东西问丨穆平：俄罗斯读者需要什么样 的中国图书 ？******
中新社莫斯科12月26日电 题 ：俄罗斯读者需要什么样 的中国图书 ？
——专访尚斯国际出版传媒集团总裁穆平
中新社记者 田冰
日前，由尚斯国际出版集团(下称“尚斯”)推出 的《象形汉字》新书发布会在俄罗斯中国友好协会举行。当日 ，尚斯在俄罗斯外文图书馆举行了俄文版《王蒙文集》 、《朱永新教育文集》 、何建明文集《上海表情》等图书的捐赠仪式 。这只 是尚斯在俄罗斯系列活动 的一角 。
作为一家以中国图书为主题 的国际出版集团“当家人” ，尚斯国际出版传媒集团总裁穆平接受中新社“东西问”专访 ，分享自己十余年来探索中国主题图书海外市场 的切身体会 ，以及对外出版如何走出国门的思考。
现将采访实录摘要如下 ：
中新社记者 ：请谈谈尚斯国际出版集团 的成长经历。
穆平：尚斯在2010年正式成立。但实际上从2009年开始 ，我们已在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克筹备成立 。
尚斯发展经历了艰难的初创期 。这期间，我对国外出版专业一无所知 ，几乎完全不知道出版所需巨大资金投入和销售收入 的不确定性 。凭一腔热情和坚信看到了海外市场空白就全力以赴。从2015年开始 ，经过艰苦的海外市场深耕和磨练 ，公司不仅在俄罗斯站稳脚跟 ，还开始国际化拓展 ，很快成为哈萨克斯坦 、吉尔吉斯斯坦、白俄罗斯最大的中国主题出版社 ，且在这几个国家的实体书店是所在国有史以来唯一的中国主题书店。尚斯出版的中国主题图书 ，占整个俄罗斯图书市场中国主题图书 的47.6%，销售也占本地中国主题图书市场的33.2%，成为俄罗斯最大 的中国主题图书出版社。
2017年7月3日，俄罗斯全俄出版商协会主席康斯坦丁·车赤耶夫向穆平颁发杰出出版商奖章和证书。受访者供图同时 ，我们在日本的出版社顺利开业 ；筹划中 的乌克兰分公司和乌兹别克斯坦分公司进展顺利 ；我们的数字化 、有声书及影视译配、视听产品制作等传媒项目也开始布局 。按照规划和设想 ，尚斯将成为一个横跨中亚和欧洲，集图书出版 、批发零售 、数字化、影视译配 、有声图书及中国主题视听产品等为一体 的大型跨国传媒集团公司。
中新社记者 ：根据您 的了解 ，俄罗斯读者对于哪些种类的中国图书比较感兴趣？
穆平：从市场销售角度来说，俄罗斯读者更喜欢中国历史、文化、古典文学这类题材的书。事实上 ，因为中国主题图书在俄罗斯上架销售的品种很少，所以各领域 的书 ，即便是很专业 的书 ，也会在俄罗斯找到适合的读者。特别 是一些在读硕博研究生 ，对中国各类题材 的图书需求较多 。
2022年4月20日，尚斯国际出版传媒集团等在莫斯科环球书店联合举办庆祝“国际中文日”活动暨俄文版新书发布会 。穆平致辞并推介新书。田冰 摄中新社记者 ：尚斯采取了哪些经营模式？尚斯图书为什么会获得当地读者、社会 的肯定？
穆平：尚斯自成立发展到现在 ，基本就 是采取了步步为营 、稳打稳扎 、逐步建立和巩固桥头堡 的策略。
我们曾有一个规划 ，就是希望在50至100个友好国家 的首都或主要城市，建立50到100家中国主题出版社 ，一个中国主题书店 ，并以实体书店为立足点 ，在所在国当地实体书店建立数百个乃至上千个中国书架 ，形成一个中国文化海外传播链。
我们首先在目标所在的友好国家首都开设一家纯粹本土化 的出版社 ，运营一段时间后 ，如果能获本地政府和读者 的欢迎，并拥有一定的读者之后 ，开办一个实体书店 ，利用出版社生产内容，实体书店蓄客，并逐渐辐射所在国家的实体书店 ，以合作模式建立更多“中国书架” ，让所在国读者能方便买到中国主题图书。
到2019年，除了莫斯科作为总部所在地 ，我们已经在吉尔吉斯斯坦的比什凯克、哈萨克斯坦的阿拉木图、白俄罗斯 的明斯克，以及日本 的东京落实了这些计划 。
位于哈萨克斯坦阿拉木图 的尚斯书店 。受访者供图迄今为止 ，尚斯进入的国家，当地政府和读者都对尚斯充满好感。从2015年始 ，我们各个出版分社在当地政府和行业机构 的各类评选中，每年都能获得各种表彰 。能受到当地政府和读者 的欢迎 ，我认为除了整个集团团队成员工作作风踏实 、业务水平专业外 ，主要有以下几个原因：
合法经营。公司每进入一个新 的国家，首先招聘的员工一定是法务工作者 。这是企业立足并长期发展的基础。比如，我们莫斯科总公司仅专职律师就有两名，日常工作内容就 是审核公司所有文件内容和公司活动内容，必须保证完全合法经营。否则，公司不可能得到自己员工 的尊重 ，也没有办法得到所在国家 的法律保护 。
位于哈萨克斯坦阿拉木图 的尚斯书店。受访者供图完全本土化经营。尚斯在所有国家的出版分社 ，译者 、编辑、推广 、财务、运营以及实体书店、后勤等全部团队成员，清一色从本土招聘 的专业队伍。这样能在公司运营过程中 ，无论 是选择翻译图书品种还 是翻译 、编辑内容，都能更适合本土读者 的阅读 、理解习惯 。完全本土化，是我们受到所在国政府 、行业、读者喜欢 的重要前提 。
要获得国外政府 、行业、读者喜欢 ，最重要的一点是，经营者要有高尚的人品，要有出版人的责任担当 ，要沉下心来，严肃认真地努力把每一本书都做好、做精 。用心做事，自然会赢得当地广泛 的尊重和欢迎 。
位于白俄罗斯明斯克 的尚斯书店。受访者供图中新社记者 ：中国图书走出国门 ，需要注意哪些问题？
穆平：每次想到中国图书走出国门，我都有一种急迫感 。
简单分析十年来 的俄罗斯图书出版市场，每年上架 的新书品种 ，英语翻译成俄语的品种 ，每年都达到9000多种新书 ，最高时一年出版11000余种新书 ；而每年从中文翻译成俄语，并在俄罗斯上架销售的新书，2012年仅有30多种，十年来尽管这一数量不断提高，但到2022年也仅仅只有200余种 。毋庸置疑，近几年国内多个对外图书译介、出版项目 的设立 ，为中国图书走出国门发挥了巨大作用 ，但和俄罗斯每年11万余种新书上架数量相比，差距还 是很大 的；和俄罗斯读者日益增长的对中国文化了解的需求，相差很远。
我认为，中国图书走出国门 ，首先要能走出来；其次 ，走出来后，要让当地人买得到 ，还要看得懂；进而逐步实现让外国读者喜欢看 。要达到这些效果，母语化翻译 、母语化编辑、本土化出版发行 ，是必需 的要件 。
尚斯翻译出版的中国图书。受访者供图另外，书籍翻译 ，只占全书出版工作量的30%左右。一本书 的翻译出版，不仅要有好 的译者，既懂中国文化、又有高素质专业水平的编辑更 是不可或缺。在俄罗斯及东欧、中亚国家，译者的工作和编辑的工作完全独立 。比如 ，译者只负责把书 的内容准确翻译，而内容 的历史事实、历史名称及历史数据，译者是不承担核实和查证责任的，这些 是编辑必须做 的，特别 是涉及到一些历史人物名称、历史事件名称及发生 的时间、地点等，俄罗斯和中国记载有时会有出入，这些问题都需要编辑一一核实 。在我们的编辑部 ，编辑如果网上搜索不到准确信息，去图书馆一本一本找资料查证的事例很多，可以说去图书馆查证 是编辑 的一项常态工作。
在俄罗斯出版图书 ，是一项需要耐心和恒心的事业 。比如，我们一本20万中文字的书，按常规 ，从开始翻译到最终出版 ，至少需要两年时间；翻译完成后，至少需要四审四校才能最终印刷出版 。而在我们大部分出版物中 ，花费五六年甚至十几年出版 的书也不在少数 。其实，这也是我们 的书籍受到俄罗斯专家学者以及普通读者欢迎的重要原因 。
尚斯翻译出版 的中国图书。受访者供图中新社记者：尚斯明年有哪些发展计划或者出版计划 ？
穆平 ：我们2023年有很多出版计划 ，其中最重要 的是俄语版《平凡 的世界》《人民 的名义》，中国历史上著名神鬼怪小说《西洋记》，以及中医类的《针灸大成》等大型出版计划 。这些中国当代经典文学及古代经典著作 ，会带给俄罗斯读者强烈 的艺术冲击和美 的享受。当然，我们2023年还有把更多中国影视剧译配后引进到俄罗斯的规划 。(完)
受访者简介 ：
穆平 ，尚斯国际出版传媒集团总裁 ，中俄作家俱乐部董事长。祖籍陕西三原 ，新闻学研究生学历 。16岁参加中国人民解放军 ，转业后进入金融系统工作13年 ，后转入新闻单位从事新闻采编工作5年 。2010年创办尚斯国际出版传媒集团 ，至今尚斯国际出版集团已在中国、俄罗斯 、哈萨克斯坦 、吉尔吉斯斯坦 、白俄罗斯、日本等国成立独资出版社 、实体书店、杂志社 、传媒公司等各类实体企业15家，成为中国文化在中亚 、东欧等国最大的出版传媒集团 。
春节旅游遇风险 ，消费者该如何规避 ？****** 作为新冠降级后 的首个小长假，“阳康”后 ，有人赶着春运回家过年，也有人选择抓住春节小长假去旅游 ，寻找久违 的“诗和远方” 。对于旅游出行高峰期可能出现 的种种问题 ，人们该如何应对并维护自身合法权益？近日 ，北京市朝阳区人民法院南磨房法庭张倩通过新京报对广大旅客进行风险提示。 旅行社擅自变更行程，旅客该怎么维权 ？ 在案例A中 ，春节期间 ，小王精心挑选了一条“苏杭”爆款旅游线路，打算带父母前往游玩，并通过某旅行社订购了上述旅游产品 ，双方对行程路线 、具体景点等进行了明确约定 。游玩过程中，因合同约定 的苏州著名 的A园林景点过于火爆 ，导致旅行社未能成功预订该景点门票 ，后旅行社擅自将行程路线中的A园林变更为B园林 ，小王一家 的体验大打折扣。事后，小王将旅行社诉至法院 ，要求旅行社承担赔偿责任 。 《中华人民共和国旅游法》第六十九条第一款规定 ，旅行社应当按照包价旅游合同的约定履行义务，不得擅自变更旅游行程安排 。 张倩解释，春节 是旅游旺季，因游客激增导致热门景点无票 、网红酒店涨价的情形，屡见不鲜。在此情况下 ，旅行社应当与旅游者充分协商 ，双方在协商一致的基础上可依据《民法典》第五百四十三条变更旅行路线或住宿安排 。如未经协商，旅行社擅自变更行程安排 、降低酒店标准 的 ，旅游者可依据《民法典》第五百七十七条要求旅行社承担相应 的违约责任 。 报名“低价游”却秒变“高价购”，旅行社要担责吗 ？ 在案例B中 ，春节期间，某旅行社对外推出“云南7日游 ，只要399” 的活动，已经退休 的老张对此心动不已，于是报名参团。哪知在旅行过程中，不仅大部分景点都是“一晃而过”，还增加了好多购物环节，迫于导游的压力 ，老张无奈购买了一条蚕丝被、两块玉石共花费12000元。事后，老张将旅行社诉至法院 ，要求旅行社赔偿损失 。 《中华人民共和国旅游法》第三十五条规定 ，旅行社不得以不合理 的低价组织旅游活动，诱骗旅游者，并通过安排购物或者另行付费旅游项目获取回扣等不正当利益 。旅行社组织 、接待旅游者 ，不得指定具体购物场所 ，不得安排另行付费旅游项目。但 是 ，经双方协商一致或者旅游者要求 ，且不影响其他旅游者行程安排 的除外。发生违反前两款规定情形 的，旅游者有权在旅游行程结束后三十日内，要求旅行社为其办理退货并先行垫付退货货款 ，或者退还另行付费旅游项目的费用。 张倩解释 ，近年来，旅行社为招揽游客 、谋取利益 ，往往以不合理低价组团，旅游者本以为自己占了便宜 ，却不曾想“旅游”变“旅购”，心情和体验都大打折扣。低价旅游团 的“盛行” ，导致旅行社欺客宰客 、强迫购物 的现象层出不穷。 旅游者要擦亮自己 的眼睛，选择具备相应资质且价格合理 的旅行社 ，避免陷入低价 、免费旅游 的陷阱。如若发生被强迫购物的情形 ，旅游者可保留好消费凭证 ，符合《中华人民共和国旅游法》第三十五条规定的情形时，可在行程结束后三十日内 ，要求旅行社为其办理退货并先行垫付退货货款；此外 ，如旅行社或导游存在欺诈或胁迫的情形 ，旅游者亦可依据《民法典》第一百四十八条或第一百五十条主张权利，并要求旅行社承担赔偿责任。 拼团“自驾游”，“免责协议”难免责 在案例C中 ，小李和小赵都是某俱乐部的“自驾游”爱好者 。春节期间 ，俱乐部组织者在微信群内发布一条“自驾游”报名信息 ，拟按照自己制定的旅游路线组织几名会员“AA制”自驾出游，小李、小赵看到消息后立即报名。出发前，大家签订了一份内容为组织者仅安排出行过程中的吃、住 、行，其他问题都由参与者自行承担责任 的“免责协议” 。行程过程中 ，因山路曲折，又恰逢雪天路滑，小李驾驶 的自家车辆不幸侧翻，小李及坐在副驾驶的小赵均受重伤。事后 ，交通事故认定书认定小李负本次事故的全责，小赵便将小李及俱乐部组织者诉至法院 ，要求承担赔偿责任。 《中华人民共和国民法典》第一千一百九十八条规定，宾馆 、商场 、银行 、车站 、机场、体育场馆 、娱乐场所等经营场所、公共场所的经营者 、管理者或者群众性活动的组织者 ，未尽到安全保障义务，造成他人损害的，应当承担侵权责任 。 张倩解释，随着“自驾游” 的日益盛行，小规模组团出游 的需求越来越大 ，一些车友俱乐部应运而生 。一般情况下 ，俱乐部组织者负责制定“自驾游”路线、安排住宿饮食，参与者自行准备车辆或与他人拼车出行 。此外，大家往往还签订“免责协议”表明自愿参与 ，责任自负 的意愿 ，以此免除“后顾之忧”。但在损害发生时，这样的“免责条款”并不能完全真正免责，小李作为直接侵权人应当承担赔偿责任，而俱乐部组织者因未在活动中尽到安全保障义务，比如审慎制定行程路线、提前预测天气状况 、合理规划出行时间等 ，亦应向小赵承担侵权责任 。 “自甘风险”参加活动 ，受伤需自己担责 在案例D中 ，小吴报名参加了某旅行社组织的“草原3日游”旅行团。按照旅游行程 ，小吴观看了精彩的赛马比赛及摔跤比赛，观看过后 ，作为体育爱好者 的小吴跃跃欲试，强烈要求与专业摔跤手“比试”一下 ，现场导游再三向其释明摔跤的风险 ，小吴却置之不理。一番小试过后 ，小吴被摔伤 ，经诊断为踝关节骨折 。事后 ，小吴以在旅游过程中受伤为由，将旅行社及摔跤手诉至法院 ，要求对其承担赔偿责任 。 《中华人民共和国民法典》第一千一百七十六条规定，自愿参加具有一定风险 的文体活动 ，因其他参加者的行为受到损害 的，受害人不得请求其他参加者承担侵权责任 ；但是 ，其他参加者对损害 的发生有故意或者重大过失的除外 。 张倩解释 ，随着旅游业 的不断发展 ，具有民俗或地域特色 的旅游项目日益受到大家青睐，对于旅游过程中的特色活动 ，比如“草原游”中的摔跤运动 、东北“冰雪季”中 的滑雪运动，部分旅游者也蠢蠢欲动。 本案中 ，小吴作为具有完全民事行为能力 的成年人，在明知摔跤运动具有一定的专业性及危险性 的情况下 ，对于自身能力做出错误判断 ，并自愿参加了摔跤活动 ，应当认定其具有自甘风险的意思表示 ，对于自身受伤应自行承担责任 。摔跤项目不在旅行社原定 的行程中，同时导游对小吴参与摔跤活动也进行了劝阻 ，故旅行社尽到了安全保障义务，对小吴 的受伤亦不承担赔偿责任。 新京报记者 左琳 彩神彩票地图 |
