春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了******
春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了
65.5%受访者喜欢逛实体店 ，但只逛不买现象还有待进一步破解
这个春节，很多实体店适应消费需求新变化，人气重新旺了起来。你去逛实体店了吗 ？近日 ，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)，对1615名受访者进行 的一项调查显示 ，65.5% 的受访者表示还喜欢逛实体店 ，47.2%的受访者觉得门店“颜值”高了 ，43.8% 的受访者觉得很多门店更好逛了 。
65.5%受访者喜欢逛实体店
“今年春节假期带娃逛了很多商场 ，基本上去的 是节日氛围浓厚，有展览 、有活动的商场 。”北京的80后宝妈杨晴(化名)说 ，大年初五去逛 的商场 ，一进门有个超大 的兔子造型让大家拍照 ，其间还有工作人员穿着逼真的服装，假扮兔子和财神爷跟孩子们互动，“玩得非常开心，顺便逛逛店铺、吃点东西，要不是带着孩子，还会看场电影，约上朋友一家 ，在一个商场里就能耗上一整天” 。
调查中，65.5%的受访者表示还喜欢逛实体店，27.5% 的受访者一般 ，7.0%的受访者表示不喜欢。
江西南昌的80后市民凌笑(化名)已经很久不逛实体门店了 ，“现在很多社群又种草又能直接购买，我也不 是很挑衣服 ，均码的都能穿，所以网购更方便 ，实体店虽然有试穿体验，但性价比不高”。
杭州市民李佳(化名)很喜欢逛实体店，但逛 的频率比以前低了 ，“一般小物件网上买方便，周末有时间会去商场逛” 。
北京工商大学国际经管学院国际旅游管理系主任 、副教授张运来说，虽然我国网购交易规模呈现连续增长态势 ，占社会消费品零售总额 的比重也逐年上升 ，但线下销售仍 是社会消费品零售的主体。
跟以前相比，22.8%的受访者逛实体店逛得更多了，56.3%的受访者逛得更少了 ，20.9% 的受访者没什么变化 。
“网购 的冲击造成了实体店客流量不足 ，客单价(每一个顾客平均购买商品的金额——编者注)也在下降。实体店 的人力成本 、租赁成本比较高 ，这就使得线下产品 的价格没有网上便宜，消费者自然会去网上采购。”张运来说 ，当下消费者逛实体店的热情还是比较高 的 ，但在实体店购物的热情并不高 ，一些顾客只逛不买 ，最主要 的原因 是消费者能在网上买到质量尚可 、价格又便宜的商品。真正需要消费者到实体店购买 的，往往 是价格稍贵一点，或者网上购买相对有一定风险 ，需要亲自去判断质量的产品 。
47.2%受访者觉得实体门店“颜值”高了
凌笑之前做过餐饮 、开过店铺，“记得2014年 的实体商店里 ，一楼百货、珠宝，二楼超市 ，三楼餐饮 ，顶楼电影院 ，但现在变化真 的太大了 ，有了很多我没去过 的店铺，比如剧本杀馆、儿童绘本馆、大型游乐场等，还有共享儿童遥控汽车 、大型游戏机等 ，跟以前完全不一样了” 。
近年来，周围实体店有哪些变化 ？调查中 ，47.2% 的受访者觉得门店“颜值”变高了 ，43.8%的受访者觉得很多店由品牌专柜模式变为主题组合模式 ，更好逛 ，41.4% 的受访者觉得增加了配送等便利性服务，36.8%的受访者认为线上线下相融合，购物更方便 ，31.4% 的受访者感受到体验式消费项目增多，28.6%的受访者发现注入了科技化元素 ，21.6% 的受访者指出有了休闲 、亲子等多元“生活空间”满足不同需求，21.3% 的受访者发现服务升级了 ，开展了更专业的服务(如服装搭配师等)，18.8%的受访者觉得实体店车展、沙龙 、演出等活动丰富多彩。
张运来说，现在一些实体店积极转型 ，进行业态融合 ，比如把传统零售跟餐饮、影院、超市 、书店等整合在一个场所，满足了顾客的多种需求。其次 ，很多商场在线下举办活动引流 ，比如开展各种类型的沙龙、新书发布会等。此外，商业实体店的装修装饰不断更新迭代 ，给消费者塑造了不同场景，带来不一样的体验。“我觉得这3个方面 是现在做得比较理想的地方” 。
61.4%受访者建议实体店加大价格促销 、积分兑换等优惠力度
李佳认为，现在线上购物发展势头强劲 ，线下实体店想要发展得更好，应该跟线上联动 。很多实体店在线上有自己的官方旗舰店，但还不够，需要进一步了解消费者需求，全面提升服务质量 。
对于实体店 的发展，61.4%的受访者建议加大价格促销、积分兑换等优惠力度，54.2%的受访者建议开展线上“云”服务 ，线上线下进一步融合 ，49.0% 的受访者建议业态更加丰富，体验更加多元 ，47.6% 的受访者建议重塑价值链条 ，在专业服务上持续发力，37.8%的受访者建议进一步改进停车 、商品配送等便利性服务，34.6%的受访者建议引入新潮品牌，满足个性化需求 ，31.3%的受访者建议迎合消费潮流，结合自身，科学规划与管理。
张运来说 ，实体店要在数字化转型方面下功夫，做好线上和线下资源整合。网络有算法推荐 ，线下商场也可以借助数字化手段，有针对性地向顾客推荐产品或服务。“实体店的数字化转型 是一个比较复杂 的工程，包括管理营销等各个环节 ，如何通过个性化手段吸引更多消费者 ，是实体店经营者要不断思考的。”
“餐厅把菜做得更好吃 ，理发店把头发剪得更好看 ，这才 是刚需。”凌笑认为盲目追求网红店铺 ，没有维护口碑，最后只会昙花一现 。她希望实体店不要太过于追求曝光 ，要扎扎实实地做好基本工作。“在设计上如果能多一些让孩子们自由玩耍 的空间就更好了”。
张运来说，目前线上销售做得好 的企业还 是一些互联网企业 ，而传统企业向互联网转型时，不仅面临技术问题 ，还有思维方式转变问题 。“我们发现大部分实体店的线上转型不 是特别成功，反倒网店的线下转型相对做得比较好 。很多线下实体店建了网站 ，但运营得不好 ，最后基本闲置了。互联网转型不 是简单建一个网站 、做一个App就能解决问题 的 ，传统企业需要补齐互联网经营上的短板”。
受访者中00后占29.8% ，90后占47.6% ，80后占22.6%。一线城市 的占31.0%，二线城市的占44.4%，三四线城市 的占19.0%，乡镇 的占5.6% 。
中青报·中青网记者 王品芝 实习生 肖平华 来源：中国青年报
强冷空气来袭！多地气温将暴跌20℃以上******
据中国天气网消息 ，2023年首场大范围雨雪即将上线 ，预计11日至15日 ，这股强冷空气将给我国带来剧烈降温、大风及大范围雨雪，东北 、江淮 、江南等地部分地区气温将暴跌20℃左右 ，华北 、黄淮等地有明显雨雪 ，不少地方将是今冬初雪。
全能型冷空气带来大范围雨雪
华北黄淮等地初雪虽迟但到
“这股强冷空气具有影响范围广 、降温幅度大、雨雪范围广且相态复杂 的特点 。”中国天气网气象分析师张娟介绍 ，此次冷空气强度强，推进速度较慢 ，加上有南支槽配合水汽输送，所以造成雨雪范围较广 ，我国除西藏以外的其余大部地区都会先后受到雨雪 的波及。
从具体的雨雪进程来看 ，10日至12日新疆北疆地区持续风雪天气，阿勒泰、塔城等地将有大到暴雪 ，西北地区东部、华北 、黄淮会有分散性的雨雪天气 ；13日随着冷空气逼近 ，冷暖气流正面“开战” ，西北地区东部 、华北、东北到江南中北部等地自西向东 、自北向南将先后出现雨转雨夹雪或雪 。
13日早晨 ，雨雪分界线将位于甘肃南部至华北北部 、黑龙江南部；14日早晨，南压至华北南部 、陕西南部；15日早晨 ，到达贵州北部至长江中下游沿线 ；16日 ，进一步南压至贵州南部至江南中北部一线 。
较强降雪主要集中在内蒙古中部 、河北西北部、山西北部、山东南部 的部分地区，这些地方可能出现中到大雪 、局地暴雪，新增积雪将在5厘米左右 。
省会级城市中，北京 、天津 、石家庄 、太原 、济南都有可能在13日前后迎来今冬初雪。和常年相比 ，当地今冬初雪时间均已经迟到了一个月以上 。“不过目前预报时效较远，最近异常 的暖会让雨雪相态的转换有一定不确定性，需临近再关注 。”张娟说。
值得一提的 是 ，由于此次暖湿气流强盛，大气不稳定能量增强，12日至14日期间，江淮 、江汉、江南等地 的部分地区还将出现同期少见 的闪电和对流性降水天气 。
我国多地气温将暴跌20℃以上
湖南江西等地从初夏跌至深冬
由于近期回暖迅猛 ，因此这次冷空气带来 的降温将非常剧烈 ，其中东北地区 、江淮 、江南等地部分地区气温降幅将达到20℃ ，局地甚至能达到25℃左右。降温过后 ，中东部大部地区平均气温将由前期偏高逐渐转为偏低 ，全国冷暖形势将实现大逆转。
从降温进程来看 ，西北地区将率先受到影响 ，11日至12日 ，新疆 、甘肃、青海降温幅度可达6～12℃，新疆北部降温超过14℃ 。
12日夜间到13日白天，内蒙古 、东北、华北一带将出现6～12℃ 的降温，其中内蒙中东部、黑龙江 、吉林等地降温将达到12～16℃ ，局地降温幅度可能达到20℃左右。像黑龙江省牡丹江市 ，12日最高气温2℃，15日就将降至-17℃ ，降幅可达19℃ 。
13日夜间到15日，黄淮、江淮 、江南、华南等地也将开始自北向南陆续降温 ，其中山东南部、安徽、江苏北部、湖北东部、湖南、江西等地部分地区降温幅度有可能达到12～16℃ ，局地超20℃。以长沙为例，13日最高气温还有26℃ ，15日将骤降至2℃ ，降幅达到24℃，直接从初夏跌至深冬 ！
降温过后，17日早晨，最低气温0℃线将位于云南东部至贵州、江南中南部一线 ，-10℃线位于华北中南部、陕西南部一线。
友情提醒，本周中东部地区先暖后寒 ，降温如换季，各地公众应该密切关注天气预报 ，根据气温变化适时调整着装 。同时 ，眼下已经进入春运高峰期 ，即将上线 的大范围雨雪天气将对交通出行产生不利影响，提醒有出行计划 的公众多关注气象部门 的预报预警信息以及交管部门的路况信息，妥善安排行程 ，安全顺利出行 。
来源：中国天气网
监制 ：张越
编辑：周喆 、伍越
