今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平 。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求 ，在外观、功能、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物是羽绒服的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本的45% 。有研究显示，在绒子含量相同 的情况下 ，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。

　　2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场 。国内 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务。之后的20年里 ，国产品牌技术不断成熟，品牌成形 。国外快时尚品牌入局 ，新设计 、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展。

　　如今，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒 ，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。

　　设计方面，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁、工艺等。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而 ，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平 。

　　随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时 ，53% 的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面 ，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高 的品牌中，大多数也 是属于中高端价位 。

　　但值得关注的 是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低 。

　　“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例的人认同近两年羽绒服 的款式在变多 ，设计感在变强 。但当自己真正去选购时 ，合适的款还是不够多。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质 、文化 、价值、设计等因素而作出新的选择。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势 ：

　　趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感 、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点 。

　　趋势二 是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高 。

　　通勤是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美 、小香风、日系、街头 、学院风等。

　　趋势三是“潮流化”。从热销羽绒服商品 的设计元素上看 ，廓形 、撞色 、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者 的认可 。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款 。

　　趋势四是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位 的商品中不乏爆品。

　　高端羽绒服 的价格被消费者接受 ，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍 是大众化羽绒服，优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。

　　趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。

　　专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性 ，主要强调防水功能 。毕竟，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

专访台湾昆剧团团长洪惟助 ：30年两岸交流间，台湾昆曲从寂寞到勃兴******

　　中新社北京12月24日电 题：专访台湾昆剧团团长洪惟助：30年两岸交流间，台湾昆曲从寂寞到勃兴

　　中新社记者 李晗雪

　　近日“2022海峡两岸年度汉字评选”结果揭晓 ，“思”字高票当选，其推荐理由 是：疫情阻隔下，两岸异地相“思” 。聊及此字，台湾昆曲发展最重要 的推动者之一 、今已年近八旬 的台湾“中央大学”教授、台湾昆剧团团长洪惟助坦言，想念以往常见面常交流 、彼此启发的老友，也心念过去两岸昆曲交流的热络 。新冠疫情下当面交流断了 ，是非常可惜的事。

　　“昆曲 的交流 ，从(20世纪)90年代开始到现在 ，非常好。两岸互补有无、互相扶持，没有彼此打压 、没有恶性竞争，我很希望这种情形能持续下去 ，也希望别的领域能学习我们昆曲的交流 。”洪惟助说。

　　1991年起，有感于昆曲之美及其在两岸的寥落，洪惟助与台湾另一戏曲学者曾永义发起并持续主持六届“昆曲传习计划” ，邀请大陆昆剧团赴台表演 、录像 、教学，前后长达10年之久。传习计划让昆曲在台湾生根抽芽、逐渐开花育果 。为延续此计划的成果，2000年 ，在洪惟助带领下、以参与该计划 的成员为基础 ，组成了台湾第一个专业昆剧表演团体“台湾昆剧团”(以下简称“台昆”)，并持续聘请大陆名师赴台教学 。此外，今日台湾各昆剧团 的主要演员及昆曲学术研究者 ，也多数参加过当年 的“昆曲传习计划” 。

　　“台湾昆曲这三十年 的发展 ，我蛮满意的，虽然不 是百分之百了。”老先生笑说 。首先，台湾 的昆曲观众多了 。台昆常去学校作讲座 ，学生们都非常喜欢 。演出后也有观众在反馈卡片上写 ，第一次来听昆曲就感受到其中之美 ，一定要再来看戏。而台昆的演出也获得了不少昆曲爱好者 的慷慨支持。洪惟助认为 ，昆曲在台湾 的传播比他预期的还好 。第二是台湾昆曲专业表演团体从无到有，现已能够独立完成从剧本创作到定谱 、表演 的整套剧目制作过程 ，“很不容易”。

　　“昆曲传习计划”虽已告一段落 ，但此后两岸昆曲艺术人才依然往来互通，持续活络着两岸戏坛 。例如近年大陆昆曲演员温宇航赴台发展，影响台湾同辈演员亦教导晚辈，洪惟助认为对台湾昆曲发展产生了很好影响。而洪惟助的儿子、作曲家洪敦远在2016年由大陆昆山当代昆剧院作为台湾优秀青年昆曲人才引进，洪惟助表示，很支持儿子 ，这是不错 的学习机会。

　　2020年昆山当代昆剧院推出的原创昆剧《描朱记》，正是由洪敦远担任唱腔设计 。遗憾的 是，演出时洪惟助父子都在台湾 ，因疫情无法应邀观看演出。洪惟助还谈道，原本与北方昆曲剧院有合写剧本演出 的计划，也因疫情停顿，希望疫情赶快过去。

　　回顾以往两岸昆曲界的合作 ，洪惟助如数家珍。浙江昆剧团与台湾昆剧团共同打造新编昆剧《范蠡与西施》并在两岸演出 ，北方昆曲剧院赴台演出昆剧《红楼梦》……洪惟助称，约在2005年至2013年间 ，他每年都推动两岸合作在台举行大型昆曲演出，“那时候可以说 是‘大交流’” 。

　　“很多事情都要长久地努力 。我(20世纪)90年代就想成立一个昆曲博物馆 ，但2017年才在‘中央大学’实现。”老先生说 。

　　今年10月 ，洪惟助的老友曾永义离世。洪惟助说 ：“在我们那一辈 ，台湾研究戏曲的人并不多 ，好像就我们两个人做得比较多。但后来我们带出了很多学生 ，尤其曾永义 ，他教 的学生很多，大多继续从事戏曲相关工作。他 的学生又带学生……”洪惟助自叹冲劲不如从前，他非常期待有台湾年轻人接班 ，继续做昆曲传承工作 。(完)