智媒元宇宙：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******
从概念元宇宙到智媒元宇宙 ，从现代传播体系到智能全媒体传播体系 ，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻 的历史性变革和时代性演进。
一 、智媒元宇宙概念：构建开放共享、智能融合 的数字虚拟新世界
我们认为 ，智媒元宇宙是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建的一个开放共享 、智能融合的数字虚拟新世界 ，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生 ，创造出巨大 的数字资产 、数字新物种和数字财富，为我国网络空间建设、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧 、中国力量和中国方案 。
从传播历史演进的维度来看 ，元宇宙 是一个创新型 、融合型 、虚拟型的传播生态体系。在元宇宙传播场景、传播空间、传播结构中，所有 的主体都 是智能全媒体传播主体。从媒介 的维度来看 ，媒介组织将在元宇宙传播场景、传播空间 、传播结构中扮演极为重要 的角色 。也就是说，智媒元宇宙是元宇宙传播体系 、传播生态中 的重要组成部分，是元宇宙虚拟场景的专业内容提供者 ， 是元宇宙空间治理的重要引导者、参与者和贡献者 。智媒元宇宙并不脱离元宇宙 的传播场景而独立存在，智媒元宇宙和传播主体、传播内容、传播关系、传播场景共同构成了元宇宙 的传播空间和传播生态 。
二、智媒元宇宙愿景 ：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态
智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能。具体而言 ，可以从云端化、垂直化 、场景化 、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态 ，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界。
从网络空间维度看 ，云端化 是智媒元宇宙发展所应具备的虚拟化网络能力。云端化可以看作 是网络能力、计算能力、服务能力 的虚拟化 。这为智媒元宇宙传播空间 的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础 。
从行业发展维度看 ，垂直化是智媒元宇宙发展所应具备 的产业化建构能力。每一个垂直 的行业，都有关于元宇宙传播空间、传播场景、传播形态的具体需求。由此可见不管 是元宇宙，还是智媒元宇宙 ，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势，为元宇宙的垂直化服务提供精准和直接 的支持。
从传播感知维度看 ，场景化 是智媒元宇宙发展所应具备 的网络空间建构能力。如何搭建智媒元宇宙的传播空间、传播场景，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点 的个性化服务，这 是智媒元宇宙所要解决的重要问题。智媒元宇宙不 是为了媒介组织自身的自娱自乐 ，而 是为了提供多维场景化的传播服务。这 是智媒元宇宙 的核心要义。
从传播服务维度看，智能化是智媒元宇宙发展所应具备 的智能传播关键能力。智能化传播环境 ，智慧化传播服务，这 是智媒元宇宙所形成智能化传播能力 的主要内容 。智能化 的环境和智慧化传播服务相结合，构成了智慧传播的全媒体传播体系。这 是智媒元宇宙发展 的重要方向 。
三 、智媒元宇宙特征 ：涌现多元主体，创建多维场景
智媒元宇宙具有虚拟性 、场景性 、互动性、融合性、生态性 、安全性等主要特征 。
智媒元宇宙是一个虚拟化 的传播世界 。虚拟不 是单一的虚拟 ，而 是多重叠加、多元叠加的虚拟场景。虚拟成为最大的传播现实。传播 的现实场景和虚拟场景的融合无处不在，无时不在。
智媒元宇宙是一个场景化 的传播世界 。各种生活场景、工作场景都将成为智媒元宇宙的传播新常态。在智媒元宇宙传播生态之下，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空的限制，并获得更大程度 的传播自由和传播空间。
智媒元宇宙是一个互动化的传播世界 。智媒元宇宙的互动不是简单化的互动，而是包含服务性内容互动 ，是包括产业链、供应链 、价值链、生态链等价值在内的互动。互动产生价值 ，协同激发成效，共存推进共生，共赢推进共荣 。
智媒元宇宙 是一个融合化的传播世界。从媒体融合到全媒体传播体系，我国媒体发展进入新阶段。智媒元宇宙的融合涵盖了现实和虚拟 的深度融合 ，涵盖了生活方式和工作方式的深度融合，涵盖了传播和服务 的深度融合。
智媒元宇宙是一个生态化的传播世界 。随着新一代数字信息技术和网络的不断发展 ，人类传播世界 的生态化特征越来越明显。智媒元宇宙的生态化主要体现在传播主体 、传播关系、传播内容 、传播结构 、传播场景等方面。
智媒元宇宙是一个安全化的传播世界 。智媒元宇宙的去中心化和安全性发展并不矛盾。去中心化为智媒元宇宙 的全方位创新创造了有利条件 ，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远的基本保证 。越是在高度开放、深度融合 的环境下，越要关注智媒元宇宙传播生态的网络安全、系统安全 、平台安全、内容安全、关系安全 、场景安全等内容 。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展的大目标下 ，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩 的传播生态和传播未来。
四 、智媒元宇宙机制：构建和谐共生的智能全媒体传播体系
从全程媒体、全息媒体 、全员媒体、全效媒体的发展脉络上认识和把握元宇宙，倡导元宇宙生态 的“共创、共商、共建 、共享”等价值理念 ，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制 ，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生 的智能全媒体传播体系 ，涵盖全媒体传播体系架构下 的全产业链、全传播要素和全生态领域。
智能元宇宙背后，所隐藏 的是两大机制 ：一 是智媒元宇宙呈现层 的新型传播生态。二是智媒元宇宙产业层的产业链 、创新链、价值链、生态链。只有智媒元宇宙产业层 的繁荣发展，才能带动或推动智媒元宇宙 的繁荣发展。与此同时，智媒元宇宙呈现层的繁荣发展也将吸引、凝聚更多 的传播资源，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境。
五 、智媒元宇宙展望：推进现实虚拟场景深度融合 ，为人类文明新形态发展提供支持
元宇宙方兴未艾。智媒元宇宙蓄势待发。随着元宇宙网络 、技术、服务 的不断完善，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展 。在此背景之下，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域 。
展望未来，智媒元宇宙所建构 的 是一个开放共享 、智能融合的数字虚拟新世界 。智媒元宇宙是我国智能全媒体传播体系的重要体现， 是我国新时代传播体系 的前沿领域，是我国传播生态的新型形态。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播的虚拟空间，大力推进了虚拟场景和现实场景 的深刻融合 ，为人类文明新形态 的发展提供了新 的支撑、新 的空间和新 的领域。
智媒元宇宙建设大事记
2021年11月21日，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行。
研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办 ，国家广电总局宣传司原巡视员、智媒委会长杨杰，智媒委高级顾问 、人民邮电报社原总编辑武锁宁 ，智媒委高级顾问 、中国联通集团原高级副总裁姜正新，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如，智媒委高级顾问 、中国移动集团设计院原副院长刘涛，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇，中央广播电视总台央广网副总编高阳，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖 ，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体、信息通信与互联网行业、大学等研究机构 的知名专家学者参加研讨 。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚 、智媒委副会长付玉辉主持 。
与会专家合影
2022年5月22日 ，智媒委联合中国网生活频道、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作 。
同日，新华社报道 ：“中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略 的意见》明确，夯实文化数字化基础设施，依托现有有线电视网络设施 、广电5G网络和互联互通平台 ，形成国家文化专网 。”“鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智）、上方股份，在元宇宙研究和智库建设、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作，共建“中广数字艺术” 、中广IP资源孵化器等平台 ，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展，引导智能全媒体领域在元宇宙时代 的新产品 、新业态 、新模式、新物种 的创新成长 。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源，开展文化数字化工作，开拓文化产业市场 ，推进数字藏品开发和研究工作同时，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务 。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构，发起数字藏品平台合法合规运营倡议，促进各数字藏品平台制定科学规范的业务流程与技术规范。
2022年5月30日，智媒元宇宙研究社群创立 。开始智媒元宇宙共识探讨 ，启动基础设施建设 ，同时研究赋能细分行业 。
2022年6月3日 ，茶元宇宙研究社群创立，是智媒元宇宙赋能 的第一个细分行业元宇宙社群 ，共识形态基本呈现 。“茶元宇宙研究群”愿景：研究探索元宇宙技术赋能茶文化、茶产业和茶科技发展 ；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界 ，创造出巨大 的茶元宇宙数字新物种和数字财富。
2022年6月7日，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立。
2022年6月10日 ，音乐戏曲元宇宙研究社群创立。
2022年6月19日 ，白酒元宇宙研究社群创立。“白酒元宇宙共识”（讨论版）：白酒元宇宙 ，爱酒懂酒人 的虚拟新世界。白酒元宇宙愿景：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化、白酒品牌 、白酒科技和白酒产业发展创新路径；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生 。
2022年6月21日，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成。
2022年7月7日，智媒元宇宙战略愿景发布。
2022年11月 ，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设。
（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长、智媒与元宇宙发展研究部主任 、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉 ，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长 、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）
默克中国总裁安高博：富有远见 的跨国企业都会继续加码中国市场******
【跨国企业在中国】
编者按：走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道” 。
中新网10月19日电 题：默克中国总裁安高博：富有远见的跨国企业都会继续加码中国市场
中新财经 吴家驹
“默克董事会对于中国 的投资毫不动摇 ，默克在中国深耕近百年 ，不搞短期，信仰长期主义。”近日 ，默克中国总裁安高博接受中新财经专访时如是说。
安高博指出，随着中国产业结构升级完善 、本土创新实力不断提升 、经济持续发展，同时中国秉持高水平对外开放政策，加快构建新发展格局 ，真正富有远见的跨国企业都会继续加码中国市场，不断完善业务布局。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经：过去十年，中国经济发生了巨大变化 。您如何看待近十年中国经济 的发展？哪些方面给您留下了深刻印象 ？
安高博：我在中国工作和生活了二十多年 ，见证了中国迈向高科技国家 的转型之路。
中国经济总量由2012年的53.9万亿元上升到2021年的114.4万亿元 ，占世界经济比重从11.3%上升到超过18%，成为推动世界经济增长 的第一动力。十年 的非凡变革、开放及创新彰显了中国经济的强大韧性和活力 。
今天的中国 ，已不再满足于成为“世界工厂” ，过去十年中国正在以一种堪称奇迹 的“中国速度”大力推动创新，显著增强科技实力，积极拥抱数字化、人工智能或生物医药等未来趋势 ，向高科技国家的目标稳步迈进。目前 ，中国的数字经济规模已位居全球第二。人工智能 、区块链 、量子通信 、智能驾驶 、生物制药等新技术开发应用走在全球前列，互联网医疗等新业态新模式已成为常态 。
同时，默克有幸能够深度参与并贡献中国市场的高速发展，并与中国市场共同创新、共同成长，既是中国市场经济发展 的参与者 ，也是中国迈向中国式现代化实践 的见证者。
中国是默克全球 的重要战略市场和增长引擎 。自1933年在上海建立第一家公司以来，近百年来默克扎根中国 ，坚定本土化策略，迄今已发展壮大成为在全国拥有20多个实体 、4500多名员工 的在华跨国公司 。默克 的三大业务板块——医药健康、生命科学和电子科技 ，目前也都已全面在上海及长三角地区投资布局。纵观默克在中国 的所有业务 ，过去十年我们 的总投资达到了约55亿元人民币。
中新财经 ：近些年，中国持续优化营商环境，进一步加大鼓励外商投资力度。默克对于现在中国市场 的哪些方面最感兴趣 ？
安高博：在中国 的这二十多年 ，我亲眼目睹了中国不断深化 的改革开放，见证了中国经济 的腾飞和现代化建设，特别是基础设施 的全面升级 ，同时也感受到了不断改善 的营商环境 ，包括高效 的政府办公效率 、外商投资法 的进一步深化落地、知识产权保护意识的普遍提升等等。中国对于我本人和默克而言 ，都有着极为特殊和重要的意义 。
我们根植中国的一个重要原因 ，就 是这里有着世界一流的营商环境——以服务企业为根本的思维，汇集人才 、金融和产业为一体的商业氛围。特别值得赞赏 的 是现在 的一站式服务 ，这加快了外企项目的落地，减少了复杂 的申请环节。我们广东创新中心 的成立就受益于“中国速度” ，从第一次和广东政府 的会见到项目开业只用了一年左右的时间 ，同样我们已经落成 的M Lab™上海协作中心和电子科技中国中心 ，都获益良多 。
其次，中国已经发展了完整 的产业链基础，特别 是在高新科技领域。默克把电子科技业务和生命科学全国运营总部设立于上海就是一个很好 的见证 。今天上海已发展为我们跟中国客户交流 的枢纽，默克诸多业务 的研发、生产和客户合作中心均在上海落户 。
最后也是最重要 的，中国已经成为全球重要创新中心 的发源地 。默克携手中国合作伙伴不断推动新技术和新应用，也为默克在中国和全球的发展壮大源源不断输送着优秀的人才。2019年 ，我们在上海设立了在华首个创新中心 ，并宣布设立1亿元人民币种子基金 ，助力中国初创企业。
默克 的战略与中国的“十四五”规划的相关方面高度吻合，默克从事 的主要业务也符合中国的战略新兴产业范畴，不断改善的营商环境、完善 的产业链接触以及创新引擎作用将使我们能更好地深耕中国市场 ，携手本地合作伙伴共同推进中国乃至全球相关产业的发展。
中新财经 ：您认为中国市场对于跨国公司有哪些吸引力 ？
安高博 ：中共二十大报告强调了“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”，特别 是推进高水平对外开放 的政策立意 ，强调将坚持实施更大范围 、更宽领域、更深层次 的对外开放，这对我们而言，无疑是十分令人振奋的 ，也为外企后续在华发展获得更多利好的细节政策支持提供了强有力 的战略指引 。
随着中国产业结构升级完善 、本土创新实力不断提升 、经济持续发展，同时中国秉持高水平对外开放政策，加快构建新发展格局 ，真正富有远见 的跨国企业都会继续加码中国市场 ，不断完善业务布局。而从更广阔视野来看，中国已不再只是一个充满潜力 的巨大市场 ，更 是影响全球发展态势、构成企业全球战略成效 的重要因素 。
中新财经：作为一家在医药健康领域有着丰富经验 的企业，默克如何看待中国医药健康领域 的发展前景？
安高博 ：我们坚信，中国作为医药大国，无论接轨全球，还是本土创新 ，未来中国医药健康行业仍将呈现蓬勃发展的态势。在中共二十大精神和《“健康中国2030”规划纲要》的指导下，中国对于推进健康中国建设 、增进民生福祉 ，特别 是提升医药健康的服务质量、可及性及创新性提出了更高要求。
基于开放、创新的环境，同时借助加速审批等一系列政策“东风”，中国医药创新生态逐步完善和优化 ，且充满活力 ，这将为中国乃至全球患者带来福祉。但在此过程中 ，创新疗法 的可及性和可支付性 是中国医药创新面临的一大挑战 。
默克一直与中国紧密合作 ，加快将关键药物本地化生产 ，并持续研发新药以满足本地病患需求，且投资建立研究和创新中心，持续整合默克及产业链的先进科技和制造等专长优势。与此同时 ，我们还积极携手本地合作伙伴，为中国患者提供更加触手可及、更高效便捷 的医药健康服务。
中新财经 ：今年5月 ，默克宣布了在生命科学和电子科技领域 的两项重大投资 。默克为什么选择在中国投资这两个领域？如何看待这两个领域在中国 的发展前景？
安高博 ：中国“十四五”规划发布时 ，我们便注意到默克 的三大业务领域与中国当前的阶段性发展重点高度契合 ，并与中国 的创新驱动发展策战略方向一致 。默克积极支持中国生物技术和电子科技行业的发展，为中国的医院和患者提供先进的药品 ，并为积极创建“健康中国、数字中国、绿色中国”奉献我们的力量 。
在电子科技领域，从笔记本电脑到智能手机 ，从液晶电视到各类可穿戴智能设备，中国如今不仅 是全球最大 的消费电子生产国，更是最大的消费市场。随着新冠疫情引发全球范围内的新一轮数字化浪潮 ，以及中国加大数字技术设施建设，我们将迎来数据爆发式增长和电子产业进一步快速融合发展，中国市场正处于潮头浪尖 。
我们相信，默克在中国市场进一步加大投资，布局未来新一代电子科技发展将是明智之举。我们也希望以此积极参与并融入中国未来的数字经济和创新生态 ，尤其是通过材料创新来助力5G 、人工智能、量子信息、物联网等一批新兴数字科技的发展及应用 。
在生命科学领域，中国作为世界第二大生物制药市场 ，在政策支撑、人口老龄化/慢性病、疫情挑战等带来需求等因素的推动下，中国生物医药市场潜力巨大，未来仍将 是黄金赛道之一。通过与科学界深入合作，解决生命科学中棘手的问题是默克生命科学的目标。
近些年来，默克生命科学不断扩大全球战略布局 ，加强自身在华及亚太地区 的供应链建设，并积极与本土合作伙伴及行业专家紧密合作 ，以切实推动科学研究 ，提高药物研发和生物制药生产 的质量和效率，力求为获取准确可靠的诊断和检测结果提供安全 的保障。
中新财经 ：目前 ，全球经济形势发生了很多变化，这些 是否会对默克在中国 的业务产生影响 ？您如何看待中国经济 的发展前景？
安高博：2022年 ，全球经济环境日趋复杂 ，地缘政治紧张局势升级、新冠疫情复燃等因素使得中国及企业均面临巨大的压力 。
但现在中国进一步加快构建新发展格局 ，着力推动高质量发展 ，推进高水平对外开放。我们相信，尽管短期内世界主要经济体普遍面临经济下行压力 ，但 是中国 的持续发展和对外开放将为世界经济复苏和增长注入强大动力 ，为外资企业在中国的长期高质量发展提供了长足动力 。
同时 ，在复杂环境下我们也看到了许多积极信息。例如，今年正值中德建交50周年，德国政府近期也释放出积极友好 的信号 ，德国总理朔尔茨表示 是全球化“让很多的繁荣成为可能” ，德国与欧盟必须与包括中国在内的许多国家开展贸易，这令包括默克在内 的许多跨国企业感到获得了支持 。同时 ，中国经济所展现 的韧性以及中长期稳中向好的趋势，也令许多致力于可持续发展 的企业愿意在此深耕 。
无论是国家还是企业 ，在发展 的长河中总会面对不稳定和变化的浪潮，我们需要保持长远的目光 ，坚定 的信心，致力于长期发展。而默克作为一家拥有354年历史 的全球性企业 ，长期的信赖建立于不变 的承诺与行动，默克董事会对于中国的投资毫不动摇，默克在中国深耕近百年 ，不搞短期 ，信仰长期主义。
默克会继续基于对中国市场需求 的深刻洞察，以领先科技为基点 ，以数字化 、健康 、绿色可持续为导向 ，在生命科学 、医药健康和电子科技三大领域持续深耕，持续扩大投资孵化范围和本土化创新力度 ，不断拓展在华业务版图和潜在领域，与本地创新企业 、政府机构进行通力合作。
我们满怀好奇地展望未来，这 是科学和技术 的未来，也正 是能够在中国得以深度塑造的未来。(完)
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