付费像“套娃”，看电视为啥成了闹心事儿？******

　　文/杨宏伟

　　你有多久没有打开过电视了 ？近期 ，演员李嘉明发视频指责电视收费乱象。同时 ，李嘉明称自己已经三年没有打开电视了 。“花大几千买 的电视看不了，打开全要收费 、要包月VIP 。”一番真切吐槽 ，激起无数网友呼应 。

　　目前在智能电视上追剧，总共分几步？有网友表示 ，首先要装宽带 、然后装机顶盒 ，然后阅读冗长 的会员须知 ，开通影视平台的会员 。最后发现，要看 的资源可能还需单独付费。

　　坐在沙发上累了，你准备躺在床上用手机接着追 。又发现同一平台 的电视端、手机端、平板端 的权益并不相通 ，需要各付各 的费……加上广告弹窗 ，幼儿内容单独开通会员 ，超前点播等一系列圈钱套路，杂乱无序的电视APP经营现状，用户体验真 的糟糕透了 。

　　客厅里 的广告位

　　和传统电视不同的 是 ，智能电视可以通过卖电视，卖广告位，卖会员，卖内容来盈利。电视已经成为摆在客厅里 的广告位 。销量越高 的智能电视，广告收入也就越多 。同时，智能电视还接纳各大第三方视频平台 的入驻，造成了如今智能电视自有平台、内嵌APP、用户安装 的第三方视频平台齐聚一堂 ，“套娃”式收费 ，“多次收割” 的混乱现状。

　　“套娃”式收费行为违法吗？

　　北京云嘉律师事务所律师赵占领对国是直通车表示，如果影视平台对于会员或者其他收费服务 的使用范围存在虚假宣传 ，则构成欺诈，消费者可以要求退一赔三 。如果不存在不实宣传 ，则不违法。

　　赵占领认为 ，影视平台 的会员服务协议存在内容过于冗长和晦涩难懂 的问题 。很多普通消费者在购买影视会员服务前没有仔细阅读“会员须知”的习惯 ，导致消费者会认为购买会员服务后可以一劳永逸的享受所有平台资源，这 是产生消费纠纷 的关键原因。

　　他认为 ，尽管只要不存在虚假宣传可以进行多次收费 ，但从实际保护消费者权益角度而言 ，商家应在销售会员服务前 ，在关键显著位置 ，以简洁易懂的方式让消费者真的知悉会员服务的内容和使用范围 ，做到让消费者真正知情。

　　“套娃”式充会员消耗消费者信任

　　北京京都律师事务所合伙人常莎认为 ，近年来，随着版权保护意识 的加强 ，消费者已能够接受内容付费模式，但因尚无法律法规或者国家标准 、行业标准对电视会员业务予以规范 ，这导致其一定程度上处于“野蛮生长”的状态。“套娃”式会员收费不仅影响消费体验，也会消耗消费者 的信任 ，长此以往会动摇付费观看的根基 ，不利于行业良性发展。

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任 、研究员盘和林则表示 ，“越来越多 的用户已经不再看电视了，电视产业也走向下坡路 。”

　　他认为 ，这种“套娃”式付费 是利益驱动 的结果 ， 是想以电视这一客厅娱乐为入口，来实现用户附着和用户流量变现。但这种行为要适可而止 ，无止境的攫取用户价值，最终只会损失用户口碑 ，“毁口碑容易，重新培养用户消费习惯很难 ，业内 的企业要权衡利弊” 。

　　看电视怎样不“闹心” ？

　　对于让用户闹心 的智能电视会员体系 ，盘和林认为 ，第一，电视平台应尊重用户的选择 ，用户不买会员也应该能够使用基础功能，收看基础内容 ；第二，用户内容价值要和用户付费相匹配 。比如 ，有些课程当前的确是知识付费 的 ，制作方需要用收费来维持创作热情 ，那么这些收费无可厚非。但因为渠道播放方要额外创收或者捆绑销售而造成 的收费，则应该严令禁止。

　　常莎认为 ，学会倾听用户 的声音，不断提升电视产品 的友好度 ，才能实现口碑和市场双丰收 。改善这个问题需要加快制定相应 的行业标准和规范，让会员收费更合理。同时，要尊重消费者的感受 ，探索建立多个用户端互相兼容 的电视会员体系，并丰富视频资源内容 ，让消费者不再“套娃式充会员”。

加强儿童、老人等重点人群新冠科普知识宣传******

　　【抗疫中 我们众志成城62】

　　儿童是新冠疫情防控的重点健康保障人群，但其自身对新冠病毒感染 的基础知识普遍掌握不足 ，应当如何进一步加强宣传教育 ？中国疾控中心传防处研究员常昭瑞表示，这需要多部门 、多渠道进行新冠科普知识宣传 。一 是在宣传对象方面，对儿童宣传防控知识的同时，要加强对老师、家长及看护人 的防控知识宣传 ；二 是在宣传方式方面 ，采用儿歌、动画片和图书等儿童容易接受、感兴趣 的方式进行宣传 ；三 是在宣传内容方面，针对不同年龄段的儿童 ，内容要有针对性，采用相应年龄段儿童听得懂 、看得懂 的语言文字进行宣传；四 是要通过走入课堂，采用老师讲解、做游戏 、角色扮演等教育方式开展新冠防控知识科普 。

　　常昭瑞指出 ，家长 的言传身教 是对孩子最好的教育，在提升儿童个人防护意识方面 ，一 是家长要多教导孩子做好防护 ，保持良好卫生习惯；二 是家长要以身作则，树立榜样，进家门时及时洗手 ，咳嗽 的时候遮挡口鼻 ；三是要制定合理饮食、规律作息、适量运动等规则；四是要及时表扬鼓励孩子 的良好行为习惯 。

　　老人同样是新冠疫情防控 的重点人群。北京医院呼吸与危重症医学科主任李燕明表示 ，相对于城镇地区，农村地区 的部分老年人对新冠病毒感染 的基本知识掌握还 是有欠缺的，因此更需要多部门 、多渠道进行科普知识宣教 。

　　李燕明强调，在宣教过程中有几点需要注意：一 是形式上 ，最好用农村老年人听得懂 、容易接受的语言，多用图片，少用文字 ；二 是内容上，在科学性 的基础上 ，还要关注农村老年朋友日常生活中最关注 的问题 ，让他们在其中可以找到答案；三是在对象上，除了农村 的老年人群外，还要注意让他周围 的邻居、子女等同时了解新冠知识；四是在内容上，不仅要告诉老年人需要做什么，更重要 的 是要告诉他不能做什么 。李燕明指出，广大乡村医生是农村防控的重点 ，也是农村防控 的主力军 ，他们对农村人群日常基础疾病、基础状态非常了解，相信能够提供非常好 的指导。

　　光明日报 (本报记者 杨舒)