报告也显示，超过24%的一线及新一线城市 的95后更被数字化 的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸 的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体 。

　　此外 ，95后人群具有高潜力、高活力、高调性三大特征，愿意为品质、体验、审美、价值观付费。在品质方面 ，他们对产品的原材料 、工艺、功能性提出更高要求：更多人在意购买的产品 是否为正品 ，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一 ；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈”，对有共同审美 的人更有认同感 。

　　文/本报记者 陈斯

连花系列产品亮相服贸会 与世界共享中医药创新发展成果******

　　2022年中国国际服务贸易交易会于8月31日至9月5日在国家会议中心和首钢园区举办 ，期间，以岭药业携连花系列产品亮相，借助服贸会这一对外开放的重要平台 ，展示传承精华、守正创新 的中医药发展成果 。

　　9月4日 ，在服贸会的成果发布厅，以岭药业品牌中心副主任周晓雄进行了“中国连花 全球共享”科技成果发布演讲，从连花品牌起源，到系列产品展示 ，再到为国内外抗疫做出 的贡献 ，多维度、全方位的视角介绍了连花呼吸健康产品。

　　周晓雄表示，在抗击新冠疫情中 ，中医药彰显了特色优势，成为此次疫情防控的一大亮点。中医药抗疫“三药三方” 的代表——连花清瘟发挥了积极作用。疫情发生后 ，各项研究证实连花清瘟对新冠肺炎疗效的同时 ，以岭药业也在思考如何将连花清瘟对新冠肺炎的“即病治疗”前移到“未病先防” 的阶段。为此 ，以岭药业对呼吸健康领域进行了不懈攻关，在连花清瘟经典组方的基础之上，延展其草本组方 ，精选多种抗菌抗病毒本草成分 ，经过科学调配、提取与技术验证 ，研发出“连花HAbO精油”，并将其应用到具有消杀、防护功效的连花呼吸健康系列产品上，阻断病菌“人传人”“物传人” 、“环境传人”三种传播途径。连花消杀 、防护、清菲、养正四大系列产品相互配合，外防内调，为大众提供全方位 的立体防护 。

　　作为服贸会防疫用品之一，连花呼吸健康包也在此次会展中大放异彩 。为现场嘉宾免费提供的“连花&服贸会”特别定制款连花健康包中，包括了连花口罩、口罩爆珠 、清咽抑菌喷剂、免洗洗手液等，提醒大家在参展交流的同时 ，做好自身安全防护。

　　今年是连花呼吸健康系列产品继2021年之后 ，再次作为服贸会防疫用品 ，为大会提供防疫支持 。此前连花呼吸健康系列产品就曾作为指定防疫用品亮相于2021年中国国际大数据产业博览会、2022年中国国际消费品博览会等国家级博览会。

　　以岭药业借助服贸会这一凝聚全球合作共识、促进国际交流合作 的重要平台，充分展示传承精华 、守正创新的中医药发展成果，助推中医药发展，让中医药传统文化走出国门、走向世界 ！（李妍）