40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ？******
前不久举办的卡塔尔世界杯赛事 ，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮 。不少人发现 ，曾 是家庭“大件” 的电视机，如今在性能 、尺寸不断提升 的同时，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机。
电视机为啥越来越便宜？ 是供过于求还 是成本降低？整个行业将向何处发展 ？
40英寸电视进入百元级
“世界杯是球迷四年一次的狂欢，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机，“平时可以用来打游戏、看视频，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。”
选购时张昊发现，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视，之前没有买过电视 。小时候，电视机 是家里 的大件 ，印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元 ，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快，3000多元已经可以买到70英寸 的高清液晶电视了。”
电视机越来越大 、也越来越便宜，许多消费者有类似的感受。
“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视 。如果 是挂在墙上那种小 的，几百元就可以买一台。”正在装修新居 的北京市民李晓文说 。
老年人对这一变化感受更深 。沈阳居民孙奶奶今年75岁 ，她回忆，上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格 的彩电，价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元，这在以前 是不可想象的 。”她说。
在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元 ；百元级的电视机也不缺大品牌 ，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元 。
数据显示，2015年至2021年 ，国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元 。
每年的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想 的还便宜 。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前，电视机销售走旺 。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价 ，“8K高清、85英寸以上 的大屏电视以及激光电视、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升 。”
成本下降，需求减弱
电视机为何越来越便宜 ？
制造成本降低 是主要原因。据介绍 ，面板 是电视机的重要部件。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低。同时，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕 、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本。
奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化 的影响较大 。近年来，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求、价格下降，推动下游电视机零售价格下行 。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右。“特别 是‘双11’期间，面板价格降至低点 的同时 ，大尺寸面板供应加大 ，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面。”
电视机市场需求乏力，是重要因素 。
据介绍 ，电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一 ，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8% ，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来 的最低点 。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年 的1289亿元 ，国际市场也 是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来的新低 ；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台，同比减少2.1%，系2014年以来的季度出货最低纪录 。
这背后 ，一方面 是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机 的大屏幕。不少年轻人家中 ，电视常年“吃灰” 。调查数据显示，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年的约30%。
另一方面， 是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机的需求不高 。
面对需求乏力的存量市场，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价” ，往往靠低价竞争维持市场占有率。
彩电业面临“突围”
彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心。
扭转用户流失 的局面 ，是行业“破局” 的首要课题。业内人士认为，电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫 。
为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长、重复且无法跳过 的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率。2021年 的一项调查显示 ，89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告 ；55.58% 的消费者认为“有无开关机广告” 是购买智能电视最看重的因素之一 ，72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告。与此同时 ，广告收入仍是电视厂商“难以割舍” 的利润项目 。据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点 。这提醒厂家，要重视消费者的不满 ，想办法解决 。
行业“突围” ，还需要摆脱低价竞争 、壮大刚性消费群体 。
除了行业内部 的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外，有超40%的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意 的是，在彩电销量不断下滑 的同时 ，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番。
“以前没 的选 ，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视的功能，还能播放幻灯片 、放电影 。只需电源 、WiFi和一面白墙，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说 ，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告。同等预算下 ，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为 ，如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能。
如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通的能力，就有可能通过新 的场景、技术让用户重新回归 。”张剑锋说。
此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸 的电视，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元 。
“20年前走亲访友时 ，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子。”李晓文认为 ，满足“把电影院带回家” 的需求，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。
业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势 ，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化 、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势 ，随着中国高收入群体 的扩大 ，高端电视的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。
虎头局获得新一轮数千万融资，烘焙赛道能否回暖******
1月12日 ，第一财经记者从新中式点心品牌虎头局渣打饼行(下称“虎头局”)创始人方面了解到 ，公司已经获得新一轮融资，金额约数千万元 ，红杉资本和GGV纪源资本参投 。
第一财经记者从虎头局相关人士独家获悉，在本次融资中 ，已签约 的产业方不止一家，具体名字要在正式发布 的时候才能披露 ，目前还有两三家其他资金方也在谈 ，预计年后可以做一个完整 的正式发布。
虎头局距离上次获得融资已经时隔一年半 。
2022年，资本市场对新兴烘焙品牌 的关注已不如2021年 。虎头局在2021年进行了2轮融资，背后的投资机构约7家 ，包括老虎环球基金 、纪源资本 、红杉基金等 ；另一烘焙品牌墨茉点心局在2020年和2021年共进行了5轮融资，背后的投资机构约8家 ，包括亚商资本 、 华兴资本、美团龙珠等 。
而在2022年 ，这两家曾被资本捧得红极一时 的品牌 ，均未获得任何一笔新的投资。进入2023年，虎头局 的本次融资算 是烘焙界的“开门红” 。
不过，前不久虎头局还被曝拖欠员工工资 、供应商货款及装修款 。2022年12月27日，虎头局回应第一财经记者：“为应对疫情影响 ，暂时性调整了部分非一线员工工资 ，占比较小。装修供应商因施工争议 ，正在协商尾款，将积极与供应商沟通 。因阳性员工暴增，临时关闭部分办公室，员工可远程工作 。公司经营正常，随着员工康复 ，短期内将回复常态。”
此外，2022年年底虎头局撤去了部分城市的门店，与此同时也准备开放加盟。
放眼烘焙赛道，与虎头局一样，无论 是老牌子 ，还 是新兴烘焙品牌，面对疫情 的影响和资本 的冷静 ，近一两年 的日子都不是那么好过 ，或许本次虎头局的融资成功可以让行业看见一些复苏 的迹象。
