中国西北“空中杂技”传承600年诠释“莫等闲”******
(新春见闻)中国西北“空中杂技”传承600年诠释“莫等闲”
中新社青海湟中2月4日电 题：中国西北“空中杂技”传承600年诠释“莫等闲”
作者 李隽
“我是‘孙悟空’ ，我是‘财神’……”根据角色设计，一群小男孩早上7点半就挤在屋子里，为当日的“空中杂技”高台打脸谱 。
每年的农历正月十三，是“中国民间文化艺术(高台)之乡”青海省湟中县拦隆口镇千户营村老老少少最期待 的日子。
被称为“空中杂技” 的高台在千户营村已有600多年历史 ，是将装扮着传统戏剧人物的孩童 ，绑在接近两层楼高的木料或铁杆上 ，其下有台板支撑 ，讲述《五虎上将》《封神榜》《大闹天宫》等传统戏剧故事 ，是集当地绘画 、刺绣 、木雕等民间技艺于一体 的高空造型艺术 ，以高、悬、妙、奇著称。2008年被列入中国第二批“国家级非物质文化遗产名录”。
“老辈人说千户营高台 是明代洪武年间从南京传到这里 的 ，到我这一辈是第13代。”61岁的千户营高台国家级非遗传承人李富先说 ，“高台娃娃都 是五六岁的小娃娃，要勇敢能吃苦才能绑，长大了体重大了 ，在高台上不稳当。”
上午10点半 ，村民们在村里山神庙集合，20多个扮了相 的小男孩依次顺着梯子爬上屋顶，高台匠人根据戏剧曲目，将他们用红布绑在踏板上 。一旁，没有“抢到”扮相的孩子一脸羡慕 。
“高台娃娃都 是故事里菩萨、英雄 的化身，寓意吉祥，村里 的孩子每年都抢着上高台 ，稍有犹豫就错失良机。”千户营高台第14代传人之一陈虎邦说，“我们小时候抢扮相 ，老一辈都说‘莫等，一等就是3年 。’”
“一等就是3年 ，很多娃娃3年后就长大很多 ，想绑也绑不成了 。”李富先说 ，按照老人们留下 的规矩 ，绑高台 ，一绑三年才能换人，自己六岁时就绑过 。
每年因戏剧曲目不同，高台造型也会有差异 ，但脚踏鳌头 、面目狰狞 的“魁星”高台 ，600年来从未改变。
“‘魁星’寓意‘点状元’，村里考大学的人家，都搭红祈福希望独占鳌头。”李富先说，千户营 的高台从最初的三台 ，到之后的五台 、七台 、九台，绑单不绑双 ，所以现在增加到了十九台。
中午12点 ，伴着一阵鞭炮和锣鼓声，以千户营高台为主的社火队开始表演 ，所到之处欢呼吆喝声不断 ，不时有村民上前搭红祈福。
社火队中，与“空中杂技”高台有异曲同工之妙 的高跷表演惊险吸睛 。“哪吒”“悟空”等20多个戏剧人物踩着两米多高的高跷扭着身子 ，诙谐生动。
“最高 的高跷有三米多，有三四十斤重，也是我们湟中 的特色 。”据陈虎邦介绍，湟中县鲁沙尔镇 是“中国民间文化艺术(高跷)之乡”，正月里踩高跷被民众称为“空中舞蹈” 。
在地处中国西北的青海省农业区，多地都有高台、高跷表演传统，只 是千户营 的表演文化底蕴更为深厚，小孩子们争抢着绑高台 的场景也独树一帜 。
“老人们都说过年时绑了高台，踩高跷，孩子们身体健康、学业有成 ，来年事事都会吉祥如意 。”李富先说 。(完)
喝AD钙奶长大的90后，会为AD钙牙膏买单吗 ？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期的“快乐奶” ，不过很少有人会想象，有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案 的童装 。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ，并上架了新年系列和春季新品 ，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣、毛衣、裤装等多个品类，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到，目前线上渠道 的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ，还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识，打出了“潮流怀旧” 的情怀牌 。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来，成交数据如何 ？记者查询发现，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件 ，有 的商品的成交数量甚至为0 ，抖音爆款的销售量也未过百件 。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看，也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺 ？
无论是日化产品还 是童装 ，娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立的娃哈哈 ，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪，在饮料业站稳脚跟后 ，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国” 。
据媒体报道 ，2002年 ，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ，雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却 是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示 ，2017年，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年 ，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。
2018年，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂的营销过后，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ？
与所有老牌企业一样，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年 ，宗馥莉接替宗庆后掌舵，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。
娃哈哈推出 的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今的饮料行业，已 是风云变幻。在主营业务上 ，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一 的位置 ；此外，面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样的“超级大单品”。
与此前 的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们 的下一代，仍需要时间去验证。(完)
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