新媒体技术驱动文创发展******

　　新媒体技术既 是文化传播 的新载体，也是文创产业蓬勃发展 的新引擎，将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要 的作用

　　近年来 ，文创产业 的规模和结构得到优化 ，越来越融入现代生活 ，焕发新活力 。作为文创产业蓬勃发展 的新引擎，新媒体技术极大激发了大众对文创的兴趣 ，推动文创产品越来越流行。

　　新媒体技术已渗透到日常生活 的方方面面 ，带动了地域文化 、非遗和传统戏曲等相关产业发展。北京 、山东、厦门和成都等多地相继推动数字化文化产业园区建设。文化产业园区利用大数据 、人工智能 、5G 、VR等技术，让大众能够随时随地线上畅游园区的同时 ，还能通过参与虚拟空间互动 ，深入了解博大精深的中国历史文化。这不仅为传承弘扬中华优秀传统文化提供了机会，更扩大了文化消费，为更好地实现社会效益和经济效益 的双效统一创造了机会 。

　　新媒体技术 是文创产业蓬勃发展的新引擎。文创产业利用新媒体技术低门槛 、互动性强的优势 ，加速自身迭代升级，实现社交媒体、动画 、短视频等多元化传播 。例如 ，陕西历史博物馆等单位合作推出 的有声剧《国宝之灵》 ，在网络音频平台上 的播放量突破千万次 ，让更多人了解馆藏瑰宝背后的故事。可以说 ，新媒体技术为文化创作提供了更便利的技术和平台支持，驱动了文创产业 的个性化发展，也进一步为文化传播增添了趣味性和科技感。

　　深厚 的历史底蕴和丰硕的文化成果， 是实现文创产业创意灵感落地 的重要源泉 。如何让新技术助力中国文创产业跨界发展？故宫文创 的蓬勃发展给出了答案。目前 ，故宫拥有1万多种文创产品，有着中国体量最大 的文创IP。从宫廷娃娃系列 、顶戴花翎伞帽和折扇等各种产品 ，到风靡各大社交平台的故宫表情包，再到以守护国宝真实历史事迹为内容的主题漫画《故宫回声》……跨界已成为文创潮流 的一种新形式，代表着人们一种新 的文化共识与审美情趣的融合。而视频、漫画与传统文化的碰撞 ，使文创兼具传统文化古韵和现代化审美情趣 ，唤醒年轻人用新的传播方式主动传播、挖掘并传承中华优秀传统文化之美。

　　新媒体技术为文创产业的更新和转型提供了前所未有 的机会 ，促进了中华优秀传统文化在更多地区 、更广人群中的传播。新媒体技术既是文化传播的新载体，也是文创产业蓬勃发展 的新引擎。在不远的未来 ，基于新媒体技术 的文创产业，必将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要 的作用。

　　（作者 北京大学新媒体研究院 王煜茜）

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