春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了******
春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了
65.5%受访者喜欢逛实体店，但只逛不买现象还有待进一步破解
这个春节 ，很多实体店适应消费需求新变化，人气重新旺了起来。你去逛实体店了吗 ？近日 ，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)，对1615名受访者进行 的一项调查显示，65.5%的受访者表示还喜欢逛实体店 ，47.2% 的受访者觉得门店“颜值”高了 ，43.8% 的受访者觉得很多门店更好逛了。
65.5%受访者喜欢逛实体店
“今年春节假期带娃逛了很多商场 ，基本上去的 是节日氛围浓厚 ，有展览 、有活动 的商场 。”北京 的80后宝妈杨晴(化名)说，大年初五去逛 的商场，一进门有个超大 的兔子造型让大家拍照 ，其间还有工作人员穿着逼真 的服装 ，假扮兔子和财神爷跟孩子们互动，“玩得非常开心，顺便逛逛店铺 、吃点东西，要不是带着孩子，还会看场电影 ，约上朋友一家 ，在一个商场里就能耗上一整天” 。
调查中 ，65.5%的受访者表示还喜欢逛实体店 ，27.5% 的受访者一般 ，7.0% 的受访者表示不喜欢。
江西南昌的80后市民凌笑(化名)已经很久不逛实体门店了，“现在很多社群又种草又能直接购买 ，我也不 是很挑衣服，均码 的都能穿 ，所以网购更方便 ，实体店虽然有试穿体验，但性价比不高”。
杭州市民李佳(化名)很喜欢逛实体店，但逛的频率比以前低了，“一般小物件网上买方便 ，周末有时间会去商场逛” 。
北京工商大学国际经管学院国际旅游管理系主任 、副教授张运来说，虽然我国网购交易规模呈现连续增长态势，占社会消费品零售总额 的比重也逐年上升 ，但线下销售仍 是社会消费品零售的主体。
跟以前相比 ，22.8% 的受访者逛实体店逛得更多了 ，56.3%的受访者逛得更少了 ，20.9% 的受访者没什么变化 。
“网购 的冲击造成了实体店客流量不足，客单价(每一个顾客平均购买商品 的金额——编者注)也在下降。实体店 的人力成本、租赁成本比较高，这就使得线下产品的价格没有网上便宜 ，消费者自然会去网上采购 。”张运来说，当下消费者逛实体店 的热情还 是比较高 的，但在实体店购物的热情并不高，一些顾客只逛不买，最主要的原因是消费者能在网上买到质量尚可、价格又便宜的商品 。真正需要消费者到实体店购买的 ，往往 是价格稍贵一点，或者网上购买相对有一定风险 ，需要亲自去判断质量 的产品。
47.2%受访者觉得实体门店“颜值”高了
凌笑之前做过餐饮、开过店铺 ，“记得2014年的实体商店里 ，一楼百货 、珠宝，二楼超市 ，三楼餐饮，顶楼电影院 ，但现在变化真的太大了 ，有了很多我没去过的店铺 ，比如剧本杀馆 、儿童绘本馆、大型游乐场等，还有共享儿童遥控汽车 、大型游戏机等 ，跟以前完全不一样了”。
近年来，周围实体店有哪些变化 ？调查中，47.2% 的受访者觉得门店“颜值”变高了，43.8%的受访者觉得很多店由品牌专柜模式变为主题组合模式，更好逛 ，41.4%的受访者觉得增加了配送等便利性服务，36.8% 的受访者认为线上线下相融合，购物更方便，31.4%的受访者感受到体验式消费项目增多 ，28.6%的受访者发现注入了科技化元素，21.6%的受访者指出有了休闲 、亲子等多元“生活空间”满足不同需求，21.3% 的受访者发现服务升级了，开展了更专业 的服务(如服装搭配师等)，18.8%的受访者觉得实体店车展 、沙龙、演出等活动丰富多彩。
张运来说，现在一些实体店积极转型 ，进行业态融合，比如把传统零售跟餐饮、影院 、超市 、书店等整合在一个场所 ，满足了顾客 的多种需求 。其次 ，很多商场在线下举办活动引流，比如开展各种类型 的沙龙 、新书发布会等 。此外，商业实体店 的装修装饰不断更新迭代 ，给消费者塑造了不同场景，带来不一样 的体验。“我觉得这3个方面 是现在做得比较理想 的地方” 。
61.4%受访者建议实体店加大价格促销 、积分兑换等优惠力度
李佳认为 ，现在线上购物发展势头强劲，线下实体店想要发展得更好，应该跟线上联动。很多实体店在线上有自己的官方旗舰店 ，但还不够 ，需要进一步了解消费者需求 ，全面提升服务质量。
对于实体店的发展，61.4%的受访者建议加大价格促销、积分兑换等优惠力度，54.2%的受访者建议开展线上“云”服务 ，线上线下进一步融合，49.0%的受访者建议业态更加丰富，体验更加多元，47.6%的受访者建议重塑价值链条，在专业服务上持续发力，37.8% 的受访者建议进一步改进停车、商品配送等便利性服务，34.6% 的受访者建议引入新潮品牌 ，满足个性化需求 ，31.3%的受访者建议迎合消费潮流，结合自身，科学规划与管理。
张运来说，实体店要在数字化转型方面下功夫，做好线上和线下资源整合。网络有算法推荐 ，线下商场也可以借助数字化手段，有针对性地向顾客推荐产品或服务 。“实体店的数字化转型是一个比较复杂 的工程 ，包括管理营销等各个环节 ，如何通过个性化手段吸引更多消费者，是实体店经营者要不断思考 的。”
“餐厅把菜做得更好吃，理发店把头发剪得更好看 ，这才 是刚需 。”凌笑认为盲目追求网红店铺 ，没有维护口碑 ，最后只会昙花一现 。她希望实体店不要太过于追求曝光 ，要扎扎实实地做好基本工作 。“在设计上如果能多一些让孩子们自由玩耍 的空间就更好了” 。
张运来说 ，目前线上销售做得好的企业还 是一些互联网企业 ，而传统企业向互联网转型时，不仅面临技术问题，还有思维方式转变问题 。“我们发现大部分实体店 的线上转型不是特别成功 ，反倒网店的线下转型相对做得比较好 。很多线下实体店建了网站 ，但运营得不好，最后基本闲置了 。互联网转型不是简单建一个网站 、做一个App就能解决问题 的，传统企业需要补齐互联网经营上的短板” 。
受访者中00后占29.8% ，90后占47.6% ，80后占22.6%。一线城市的占31.0%，二线城市 的占44.4%，三四线城市的占19.0% ，乡镇的占5.6%。
中青报·中青网记者 王品芝 实习生 肖平华 来源 ：中国青年报
4省份2022年人口逆势增长，经济增速第一 的江西增加10.58万人******
作者：林小昭
在2022年全国人口减少85万人 的情况下，多个中西部省份却实现了人口增长 。
GDP增速第一 ，江西人口增长10.58万人
这其中，中部省份江西发布的数据显示 ，2022年末全省常住人口4527.98万人，比上年末增加10.58万人 ，增长0.23%。全年出生人口32.5万人 ，同比减少5.2万人 ，人口出生率为7.19‰，下降1.15个千分点 ；死亡人口31.4万人，增加1.1万人 ，人口死亡率为6.94‰ ，上升0.23个千分点 ；人口自然增长率为0.25‰，下降1.38个千分点。
对一个省份来说，人口增长包括自然增长和机械增长(即人口净流入) 。在人口自然增长方面 ，去年江西人口自然增长率为0.25‰，按此计算约1.13万人。也就 是说，去年江西在人口机械增长方面，新增流入人口9.45万人。
江西省社会科学院经济所所长麻智辉对第一财经分析 ，江西以前外出人口较多。近年来 ，江西经济增速比较快 ，增速位居全国前列，一个重要原因就 是江西加大了承接了东部产业转移的力度 ，江西承接了较多的大项目、大 的产业链。同时 ，江西这几年战略新兴产业发展的速度比较快，在GDP中的占比明显提升 。随着经济快速发展，叠加近几年疫情影响，因此，有不少外出人口回流到家乡创业或就近务工 。
数据显示 ，2022年江西GDP增速达到4.7% ，与邻省福建并列全国第一。其中，在外贸方面 ，2022年，江西外贸总值6713亿元 ，一举跨过5000亿元 、6000亿元两个台阶 ，较上年增长34.9% ；进出口规模居全国第15位 ，较2021年前进3位 。
厦门大学经济学系副教授丁长发对第一财经分析，江西毗邻长三角、珠三角和福建，在产业转移过程中，就近转移 的成本比较低 。近年来江西的招商引资力度很大 ，东南沿海的大量产业转移到江西，近年来江西经济发展非常快 。
麻智辉说，江西这几年承接 的产业转移非常多，除了地理位置便利外 ，一方面 ，江西近年来大力改善营商环境 。其次 ，近年来江西的交通和物流条件有大幅改善，高铁 、高速公路网络日臻完善，物流成本也有很大幅度的降低 。再次，江西产业园区的配套能力也有很大程度 的改善。这几年江西对产业链高度重视，推动实施产业链链长制 ，完善产业配套，吸引了很多起来到江西来发展 。
数据显示 ，去年江西规模以上工业增加值增长7.1%，高于全国3.5个百分点 。江西省统计局局长方向军表示，去年全年江西电子信息产业营业收入首次突破万亿元 ，达1.03万亿元 ，增长 23.7% 。新能源产业加速发展 。锂电 、光伏产业集聚效用日益凸显，全年新能源产业实现营业收入4065.1亿元，增长120.3% ，占规上工业比重为8.4% ，比2021年提高4.2百分点。在宜春时代 、国轩高科 、吉利动力电池 、抚州比亚迪等百亿级投资项目 的带动下，新能源产业投资增长30.3% 。
随着经济的快速发展 ，江西城镇化水平也在不断提升，城镇化的提升也带动了第三产业的发展 。数据显示 ，2022年江西城镇常住人口2810.52万人 ，比上年末增加34.12万人 ；乡村常住人口1717.46万人 ，减少23.55万人 ；常住人口城镇化率(城镇常住人口占总人口的比重)为62.07%，比上年末提高0.61个百分点。
麻智辉说，江西人口增长，跟随着近几年江西经济的快速发展 ，城镇化水平提高 ，城市的面貌改善也有关 。以前很多人在在沿海地区买房置业，现在有不少人回到江西买房置业 、就业。
另一方面 ，去年沿海 的长三角 、珠三角受疫情影响，有部分人返回老家。随着疫情防控措施优化，今年这部分人 是否返回沿海地区 ？
在麻智辉看来 ，去年江西人口 的增长 ，可能会有一部分人因为疫情因素从沿海回流，但这只是其中一个原因，最根本的原因还是江西近年来承接产业转移较多，近几年经济增长位居前列 ，有不少人回家创业或就近就业。
多个中西部省份常住人口增长
江西之外 ，目前广西 、重庆、甘肃3个省份也公布了2022年人口数据 。从发布的数据来看 ，这些省份2022年均实现人口增长 。其中，甘肃省统计局数据显示 ，2022年末全省常住人口2492万人 ，比上年末增加2万人。全年出生人口21.1万人 ，人口出生率为8.47‰ ；死亡人口21.2万人，人口死亡率为8.51‰；人口自然增长率为-0.04‰。按此计算，去年甘肃在人口自然增长方面 ，约为-0.1万人，在人口机械增长即新增流入人口约为2.1万人 。
广西壮族自治区统计局数据显示 ，2022年末全区常住人口5047万人 ，比上年末增加10万人 。人口出生率8.51‰，人口死亡率7.08‰ ，人口自然增长率1.43‰ 。也就是说 ，去年广西人口自然增长这块 ，约为7.2万人。按此计算，去年广西人口机械增长即新增流入人口约为2.8万人。
重庆市统计局数据显示，2022年末全市常住人口3213.3万人，比上年末增加0.9万人 。全年出生人口19.2万人，人口出生率为5.98‰；死亡人口26.0万人 ，人口死亡率为8.09‰；人口自然增长率为-2.11‰ 。按此计算 ，去年重庆在人口自然增长方面 ，约为-6.8万 。在人口机械增长方面 ，为新增流入人口7.7万人 。
在2022年全国人口减少85万 的情况下 ，多个中西部省份逆势增长 ，一方面有去年沿海疫情影响下，部分外出人口回流的因素 。另一方面，也有产业转移 ，部分外出人口回流的因素。广东体改研究会会长彭澎分析 ，随着近年来沿海产业向中西部转移，就近就业增多。其中 ，有一部分人在沿海闯荡积累了经验 ，返回老家创业。
