雪具装备国产化 的风口已来临？******

　　欣苒第一次接触滑雪 是在2015年 ，“那是北京成功申办冬奥会的第一个雪季 ，和朋友到北京南山滑雪场开启了滑雪‘初体验’。我们在羽绒服上贴了暖宝宝，雪鞋和雪板也是租的 。”这个雪季 ，欣苒在崇礼万龙滑雪场完成了“开板”仪式 ，此时她已装备齐全 ，雪服亮眼 。欣苒表示，自己大部分装备都是国产品牌 。滑雪装备主要覆盖了滑雪服 、雪板 、固定器 、雪鞋、头盔、雪镜 、手套等 ，全套下来价格在几千元到几万元不等。“我第一套滑雪服 是国外品牌，仅衣服和裤子就花费近万元。现在国内专门做滑雪装备的品牌逐渐多了起来，雪服的价格自然 是亲民又划算 ，每个雪季前都会去磁器口挑选新雪季 的‘皮肤’。”

　　进口滑雪装备五千元起，国产品牌配齐只需两千元

　　1月10日 ，新京报贝壳财经记者来到北京磁器口“雪具大厅”，三层楼高 的建筑中 ，雪具店几乎充斥着每个角落。虽 是工作日 ，但前来采购 的滑雪爱好者同样络绎不绝 。在二层的冷山雪具店中，李宁滑雪服占据着店铺货架的显眼位置。“这几款雪服到货量不多，刚上架就卖出去好几套，现在码已经不全了 。”店员介绍道。

　　一对情侣从多款滑雪手套中挑选了一副国货 ，他们告诉新京报贝壳财经记者 ，“舒适度挺不错，还带护腕 ，这款一百块左右，而国外品牌则要贵三四倍 。”正在选购护具 的李女士则表示 ，现在越来越多 的雪友倾向选择国产品牌配件，“性价比高太多了 。”在冷山雪具店不远 的雪上飞雪具店 ，将三款国产单板摆在店铺 的橱窗内 ，每款单价在1000元左右。据店主介绍，之前店铺以零售欧美品牌为主 ，受到冬奥冰雪热的影响，公司也开始生产自己品牌的单板 ，瞄准滑雪入门级爱好者 。“配齐一套进口 的单板、固定器和单板鞋大约5000元起 ，而一套国产品牌配齐只需2000多元 。”

　　虽然在滑雪服 、滑雪配件方面 ，国产品牌崭露头角 ，但在硬核装备的选择上，伯顿(Burton) 、Capita等国际品牌则更受欢迎。一位资深滑雪爱好者认为 ，目前国产滑雪装备更多以性价比占领一定市场 ，但 是像雪板、头盔等装备，欧美品牌在设计 、安全性及知名度等方面可能会更有优势，“不过对于大多数初级玩家来说 ，其实也体验不出太大差别。”

　　全球超90%滑雪装备需求，由中国供应链支撑

　　然而，支撑起整个国际装备市场的却是中国供应链。公开资料显示 ，中国贴牌代工支撑了全球超过90% 的滑雪装备需求。以伯顿雪板为例 ，这个创始于1977年 的美国品牌在滑雪界知名度颇高，目前天猫上一块雪板售价在3000至6000元不等 。该品牌曾在公开采访中表示 ，到2018年，其大部分雪板都是中国制造 的 ，只有部分高端产品线由奥地利生产。伯顿在中国 的代工厂也逐渐增多 ，据官网资料显示，该品牌的雪鞋生产工厂设在湖南郴州，部分雪板工厂位于江苏昆山 ，而连接雪鞋与雪板的固定器工厂则设在广东深圳。另有媒体报道 ，山东嘉祥 是全国最大 的滑雪手套生产基地 ，年产手套600多万打，年销售额15亿元，拥有上千种手套产品的生产加工能力及60余项专利产品。中国市场 的滑雪手套六成以上来自这里 ，其出口量也占行业出口总量 的76.38%。

　　当曾经的小众冰雪运动开始转变成为大众消费后 ，雪具装备国产化 的风口也逐渐来临。据CBNData联合天猫体育发布 的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示 ，去年12月里 ，滑雪装备的销量同比上涨了13倍，南恩、Nobaday等国产新锐品牌 ，集体进入“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单”。资本市场也同样向着这条赛道靠拢。2020年4月，高瓴资本与伯顿成立合资公司；2014年成立的奥雪文化，以自媒体起家推出“零夏”和“Nobaday”两大滑雪品牌后 ，于2021年先后完成了两笔融资 ；2021年2月4日 ，滑雪垂直领域互联网服务商去滑雪(GOSKI)宣布获得2000万元人民币 的A+轮融资，去滑雪的负责人表示公司将把关注点放在原创滑雪装备上。

　　智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示，2014年，我国 的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元，到2020年这一规模已拓展至126.9亿元 ，年复合增长率超25% 。不过，未来中国滑雪品牌能否在行业中站稳“脚跟”，仍需品牌 的努力及市场 的检验 。

　　新京报贝壳财经记者 于梦儿

推动“冷资源”变为“热产业”******

　　作者 ：常理

　　刚刚过去的2022年 ，对中国冰雪运动来说无疑是具有划时代意义的一年 。2022年初 的北京冬奥会和冬残奥会聚焦了全世界冰雪爱好者 的目光 ，冰雪运动在我国打破了时间 、空间的限制，实现了3亿人参与的目标，中国冰雪运动进入了新时代。

　　和2023年一起到来 的 是北京冬奥会过后的第一个雪季。随着疫情防控政策的优化，全国各地冰雪运动持续升温 、活力四射 ：已经 是第九届举办的全国大众冰雪季活动 ，预计将带动全国超1.5亿人次参与 ；在哈尔滨 ，松花江面积雪盈尺，冰上撑橇 、冰上龙舟 、雪地风筝等构成冬日北国别样风景；在上海 ，10多块季节性移动冰场如雪花般散布 ；在重庆 ，仙女山国家森林公园银装素裹，游客们尽享冬季运动 的激情与欢乐……

　　行稳方能致远。过去几年，冰雪运动的种子在全国各地生根发芽、开枝散叶 ，冰雪产业成为不少地方经济发展的新引擎。前不久 ，中共中央、国务院印发 的《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》明确提出 ，推进冰雪运动“南展西扩东进” ，带动群众“喜冰乐雪”，这彰显了我国持续发展冰雪运动的决心。冰雪运动种类丰富、形式多样 ，可满足不同年龄、不同门槛 的消费人群需求 。发挥好冬奥会余热，推动冰雪运动持续健康发展 ，将有利于我国进一步扩大内需、刺激消费、推动产业转型升级，为地方经济发展增添活力 。

　　打好“融合牌”，让产业旺起来。冰雪产业链条长，上游涉及各种冰雪装备、器材 ，冬奥会上亮相的国产雪车、雪蜡车 、冰刀、速滑服等，都是中国制造向冰雪产业拓展的成功案例；下游涉及文化 、旅游 、培训等行业，集聚了大量资源 ，“冰雪+”正成为人们冬季休闲健身的新选择。进一步推动冰雪产业与关联产业需求对接、资源整合 、协同发展，提供更加多元 的产品和服务，打造具有中国特色的冰雪活动和赛事IP，让冰雪运动 的激情保持下去 ，成为全民健身新方式 、健康中国新动力、社会活动新时尚 。

　　打好“四季牌” ，让企业强起来 。众所周知 ，冰雪运动对于季节性的要求很高 ，一些欧洲国家雪季持续时间较长，雪场经营具备先天优势。在我国，由于气候原因，很多雪场一个雪季 的运营时间仅3至4个月。这就要求企业打好“四季牌” ，冬季滑雪，春季踏青 、夏季避暑、秋季露营 ，探索冰雪场地建设和季节转换新路径 ，满足不同季节、不同消费群体的运动休闲需要 。目前，中国冰雪市场还处在起步阶段 ，百姓对于冰雪运动 的喜爱需要一个培育过程 ，企业需要沉下心来 ，练好内功，不断为冰雪运动发展创造营造良好氛围 。

　　打好“民生牌” ，让群众富起来 。冰天雪地也 是金山银山。我国冰雪资源丰富 ，这些年 ，各地通过发展冰雪产业 ，建设了一批冰雪小镇以及冰雪度假胜地，不仅提升了当地知名度，引来投资和消费 ，还提高了当地老百姓收入水平，促进地方产业转型和经济发展。作为北京冬奥会雪上项目主要竞赛场地之一 ，崇礼从一个小县城变成了世界闻名的滑雪胜地 ，不少当地人端起了“雪饭碗”，吃上了“冰雪饭”。因此 ，要不断推动“冷资源”变为“热产业”，释放冰雪红利，让冰雪运动进一步火起来。（常理）